商场“二次元”浓度越来越高，这17个品牌正大力拓店！

本期作者  小宇宙分队，时不时头脑风暴、在辣与不辣之间跳跃的商业人。

图源丨除特别注明，其它来自品牌官微/官博/小红书

从圈地自萌到全民狂欢，二次元不再小众了。

据中研普华产业研究院《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》，国内二次元内容产业快速增长，预计2026年规模可达1200亿元。近5亿的泛二次元用户中，95后群体是消费主力军，占比超60%。

这个千亿市场， 风靡的潮流，早不限于潮玩品牌，三坑服饰（Lolita、JK制服、汉服）、手帐、积木、手办、卡牌，还有快速崛起的“谷子店”（以售卖ACG周边衍生品为主），以及各类二次元主题餐厅、书店。

曾经的它们，以街头为生，分散而居，自成一派。现在的它们，集结在二次元街区、二次元商场，相邻而生，互为帮衬。于是乎，我们会看到北京的BOM嘻番里、THEBOX朝外，上海的美罗城、百联ZX创趣场，广州的动漫星城、武汉的潮流盒子·X118、光谷动漫大道、郑州的大上海城、长沙的黄兴广场等 一个个城市级“二次元地标”的出现 。

风潮还在涌动，二次元正成为三次元消费市场的新生力量。

01

“谷子店”

二次元IP衍生品线下贩售

IP衍生品线下贩售品牌GOODSLOVE，为ACGN爱好者提供全新的线下周边购物体验，打造二次元用户的专属空间。拥有时光代理人、雪山归途、排球少年、星瞳等正版IP周边产品。

品牌目前已在全国多个城市开店，拓店速度快，今年开出沈阳、温州、武汉、宁波、无锡、常州等城市首店，主要选址年轻人聚集的流量商场。

“潮玩星球”，艾漫旗下专注于线下零售的IP衍生品零售店，集设计、零售、线下餐饮为一体的专业IP周边运营公司。2023年新开60+门店，今年还有80-100家拓店计划。

依托于艾漫丰富IP资源，潮玩星球扩张速度较快。品牌合作IP中，不乏经典动漫柯南、JOJO的奇妙冒险、鬼灭之刃；国漫小说非人哉、魔道祖师；以及知名度较高的国产IP原神、江南百景图、恋与制作人等。

除了衍生品零售外，潮玩星球还打造了IP主题快闪店，并阶段性的更换主题，与零售店形成互补。IP主题店通过特定主题的店铺装饰、运营和活动，营造作品的专属氛围，主要活动形式包括甜品店、轻食餐厅、作者签售、一日店长、声优见面等。

墟弥Goods为二次元IP集合店，天官赐福、排球少年、恋与制作人、时空中的绘旅人、鬼灭之刃、不健全关系、二哈和他的白猫师尊、全职高手、狐妖小红娘等各种IP谷子持续上新。

截至目前，墟弥Goods已在广州、上海、南京、杭州、武汉、重庆、成都开出7家门店，多落地城市地标级潮流商场。其中，今年新开的西南首店落地龙湖重庆时代天街、上海首店落地新世界城、南京首店落地水游城。

        成立于2021年的Love Star追星馆是一家贩售明星周边文创产品、打造饭圈社交文化的创意品牌。店内韩国爱豆、内娱顶流的桌面立牌、应援手幅应有尽有，还有一整面棉花娃娃墙，以及爱豆CP的专属娃区。

02

手办模型店

线上线下“双渠道”覆盖

三月兽是翻翻动漫集团旗下的潮流衍生品品牌。主要业务包括万代、世嘉、FuRyu等品牌产品的中国大陆代理经销、海内外著名IP衍生品代理及开发、原创衍生品设计开发、线上线下潮玩衍生品销售、线下知名IP体验展等，三月兽线下店集合了行业内大量正版手办模型及轻周边类产品。

近年三月兽人气不俗，2023年首次参与双11，5分钟成交破千万，整个双11期间销售额超5000万元，在天猫潮流玩具店铺销售榜位列第三，主要售卖“蓝色监狱”“文豪野犬”等日本人气IP产品。

