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13个引流王“杂货铺”品牌，加速拓店，商场快冲！

赢商云智库 2024-06-07 08:01

核心提示：“世界破破烂烂，杂货店缝缝补补。”

图源丨除特别注明，其它来自品牌官微/官博/小红书

“世界破破烂烂，总有xx缝缝补补。”摆满精致小物件的杂货店，彰显个性存在，巧妙拿捏生活美学与情绪价值，呈现“淘宝”的未知之乐。

氛围活泼明快的“少女向”杂货铺、松弛感满满的“轻生活方式”杂货铺、“奇思妙想”杂货铺……“杂门“们神来之笔的创意，让消费者快乐进而产生消费冲动。番茄口袋进店转化率30%以上，止痒商店北京、苏州两店开业当日即成商场销冠、引流王。

加速拓店的杂货店，正成为可爱、独特、有趣代名词。

一、“少女向”杂货铺

RuaFriends，治愈系生活方式集合店，以玩偶为主题，集毛绒玩具、精品家居好物、鲜花于一身。凭借超1000款Jellycat和玩偶定制服务迅速出圈，一个月内开出4家门店。

选品上，除了正火的Jellycat，RuaFriends还引入了松软好rua的德国毛绒公仔品牌NICI、英国品牌Feltsogood的手工羊绒毯挂件及玩偶配饰，并搭配引入风格活泼明亮、粉丝众多的生活方式品牌Tagi、膳魔师及原创文具品牌平方Studio，打造“柔软有爱的世界”。

设置森系打卡空间。深圳来福士店走柔和温馨风，设有猫猫玻璃，并与深圳本土自由生长植物工作室在露台打造“蓝花藤Rua花园”，一年四季主题。

区别于普通玩偶门店，RuaFriends玩偶定制服务多样，既有普通刺绣、无痕刺绣可选择，还有玩偶花束定制、红房子礼盒包装邮寄等服务。

来自韩国的wiggle wiggle，是一家“提高日常亮度和色彩度的生活方式品牌”，最初以设计时尚的硅胶手机壳走红，目前产品线已延展到时尚、家居、旅行等领域，备受韩国80、90后年轻女性青睐。

今年4月24日，wiggle wiggle中国首家旗舰店在上海市徐汇区安福路322号开业。外墙印有品牌标志性的微笑花朵，门店以大面积的红黄等亮色铺陈，宛若五彩斑斓多巴胺童话世界。四层空间包括拍照空间、起居室、数码空间、宠物空间、服装穿搭区、90°翻转的侧身房打卡点等，卡通木浆棉洗碗擦、笑脸花红酒瓶塞、萌熊样式电子挂墙钟、爱豆同款樱桃图案浴袍等各式萌物，应接不暇。

2021年，品牌开通微信公众号，正式进入中国市场，随后亦开设了小程序，入驻天猫、小红书等渠道开设官方店。据悉，品牌以上海为大本营，即将在成都春熙路开设线下店。

番茄口袋，“贩卖有趣商品和生活方式的集合店”，依托“线上数据+买手+用户”选品模式汇集美妆个护、包袋配件、居家生活、创意玩具、文创文具、食品零食等7大品类、10000+SKU，融合签绘、艺术展、市集等内容打造无目的、无压力的可逛空间，消费者平均在店停留时长在半小时以上，被称为“线下小红书”，已实现30%以上进店转化率。

品牌瞄准14-28岁的年轻女性，不仅适时引入Jellycat、巴塞罗那熊、二次元周边等当红爆款，同时合作设计师、艺术家推出自有商品矩阵，联合作物生长、小麦咖啡等深受年轻人喜爱的品牌推出独家联名款。相比其它文创店、潮玩店，选品不仅更加广泛还兼具原创与时尚潮流。

门店设计采用独特的暖工业风，通过无处不在的番茄主题色、番茄指示牌、番茄美陈、番茄周边等打造各式各样的“番茄花园”场景，充分激活番茄IP，独特的“番茄美学”让品牌成为消费者心中的显眼包。

上海店以美式农场花园为主题，营造更多园林、城市街区、历史的感觉；重庆店利用魔方和魔幻的组合，构建了九宫格墙体、魔幻的立体感；广州店增加了市井气。

创立于2022年的The Faith Mind文创潮流集合店，“聚合最受年轻人喜爱的文创产品”，门店场景及本子、胶带、玩具、笔、贴纸等文创产品主打可爱治愈的糖果风。

◎泰国插画师创作的IP芒姆安周边产品

品牌不仅有线条小狗、小马宝莉、三丽鸥、咒术回战、时光代理人等热门IP，还有更多各有鲜明个性的国产新兴原创IP，吸引了不同次元的年轻消费者。由IP衍生的产品涵盖胶带、修正带、手账、闪膜贴纸、火漆、手账本等全品类文具产品。其中，咕盘（指给卡片、卡套的那个物品贴上贴纸饰物美化）成10后社交密码、捏捏（能解压的“捏捏乐”）成白领新宠。

