引进中医夜市、植入庙会文化...南昌夜经济拼了！

近两年，以倡导生活方式为特点的小红书上，海量出现的各种关于南昌「最适合大学生穷游」「最适合特种兵旅游」的帖子，美轮美奂的夜景照片，佐证了年轻人为什么纷纷来到这里旅游打卡。

进入2023年以来，南昌这匹文旅「黑马」势如破竹，在”点亮”城市夜经济方面，不断刷新着了各项数据：

• 2023年江西南昌国庆烟花秀吸引了约100万人在赣江两岸观看；

• 2023年跨年夜南昌地铁客运量 268.26万人次，以2.09万人次/公里的客流强度，刷新单日客流及客流强度新纪录；

• 2024年五一假期，南昌胜利路步行街，假期人流量同比增长50.9%，销售额同比增长27.6%。699文化创意园，假期人流量同比增长29.9%，销售额同比增长20.8%；

数据亮眼，而南昌的夜经济发展并非一蹴而就，2019年起，南昌市提出将用三年时间打造‘不夜城’，出资鼓励夜经济街区，全力推动特色美食、文化演艺、旅游观光等多元化夜间经济消费业态，倾力打造一张张“夜经济”名片，各区域各商业项目通过引进夜经济品牌、延长夜间交通时间、实景演艺消费、夜间游览消费等举措，双向奔赴下，逐步将城市与夜经济紧紧绑定在一起，如今南昌市凭借硬实力“出圈”。

各区域及项目

实现“多点开花”

//南昌西湖区

2023年，南昌西湖区作为南昌核心区，加大力度做“夜”文章，夜食、夜购、夜娱等多元化的消费模式，精心策划了包括飞花倾城高空表演、主题嘉年华等各类特色性活动50余场。

面对暑期客流量的增长，西湖区各大街区照明设备延长至晚上11点关闭，为了方便游客畅游，西湖区开通专线公交，将主要景区场馆连“点”成“线”，方便广大市民和游客前往。此外，各大街区采取达人带货、网红直播等形式宣传夜间街区文化，吸引大量游客围观。

• 万寿宫历史文化街区

作为国家级夜间文旅消费集聚区，万寿宫历史文化街区是南昌市“夜经济”的引领者之一，入选“省级高品质夜间经济街区”，多次被媒体报道点赞，目前已经成为南昌游客必打卡目的地。

街区全力打造集“美景之夜、美食之夜、美酒之夜、文化之夜、娱乐之夜、浪漫之夜”于一身的“六夜”经济，夜间消费活动多样完善，包含特色民宿、主题影院、非遗火锅、民谣酒馆、方言脱口秀等业态，并斥资六千万元建设夜间全息投影灯光秀。形成集聚效应、品牌效应。

街区于2021年2月6日开街，日均游客量超过10万人次，春节期间累计接待游客量约200万人次，创造了南昌单个旅游区高峰记录。“五一”期间举办的“春祈万物”为主题的2023万寿宫花潮节，再次刷新节假日客流数据，达到日客流超25万人次。

• 绳金塔历史文化街区

2020年，南昌启动绳金塔历史文化街区建设，开街首日线下客流突破8万，街区夜经济板块集合了城市商业消费、原生文化体验、特色民宿及夜宵、KTV、酒吧、音乐餐吧、剧本杀、密室逃脱等多元潮玩业态与文化新社交业态。通过“夜宵”+“夜游”+“夜购”+“夜娱”+“夜赏”等一站式游乐购方式，结合绳金塔公园夜晚灯光秀场，将街区打造成为“西湖区夜经济示范区”，吸引更多南昌乃至全国的游客造访。

值得一提的是，绳金塔历史文化街区将持续助推“庙会经济”，促进都市文化旅游消费提质升级，丰富“庙会文化”、创新“庙会旅游”发展、提振“庙会消费”升级。

//东湖区

近年来，南昌市东湖区巧借新兴消费趋势，在夜经济上也是卯足了劲儿，将“文创旅游”列为主导产业，“夜东湖”成为南昌市重塑老城区活力的夜间经济品牌，策划了一批夜间特色文旅产品。

如滕王阁夜间游轮赣江夜景、大型实景演出《寻梦滕王阁》、AR/VR数字艺术互动、相聚艺术节、摊玩集市，紫金广场星空游玩集市，区域深挖夜间消费市场潜力，围绕更好满足市民游客多元化的消费需求，丰富业态种类，持续推动夜间经济提质升级。

“五一”黄金假期，东湖区文化旅游发展有限公司与百花洲街道协力合作，开启了“吃在东湖·蛤蟆街”活动，通过推出优惠套餐、打造网红打卡点等形式吸引游客，假期首日全天累计客流约3.2万，商铺营业额达到175万。

• 蓝海购物广场

青山南路的蓝海购物广场负一层沿街及景观船区域，以家庭聚餐、休闲小吃为基础，时尚晚餐、特色宵夜为突破口，调整经营思路，引进主打“都市夜生活·美味不打烊”的“夜食代”餐饮集市，转变街区业态，将原以百货为主的商业街打造成为聚集餐饮美食的蓝海特色夜市街，品牌涵盖南昌夜宵龙头企业“又一家烧烤”、南昌本地特色小吃“金筷子”、全国知名网红小吃“庙东排骨”、占据美团C位的小吃“鱿鸡兄弟”、口碑榜单前列的“唐小娜沙拉煎饼”等，助力夜经济消费。