从运营模式上看，三月兽不仅是一家动漫模玩手办新概念集合店，同时还进行着国内IP原创周边的设计和开发。目前已在国内已经开设了多家门店，除上海的首家门店外，还进驻了杭州湖滨银泰in77、杭州城西银泰城等热门商场。

XHRHOBBY是一家集手办回收和售卖于一体的国内知名手办中古店，以“许你一个玩具梦”为理念，发展正版动漫周边零售十余年，目前大力拓展线下实体店。

猫受屋是淘宝手办模型资深老店，双皇冠金牌卖家。贩售正版手办模型、官方周边等ACG领域商品，拥有业内数量最多、质量最优的的消费人群。截至目前，猫受屋淘宝店铺粉丝数达117万，是淘宝艺术IP衍生店铺榜NO.1，平均年销售额过亿。

作为一个IP模型手办代理商之外，猫受屋会同步进行原创手办开发。2019年预售爆卖近5000个的“夜之魔女 莉莉丝”手办，便是其中典型代表之一。近年随着线下二次元商场场景不断丰富，猫受屋的线下布局也在加速。

2017年，猫受屋线下首店落地上海静安大悦城八吉岛——彼时国内第一个二次元主题街区。合约期满后，品牌门店于2020年搬至人民广场香港名店街，而后还在上海百联ZX创趣场、上海TPY中心再开2店。去年12月底，猫受屋正式走出上海，在武汉X118、长沙黄兴中心二次元街区连开两店。

暴蒙成立于2013年，是一家从事动漫产品开发、设计、销售、代理的公司，创立至今已经与bilibili、bilibili漫画、腾讯动漫，阅文集团、腾讯视频、快看漫画、木棉花、羚邦、jy动漫、新创华、曼迪、aniplex、皮乐中国等多家头部公司合作。

并且目前已经获得东京喰种，排球少年、进击的巨人、黑子的篮球、冰上的尤里、Re:从零开始的异世界生活、LOVELIVE! SUNSHINE!!、工作细胞、地缚少年花子君、火影忍者系列、魔法禁书目录、幽游白书、咒术回战、暗杀教室、干物妹小埋、魔女之旅、重生之道、AngelBeats、黑塔利亚等日本动漫代理权。

品牌实行线上线下全渠道多方位发展策略，线上进驻天猫，淘宝，京东，拼多多，BILIBILI会员购，BILIBILI漫画商城等，线下参与漫展并与多个品牌合作进驻，开设独立店铺。目前线下已在多个一二线城市开设店铺，3月24日长沙首店在黄兴广场开业，杭州及重庆首店正在围挡中。

漫库MANCOOL，创立于2019年的二次元品牌，瞄准14岁左右的二次元年轻用户。背靠力潮文创（国内知名全线动漫IP创作、发行及动漫周边衍生产品制作平台），合作《排球少年》《咒术回战》《间谍过家家》《斗罗大陆》《三体》《人鱼陷落》《二哈和他的白猫师尊》等149个国内外热门IP，售卖漫画、小说、手办、毛绒玩具以及谷子周边等种类繁多的正版授权IP衍生品。

目前，漫库MANCOOL已打通线上线下服务“双渠道”——在小红书、抖音等社交平台积累了500万+私域流量池；线下通过漫展、快闪店、实体店（旗舰店、标准店）深化沉浸式体验，南昌单店复购率可达74%。

2024年，漫库MANCOOL计划在一二线城市开设不少于20家旗舰店，并向周边二三线城市辐射，开设累计不少于50家的标准店和多元化POP店。

模玩熊，常年霸榜动漫模型网店销量前三，合作国内外众多二次元动漫/影视IP，产品以模型、潮玩手办、周边文具等为主，其中日漫IP特摄周边、机甲模型是品牌“出圈利器”。今年与奥迪双钻达成合作，持续引入铠甲勇士等爆款IP模型。