The Faith Mind文创潮流集合店创立不足2年已开出50余家门店，计划十年内直营门店达1000家，势头正劲。

◎三丽鸥家族车线本、限定版修正带

创立于2001年的Lenle伶俐，定位“元气、少女、潮流”年轻化集合店品牌。围绕“元气少女集合地”理念，以国风、二次元等少女青睐的风格呈现发饰、首饰、生活用品、化妆品、化妆工具、毛绒、钟表、数码配件和文具礼品等杂货。

近一年，Lenle伶俐打出高性价比元气好物王牌+高频上新的主题活动+重磅独家专属周边等组合拳，接连推出loopy、线条小狗、宝可梦、魔道祖师、卡皮巴拉等超人气IP特色周边，掀起一轮又一轮的二次元狂欢与热潮。

Tagi.，一家于2019在上海成立的原创生活方式品牌，主要消费人群为18-35岁的年轻女性，品牌从门店场景到产品都“轻松、惊喜、充满想象力”。

品牌产品涵盖日常用品、配饰、包包、餐具、电子配饰和衣物等，价格从几元到近千元不等。明亮的色彩、出其不意的造型、活泼氛围是产品典型风格。

目前，Tagi.已实现线上线下双渠道布局，除了在上海、成都、北京等城市开出线下门店，同时在深圳、青岛、武汉、广州等多个城市开设快闪门店。

二、“轻生活方式”杂货铺

来自英国伦敦的生活方式品牌UNDERBOBO，以BOBO和BOZO的温馨生活为IP形象，通过插画和三维艺术展现出他们之间的点滴日常。

结合实用的无性别设计理念、欧洲插画风格、英镑、国旗、电话亭等经典英伦元素，UNDERBOBO开发出了涵盖服饰、潮玩、家居、文创周边和餐饮等多种产品。从英伦风的地毯、盘子到艺术画，处处洋溢着英式温馨。

品牌自2023年进入中国以来，以快闪店亮相上海、成都、广州等地，今年在深圳湾万象城的“灵龙花市”打造结合服装配饰零售和咖啡饮品的快闪体验店，并在北京THE BOX 朝外｜年轻力中心开启首店。

创立于2020年的att-store，是发家于福州的青年生活方式集合店。以urban outdoor风格为核心，店内引入潮牌服装、家具家居和露营好物，入驻的电商服装品牌BPANDA、家具品牌灰质木作、att-coffee为自营品牌。

其中，BPANDA熊猫本创立于2014年，定位日系户外休闲，目前有240+万的粉丝，年销超过1亿元；灰质木作创立于2018年，定位原创设计家具，糅合日式、北欧、中古多重风格；att-coffee（The coffee of attstore）是att-store旗下衍生子品牌，精研精品咖啡与下午茶甜品,与att-store一体式开放。

目前，att-store在福州、厦门、深圳共有5店。福建烟台山店是其首家正式开业的线下门店。店铺是三层小独栋、多主题分区，以灰色为主色调，搭配原木元素，空间风格简约现代。一层主营服装（基本是和“熊猫本”的合作衣物）和户外用品，二楼是家具陈设以及咖啡烘焙，三楼有一面很大的落地窗，高颜值打卡出片地儿。

att-store华南首店择址深圳万科云城，全店面积 650+㎡，有两层共创空间，集结服饰、户外用品、家居、咖啡烘焙、宠物用品等多种商品。

丰富的线下主题活动，是att-store与青年链接的另一重要方式。化身圈层平台,让更多青年聚集在一起，一起旅行、探险、露营，一起分享、聊天、品尝美食,打造一种更具象、包容的都市自然生活美学。

叁無商店成立于2020年，是一家以“無性别、無束缚、無所谓”为主题的生活方式集成店，以美式复古和日系服饰zakka生活家居为主。目标客群为大学生和刚出校园的上班族，年龄段集中在18-23岁，服饰风格上更偏户外休闲。

除了大家熟悉Octopus-me品牌，还引入了众多中性复古服饰品牌，满足年轻人爱复古、爱潮流的心态。目前入驻品牌包括octopus-me、ANGLAN、DAIKON Lab.等。

叁無商店南京首店，开在鹏欣水游城2楼，与niko and…面对面。门店风格是美式潮流复古风与日杂风结合体，还推出一系列城市限定款T恤和扇子，颇受当地年轻人的青睐。

产品风格特色突出外，叁無商店还会定期举办联名快闪活动和策展活动。联名方面，和新裤子乐队合作过联名袜、运动外套等服饰，兼具话题和传播度，反响都不错；与octopus-me章鱼家联名设计了一款T恤，品牌形象多元潮趣，是必选爆款。另外，也会不定期举办音乐分享会这类圈层活动，营造沉浸式的艺术潮流氛围。

THE MIDI.，专注于Z世代青春潮人生活，首创“IP·潮玩·兴趣百货集合店”。拥有盲盒手办、玩具公仔、潮配穿搭、文创周边、美妆个护等10大潮趣品类，覆盖潮人日常生活。专业的买手团队在全球淘换近4000 SKU、每周推出100+个新品，形成了独具特色并且引流的IP系列产品。

