今夏又一批新“潮鞋”火出圈，商场快招！

图源丨除特别注明，其它来自项目官微/官博/小红书

夏天来了，一双与众不同的鞋无疑是OOTD的点睛之笔。

Crocs热销、明星上脚、KOL力推之下，  洞洞鞋、人字拖、溯溪鞋等可时尚可户外的舒适“丑”鞋  ，以及  可运动可通勤的休闲潮鞋们  ，热度显著提升。

小红书「休闲鞋类目」相关数据显示，  溯溪鞋  搜索增长195%、  勃肯鞋  搜索增长169%，  洞洞鞋  热度持续、新增笔记数呈领先态势。赢商大数据1季度开关店数据中，鞋类成零售最大亮点，开关店比跃居服饰第一，达1.12。

哪些多巴胺色系、潮流感十足的“丑萌潮趣”鞋玩家们，正快步登上舞台中心？

1、舒适“丑”鞋

曾一度陷入低谷的“丑鞋鼻祖”  Crocs  ，通过实施战略转型、倡导个性表达，近几年逆袭成Z世代潮流圈中的热门单品。

鞋花DIY，为年轻人提供表达个性的独特方式，用户自发分享，为品牌赢得了滚雪球式的传播效果。

自2021年到2023年，Crocs每年在中国的收入均实现双位数增长。2024年第一季度，Crocs公司整体营收同比增长6.2%至9.39亿美元  （约合人民币67.9亿元）  ，连涨15个季度。就连卖鞋花，一年也能卖600万颗、贡献2000万美元营收。

该公司首席执行官在最新财报会上表示，将  继续在中国市场开拓渠道，计划在2024年与合作伙伴开设大量特许经营门店  。

Melissa梅丽莎  成立于1971年，做有香味的“果冻鞋”起家，鞋子造型多样，颜色缤纷，采用100%可循环再造材质，已在全球70多个国家累计卖出5000多万双PVC塑胶材质凉鞋。

进入中国市场后，瞄准Z世代的女性消费者，梅丽莎邀请粉丝群体中超70%为年轻女性的  新生代演员赵露思为代言人  ，拉近品牌与消费者的距离，并在短时间内与多个中国明星和KOL合作，创作丰富的视觉内容素材，凸显品牌新生代特性。

梅丽莎拥有  possession罗马鞋、Megan罗马鞋、Airbubble泡泡鞋、Free面包鞋  等多样的经典造型，在日常款式中传递出年轻活力、色彩鲜明的风格。

网红人字拖售价750一双，号称百搭、拉比例、显腿长，但也被人诟病十分磨脚，堪称“美丽刑具”。今年夏天，梅丽莎“听劝”推出了  厚底人字拖2.0版  ：磨脚最狠的人字带加宽，打脚的硬鞋底加了海绵垫。

Native  ，2009年成立于加拿大温哥华，取原生、自然之意，致力于打造经典美学设计、轻便、舒适的全家都能穿的鞋。设计及生产轻型注塑EVA鞋履，鞋型覆盖洞洞鞋、休闲鞋、凉鞋、童鞋等多产品线。

Native的洞洞鞋一脚蹬，鞋身布满小洞眼透气，EVA材质柔软防水，可踩水且清洗方便。最特别之处是制作成了像帆布鞋一样的鞋型，秀气、耐看、百搭。

OETZI  创立于美国，品牌灵感起源于5300年前奥兹冰人的探索精神，品牌风格充满未来感，能够包容不同时尚元素，设计线条流畅，舒适与强韧兼备，色彩多巴胺，年轻活力。同时，鞋面材质、鞋底耐磨性、内部舒适度均力求舒适好穿，适合时尚出街和户外探险。

今年5月31日，  Salomon  落地法国香榭丽舍大道，成为首个在这一国际奢侈品地标开店的户外品牌。在中国，Salomon是高端商场招商热门品牌，4月11日在广州太古汇开设广州首店，限量发售 XT- Quest ADV白色鞋款，开业当天引发排队热潮。

图源小红书@广州太古汇Salomon-FF

靠滑雪板起家，Salomon近年随山系生活方式风靡，从小众户外专属成为鞋圈新贵，与始祖鸟、lululemon被誉为  新“中年三宝”  。

Amer Sports（亚玛芬体育）财报提到，2023年Salomon所在的户外性能部门  收入同比增长18%，达到16.7亿美元  ，大中华区是主要的增长市场之一。

产品上，Salomon  爆款频出  ，从XA PRO 3D/ XT-QUEST，到XT-6、越野跑鞋Speedcross3等，坚守户外专业度同时，重塑户外美学；门店方面，Salomon积极布局  重点城市核心商圈，不少门店被打造成概念店  ，持续引领潮流。

今年4月，Salomon Speedcross 3「野生之地」限时快闪店空降新天地时尚I期，火山熔岩与巨型机械臂艺术装置吸睛。

2024财年  （截止今年3月31日）  ，  HOKA  品牌净销售额同比增长27.9%至18.07亿美元。而它在2013年被Deckers收购时，年销售额还只有200万美元，十年销售额涨了近1000倍。HOKA中国区总经理曾表示，公司  计划到2027年在中国开设约200家店铺  。