此外，模玩熊高频举办宝可梦道馆赛、游戏王简中赛、SVE积分赛、DTCG积分赛、VGC积分赛等丰富多样的卡牌赛事，积累了众多牌佬、资深粉丝。

2023年，这一线上人气周边集合店品牌开始布局线下，将全国首店开进上海百联ZX创趣场；今年加速拓店，5个月内在多个城市开出数家门店。

        03

       “二次元跨界店”

服饰、餐厅、书店

织趣 ，创立于2023年，是鲜少专注于线下的汉服品牌，背靠深耕汉服市场7年的载艺星辉 （成立之初就获险峰长青、辰海资本、东湖天使基金、叠纸游戏等多家专业机构联合投资） 。

区别于“考究派”、“改良派”，织趣提炼了鲜明的“日常化汉服”标签，服装与门店“传统汉服美与时尚现代感”并存，让汉服穿搭更有趣。

• 服饰保留了汉服的裁剪和结构，交领、盘扣、明制短袄、马面裙等，又在此基础上融入现代时尚，囊括裙装、外套、童装等多个品类。

• 门店设计融合中国传统的庭院建筑空间理念，配以工字榫卯结构，呈现简洁大气、高颜值的店面。

目前，织趣已进驻上海环球港、 杭州湖滨银泰in77等全国标杆商场，今年计划落地数十家门店，率先布局长三角城市，成为国内首个进驻一线商场的汉服连锁品牌。

AIMEEWQ小怪兽，是源自青岛本土的原创IP。品牌拥有七个独特原创的IP，其中MOORE（穆尔）是AIMEEWQ家族里第三只可爱的小怪兽，以不可抗拒的毛绒可爱，与咖啡、服装、潮流周边结合。

强调趣味复古与实穿性，呈现出一系列独居风格的服装，产品多为男女同款，并提供丰富的周边产品搭配。产品既有百搭实用基础色，也有丰富的多巴胺配色。

店内所有贩售商品全部是原创设计+制作，从毛绒公仔到服装、包包、帽袜，再到手机壳以及纸盒衣架，不仅颜值高，而且价格友好。以夏天T恤为例，基本都在百元以内，五六十元就能入手。卫衣普遍在150元以内。

值得注意的是，“咖啡渣印花”环保主题系列T非常抢手，深受潮人追捧。品牌还会推出特定的季节限定系列，比如樱花季会推出樱花主题服饰和咖啡、甜品以及周边产品，贩卖萌趣可爱，与季节相得益彰。

AIMEEWQ小怪兽保持扩张节奏。4月30日上海金桥国际小怪兽旗舰店开业，除服饰周边售卖外，更集合特调咖啡、甜品、茶饮、现场体验DIY于一体。今年已开出上海静安大悦城、上海世纪汇限时快闪、深圳cocopark、深圳卓悦汇、武汉武商梦时代等店，并仍将在今年展望全国，陆续推出20余家门店。门店整体设计以超大小怪兽形象DP作为吸睛点，从店面美陈到商品包装，都是满满的多巴胺世界，激发购买欲和社交分享欲。

       13DEMARZO ，以多元创新的服饰维度和先锋自由的风格，传递前卫与潮酷并存的都市风尚，创造个性丰富的时尚体验和街头新意。标新立异的品牌理念，落到具体感官上，最大的特点是，一只立体玩偶。具体来说，不同的款式，不同的设计，都搭配着一只距离地球13光年的未来星球，居住在一个叫做MARZO的城市，故得品牌名 13DE MARZO。

一只立体玩偶熊，让13DE MARZO在潮牌世界里与众不同——其不以“反叛”为精神内核，而是在超酷中不失温暖治愈。以此为理念，品牌目前开发出裙装、西装、裤装、夹克、外套、毛衣、T恤、衬衫、鞋履、饰品等全系列男女服饰产品线。