IP战略是品牌核心，通过独家授权、联名授权、联合开发、IP爆品集合等多种方式，集合了奶龙、星际熊、奥特曼、大熊猫“果赖”、哆啦A梦、初音未来、斗罗大陆等20多个潮流IP。

THE MIDI.线下门店走时下年轻人喜爱的赛博朋克风格，打造潮玩盲盒、潮妆穿搭、潮趣文创三大兴趣场景。目前门店不仅开至全国10余个城市，更遍布全球20+国家和地区，全球累计开店突破500家。

三、“奇思妙想”杂货铺

定位“制（只）贩有趣商品”的unpop store，主要出售雪糕形状的洗碗擦、唱片形状的书立、人头耳钉、外星人墨镜、谐音梗挂画等各类小件杂货。凭“戳中年轻人心巴的文案+无厘头的创意商品”，开业以来一直是各地礼品杂货品类热门门店。

品牌主张“轻微思考独立审美真实感受”，通过句句有梗字字戳心的“弹幕式标语”将人生志向、为人处世、职场态度等日常生活里一些微场景、微情绪呈现出来，营造打工人“嘴替”场景，以戏谑的姿态反焦虑、反emo，好玩又减压。

如墙上的标语“没有钱不加班，很多钱不下班”、“不想努力只想躺平”，橡皮擦上的“写错了就擦掉不开心就忘掉”、用完就扔的卷纸标着“前任”等。

此外，unpop store陈列透着一股随性，另外设置乒乓球、迷你小篮球、迷你老虎机等怀旧小游戏，在巩固“反常态、非正经”人设的同时，消除秩序感，营造轻松惬意的购物氛围。

◎图源：赢商云智库拍摄

止痒商店，名字来自“专治有趣灵魂深处瘙痒”的想法，是一家以 “嘴碎、时髦、看热闹”为经营理念的品牌集合店，品牌方自称这是一个随时来都可以逛40分钟的商业贩售空间。凭充满互动性的奇趣装置和“碎嘴”文案妥妥拿捏年轻人的“痒点”，不断出圈。

门店产品包括服饰、日常杂货、玩偶、宠物用品和玩具、3C数码类、文创文具类等，已合作150余个有趣好玩的独立品牌，如左咸敦道、wildgoods、tagi、Crying center 哭喊中心、雨过山、m+cafe、飞船托儿所、noFun艺术五金店等。

品牌各门店主题设计各有特色且频繁创新、试探多种概念店型，持续深化“多场景多分支的消费体验品牌”、“新型场景化的创意买手店”标签。产品比以前弱化“无用趣味杂货”属性，更突出趣味性、实用性、原创性。

去年末，止痒商店在北京王府井喜悦中心、苏州金地SUONE新开2店。前者打造“止痒A级餐厅空间概念店”，设计和陈列逻辑奇怪但炸裂，餐桌售卖的是各种创意服饰、烤炉里陈列可售卖的衣服……；后者因地制宜将“L型”店面打造成列车主题概念店，设计成5-6节车厢组成的杂货服饰买手店，列车员穿梭在乘客和货架之中。

目前，止痒商店已开出7家“不正经商店”。未来计划打造两种店型——400-1200㎡、服饰+杂货、空间通透性较好的特色化主题大店；倾向于B1层、80-150㎡、全杂货选品的标准店模式，如今年开出的洛阳魏坡村新序店。

东山口潮流ICON之一的Badmarket创立于2015年，定位“潮流杂货铺”，“好逛、优质、有趣、环保”，售卖BM、.0Blue Voice等自有品牌的同时，挑选汇集了国内外百余个原创品牌尖货，涵盖服饰、家居、文创、咖啡等品类。店内文创类产品占30%、时尚单品约占70%，价格带从百元至千元级。

作为一家以设计公司为背景主导的品牌，Badmarket注重线下体验新鲜感。门店以黑白灰为主色调，同时针对各地16-25岁客群喜好调整更新各店产品组合及设计主题。

东山口店提供“文具杂货+独立设计师服装+自营咖啡”；北京THE BOX朝外｜年轻力中心店新增撞色感强烈的艺术展区，出片率100%，首次引入旗下音乐模块BAD MUSIC SOUNDSYSTEM by Badmarket。

而今年新开的北京UCCA店、杭州天目里店，则注重凸显品牌与艺术机构、目的地的多向融合。UCCA店，联手尤伦斯当代艺术中心打造的全新艺术商店，将合作推出年度展览联名企划。而杭州首店落地的天目里，本就是一个绝佳的艺术策源地与展示平台。

另外，Badmarket持续与Naughty Roll、THE KING、Aranya、adidas等品牌合作联名单品、系列活动，不断与年轻人对话。目前已在上海、广州、武汉、长沙、成都等城市开设10余家门店，进驻K11、阿那亚等标杆项目。