赢商网城市沙龙 | 非标商业与品牌，如何深度“奔赴”？

随着“非标商业”的迅猛崛起，其影响力愈发显著，不断引发热议也不断地被释义。作为传统标准化商业的补充与革新，非标商业聚焦于消费场景与功能的创新，给商业塑造更多想象空间。非标商业项目与品牌互动共生，共绘商业新图景。不仅促进了商业、产业与社交的深度融合，构建了共享生态价值链，更为广大消费者解锁了丰富多彩、独具一格的新生活方式。

非标商业的未来与破局点在哪？如何巧妙融合并最大化发挥非标商业与品牌之间的共生效应？这些不仅是行业内外共同关注的焦点，更是推动市场创新、促进可持续发展的关键议题。

为了深入探讨非标商业的核心理念、实践案例、未来趋势，针对“非标与品牌”的话题，赢商网于7月11日在杭州临平银泰inPARK inART展厅举办一场沙龙。现场有来自临平银泰inPARK、杭州湖滨88、工联cc、湘湖越界、天空藤集、杭州新天地、安放山泽里、宴三衢、超级时空魔方+、期期ART主理人、二次元主理人等嘉宾代表参与。

赢商tech东南区域总经理范兴坡开场致辞，表示希望利用此次沙龙活动为业内人士搭建一个良好的交流平台，共同学习、成长，还带来了《2024半年度全国商业市场发展趋势及杭州商业概况》分析报告，为各项目“在不确定的商业环境中，寻找确定性的增长”提供扎实干货。

二次元主理人施晨昱分享了其“二次元商业创业心路”，他认为二次元零售的核心在于持续创新，要精准洞悉并满足目标客群的物质与精神需求，聚焦独特卖点，注重二次元的强社交属性，打造沉浸体验空间，击穿“次元壁”，“玩在一起，乐在一起”；认为商业体承载着不可忽视的社会价值，商业人应该坚守初心，肩负起一定的社会责任感、正义感。

围绕当下商业现象及行业趋势，针对“现在非标商业发展特色有哪些？”“非标商业发展考虑的核心是什么？”“非标商业与二次元如何更好地匹配年轻客群？”三个议题，现场嘉宾展开了激烈的讨论，从不同角度分享总结实践经验，深度探讨了其内在核心以及蕴含的更多可能性。

非标商业项目代表认为，在项目的规划初期，客群的精准定位至关重要。锁定目标客群后，必须坚定不移地遵循既定的品牌定位，挑选与之相匹配的品牌入驻。对于街区而言，营造卓越的环境与氛围是吸引顾客的核心要素，要打造出一个让人流连忘返、乐于探索的购物空间。同时，适度“去商业化”，营造“无处不自在”的松弛感氛围。非标商业招商应聚焦于连锁化运营的规避，转向培育主理人经济。要厘清主理人概念，明确其角色定位，通过深度探店精准洞察品牌。项目前期宣传策略需注重视觉创意，实施差异化活动，塑造小众而精致的品牌定位。

二次元商场项目代表认为，在构建二次元商业社群时，核心应聚焦于内容深化与客群互动，注重为客群提供个性化服务增强参与感、互动平台促进交流、创意表达增强粘性。二次元招商与传统品牌招商不同，鉴于二次元客群的独特性，可以采用动漫、乙游等领域的热门IP快闪作为新颖引流手段，快速吸引并聚拢目标群体；充分利用社群和社交媒体平台，持续发酵活动热度，形成线上线下联动的良好生态。

还有嘉宾提到，零售商业需精准定位，依托数字化技术，深入分析人流与需求，从产品端出发解决问题，并据此明确发展路径。有嘉宾表示认同，提出娱乐与体验的整合、数字媒体与交互技术的革新应用、内容宣发与营销的创新策略以及集群效应与团队协作的强化，是企业在复杂商业环境中找到核心打法的关键所在。有项目代表表示，近年来自家项目以保生存为首要，尽最大能力进行品牌招调，对项目进行阶段性调整，未来合适节点会考虑引入二次元业态。

嘉宾一致表示，当前市场环境快速变化且竞争激烈，极度“内卷”。面对这样的挑战，持续的创新不仅是企业生存的关键，更是实现突围、引领行业发展的关键路径。

范兴坡先生总结道，非标商业核心在于创意驱动，要将商业逻辑与品牌情怀巧妙结合，不仅追求经济效益，更要重视文化输出与情感共鸣，使非标商业项目既符合市场趋势，又具备不可替代的独特性。关键在于持续学习，紧跟消费者趋势，洞悉其心理与行为模式。

活动最后，现场嘉宾一同深入沙龙场地所在的临平银泰inPARK实境参观探访，在轻松愉快的氛围中，直观感受项目的布局、业态、客群等细节，领略非标商业场景与功能营造的匠心独运，以及设计风格与细节处理的巧妙之处。

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