• 都市方舟

2023年开业的都市方舟项目，致力于创新“日夜潮玩”夜游模式，植入最嗨的全球百大俱乐部品牌酒吧、全国最大的深潜泳池、最前沿科技的盒马超市、打造南昌首个24小时商业综合体。举办2024年全国王者荣耀大赛（南昌首场海选赛）2024南昌方舟杯街舞联盟冠军赛和酷嗨极限“玩”汇活动，进一步点燃居民的夜间消费热情。

//红谷滩区

红谷滩区也不甘落后，加大力度通过举办活动带动人气，基本形成以“一江两岸”景观照明工程为亮点的两岸长卷；以摩天轮、红谷滩CBD为代表的现代文化；以赣江市民公园、南昌舰主题公园、VR主题乐园、融创文旅城等为代表的休闲旅游景点；以赣江新天地、鸿鹄28里、孺子书房等为代表的一批人气旺、特色强、有文化IP的全天候商业集聚区。以此提升南昌夜间经济的繁荣度和活跃度。

• 南昌绿地缤纷城

2023年9月29日-10月15日，绿地缤纷城推出南昌“夜经济”活动IP，以“月满喜市 良辰美集”为主题，包括青年音乐节、环球美食市集，后浪车尾市集，华中健美之夜等。其中，由南昌绿地缤纷城联动红谷滩区政府打造的303音乐嘉年华，打造新潮多元的节日消费体验，单日客流最高超过10万人次，销售额800万元、增长101%。

• 南昌融创文化旅游城

国庆期间，南昌融创文化旅游城将打造花火音浪嘉年华系列活动，包含国韵新秀大赛、国潮机甲快闪、花火音乐节、多巴胺市集等，进一步丰富消费者的夜游内容供给。

//青云谱区

青云谱区近两年已经成功打造了洪都夜巷、王府井、警民路等几大夜市IP，这些夜市成为了市民和游客夜间消费的重要场所。目前将围绕“1+3+5”重点发力，打造“夜玩洪都”、“夜赏两湖”、夜游古村”3大品牌，文化之夜”、“美食之夜”“时尚之夜”、“读书之夜”“运动之夜”5项丰富内容，将区域塑造成为“夜色青云·不夜之城”。

• 洪都夜巷文化商业街区

洪都夜巷文化商业街区依托全市独有的百栋文保建筑群，深入挖掘文化内涵、打造老工业区转型升级。依托洪都大院苏式建筑，聚焦“城市旅游”和“夜间经济”，打造集特色餐饮、市民文化、夜间经济于一体的特色洪都夜巷文化商业街区，围绕夜经济举办“遇见洪都•520潮go节”“年货节”“美食节”“乐购节”等系列活动。据统计，洪都夜巷文旅街区年营业收入已经超1亿元，节假日期间，每日人流量约10000余人次，为提升夜经济注入十足的“烟火气”。

• 王府井·正街

作为都市夜经济的代表之作，5万方王府井·正街于2020年1月全面开街运营，这是目前南昌老城区体量最大的商业街区项目，可入驻商家品牌超500多家，致力打造南昌特色潮玩时尚街区。

策划深夜食堂、嘉年华、美食节和十字街夜市等各类夜间活动，创新新兴商圈夜经济亮点，先后组织了“首届正盛杯”街舞争霸赛、“中国好声音”南昌海选总决赛、情定七夕暨《行走的KTV》、国际少儿才艺表演大赛、WDG中国街舞大赛等系列潮玩主题活动以及南昌王府井购物中心“双节潮嗨购”系列促销活动，成为南昌夜间繁华潮玩地。

//青山湖区

青山湖区自2019年，便围绕‘夜游青山湖’‘夜赏文创’‘夜品佳肴’‘夜购潮货’‘夜习科普’‘夜健体魄’6个方面进行全方位布局。

• 青山湖区国信医药谷广场

青山湖区国信医药谷广场引进南昌首个中医养生夜市，汇聚了把脉、刮痧、针灸、推拿等多种业态摊位。“除了‘中医团’义诊摊位外，还有养生茶摊位和国风非遗摊位等摊位，并配有乐队表演，年轻人可以一边体验中医文化一边感受浓浓的人间烟火。

• 699文化创意园

作为青山湖区重点打造的精品夜市街区，699文化创意园由创意工场和生活空间两部分组成，699夜市分为2个街区，即699文化创意园夜市和699生活空间夜市。其中，699文化创意园夜市采取了“商场+外摆”模式，实现商铺与摊位多业态融合发展。除了美食外，为了增强街区体验感，针对不同年龄消费群体需求，全面提升街区夜间消费体验，夜市上增加了老年人喜爱的广场舞，年轻人喜欢的啤酒、音乐，以及备受小朋友们欢迎的儿童娱乐设施等，并将不定期举办社区文化表演及赛事。

• 赣味里·南昌之夜

赣味里·南昌之夜是南昌市青山湖区政府重点打造的省级夜经济示范园区项目，也是江西省级重点夜经济项目，重点打造小龙虾馆、烧烤城、全国特色小吃街、江西腌菜博物馆、江西特产集合点、星空露营基地、演绎秀场、平价大排档、超值水果站、老南昌地摊、品牌休闲区等夜经济生活业态，覆盖全年龄段人群。