借助热门IP联名，13DEMARZO在社交网络上人气度提升。打开品牌官网，可以看到一串联名合作名单，包括美国航空航天局NASA、法国知名涂鸦艺术家Dezio创作的LOONEY TUNES、被誉为世界上最快乐的品牌法国潮流SMILEY、UGG、英雄联盟、乐事、可口可乐等。李承铉、蔡少芬、杨迪等明星身着联名款现身《爸爸当家2》、《乘风2023》、《你好星期六》等各大综艺，更让13DE MARZO加速出圈。

2023年以来，品牌保持良好的拓店势头，入驻各大城市标杆购物中心，包括开出南京德基广场店、、哈尔滨卓展购物中心店、深圳万象天地、长春万象城等，另有限时快闪店登录沈阳万象城、宁波阪急等。简洁温暖的门店空间，点缀着大大小小的标志性玩偶熊，凸显独特的品牌格调。部分门店还开辟出咖啡店中店，如杭州银泰In77店。

2022年1月，SHONENJUMP CAFE中国首店落地上海，中国第二家店于今年1月落地成都。两家店分别进驻上海无限极荟购物中心、成都菁蓉汇购物中心。

进入SHONENJUMP CAFE门店，就进入了《周刊少年JUMP》的“漫画海洋”，360度漫画长廊、漫画风格的桌椅、漫画星空顶、2000幅漫画组成的LOGO墙，让粉丝陷入层叠、汹涌的“回忆杀”。

场景独特之外，SHONENJUMP CAFE的菜品都是根据热门作品及人气角色，量身定制。特调的口味、摆盘都与漫画作品结合。除了常驻菜单之外，还会不定时推出新菜品和城市限定菜品。比如，成都店限定的火锅套餐，开业周年庆限定咖啡等。

       上海店及成都店均采取预约制入场 。从上午10:30到晚上9:15，严格限定6个预约场次，每个场次有名额限制，并且只能停留90分钟，但并不妨碍咖啡店持续人气火爆。

沉浸式二次元咖啡厅HAPPYZOO ，2020年开始在上海营业。这是一家「冲破次元壁」的咖啡厅，从一杯咖啡开始，进入不同主题的动漫世界。据官方信息，品牌与三丽鸥、光与恋之夜、盗墓笔记、云图计划、恋与制作人等知名动漫IP开出过联名店，掀起一波又一波圈层打卡浪潮。

根据不同的联名主题，HAPPYZOO会涉及对应风格元素的主题展示，配上主题餐饮系列，有些联名门店采取预约制。最新进行的VirtuaReal五周年联动咖啡厅，主题店设在上海百联zx创趣场，同步在广州、杭州、武汉、重庆饮品铺上线。主题餐饮之外，还会售卖联名IP的主题周边，包括海报、摇摇乐、邮票等。

“火影忍者一乐拉面”线下主题店 ，1：1高度还原漫画原作设定，不仅拥有《火影忍者》强大正版IP支持，同时标准化的出品让“一乐拉面”有较强的复制力。

一乐拉面中国首店，2019年落地上海环球港 （目前已关） ，开店不到30天，刷爆抖音、小红书，一夜之间燃爆了所有火影粉。开店不到半年,单店接待客人数高达10w+，平均每月来店客流约2w人次，单店会员人数也已达到3w+。

门店设计，1:1高度还原漫画设定，筷子是苦无形状，调味盘印有人气角色我爱罗，椅背雕刻火影图腾，菜单式通灵卷轴样式，营造出独一无二的动漫IP归属感。产品组合，灵魂主打餐品一乐拉面邀请日本师傅亲自传授正统日式拉面的制作方法，多款特制拉面外，还有各类主题小食，鸣门鱼卷、海苔、豚肉、温泉蛋、白玉丸子、塔子酱可乐饼……

拓店高峰期，火影忍者一乐拉面在上海、北京、杭州、深圳、常州等热门城市开出7家主题门店。但经过疫情这几年，其陆续关掉了一些门店，目前仅剩4家。最新开出的zx创趣场店，门店不大客单不高，但客流峰值单日最高销售额达6万元，月入百万，被戏称“吞金兽”。