HOKA以独特的厚底设计、卓越的缓震性能和轻量化的结构而闻名，专注于  为跑者提供高性能跑鞋  ，产品线涵盖路跑、越野、徒步登山及日常休闲等多种场景，满足不同类型跑者需求。

2017年，HOKA进入中国市场，起初在专业赛道上露出，后来通过积极参与马拉松赛事、跑步俱乐部活动，构建起自己的社群，扩大影响力。去年6月，HOKA  与国内最大的体育用品零售商滔搏合作  ，同年12月双方合作的首家门店在青岛万象城开业。

KEEN  创立于2003年，是全球三大户外徒步鞋品牌之一。品牌创始人Martin作为专业级的风帆高手，设计出了  全球第一双可以在风帆比赛中保护脚趾的鞋型“NEWPORT”  。此后又推出JASPER经典山系户外鞋和都市潮流感的UNEEK系列凉鞋，在户外休闲领域站稳脚跟，风靡全球70余个国家。

UNEEK是品牌经典鞋型之一  ，是一款具有革命性的户外溯溪鞋，整个鞋面仅用两根绳子串联，鞋型设计上借鉴了草鞋元素，又加入现代鞋款的舒适感，独特的编织方式增强了鞋子在脚型包裹上的舒适度，所有织带及针织面料均使用环保再生的PET塑料瓶制成，将环保进行到底。

2023年KEEN以快闪店的方式进入中国，落地上海、深圳、三亚，当年12月正式上海开出中国首店。  今年5月，在北京朝阳合生汇购物中心开出北京首店，以及在成都太古里开出西南首店  。

2、潮鞋

Palladium帕拉丁  ，诞生于1947年法国里昂的潮流运动品牌。1970年开始为网球和篮球运动提供运动装备，秉持“探索精神”，不断刷新人们对时尚和潮流的认知。

2019年，Palladium  由特步全资收购，引入高瓴资本合作运营，并于2023年官宣品牌代言人檀健次  ，进行了品牌形象升级换代。

全新的产品系列设计，风格偏向街头潮流，直接对标了Champion与 Starter；品类拓至面包鞋和服装等，以吸引更多的年轻消费群体；品牌新图腾icon呈现鸢尾花图标，可记忆点强。

作为潮流运动鞋服品牌，其产品分为  “Heritage 工装军事”、“Vintage 复古运动”、“Urban 户外探索”  三大核心系列。

2023年，上市全新潮流爆款单品——扣子鞋，街头甜酷氛围感爆棚，成为潮流明星的爱用单品；2024开年，Palladium联手全球领先的鞋底技术研发与制造商Vibram，双方共同打造了  全新「鲨齿鞋」  ，鞋友看完直呼：科技配置拉满了！

门店拓展方面，Palladium在  2013年开出中国首店，目前已在全国开出超110家门店  。

2023年，在深圳万象天地开出华南首店。今年5月，在长沙国金中心开出长沙首店，且在北京朝阳合生汇再落一子。前者主打法式浪漫，后者复古美学一展帕拉丁先锋精神。

OLD ORDER  成立于2019年，来自中国的潮流球鞋品牌。2021年，滑板项目首次纳入奥运会，复古滑板鞋风潮再次来袭，OLD ORDER顺势推出  首款自主设计的高品质原创球鞋SKATER/001  ，一炮而红，打破各大线上平台销售记录，  创造多个中国潮流球鞋历史第一  。

为了能够让消费者更好地体验球鞋及服装，  2022年，  OLD ORDER首家线下旗舰店开在兼具潮流感与街头感的广州东山口  ，贴近主流群体Z世代，开业活动仅两日就吸引过千人参与。这里不仅是售卖产品的打卡地标，也是街头潮流玩家面对面交流碰撞的地方。

2023年，国庆期间，郑州、武汉、杭州、南京、上海“六店启幕”；年末，广州、成都、深圳、重庆、长沙“新五店启幕“。

进入2024年，品牌拓店势头愈加迅猛，在营门店已经达到40+，覆盖20余座城。五一前夕，OLD ORDER  一口气在全国落下了17家全新门店  ，多选址在万象城等城市级商场，以及高人气非标项目，一如成都COSMO、北京THE BOX朝外。

门店设计上，OLD ORDER风格多变。  最新一批门店以品牌色湖蓝色为基调  ，运用冷暖美学，辅以米色及黑色的墙体，并采用大量的镜面元素搭配原木材质，使整体环境更加空旷，带来更舒适的购物体验。同时，门店还通过品牌Logo形状的灯箱、巨型球鞋装置等凸显其独有的球鞋文化。

与此同时，OLD ORDER还积极地与热门IP、潮流品牌等进行联名，并通过各类线下活动为品牌粉丝留下深刻的印象，不断扩大品牌声量。  今年以来，更是尝试将线下活动带到香港、泰国，将国潮推及全球。

Ouder  ，从线上走到线下的本土新锐潮鞋品牌，主打无性别主义，凭借  增高效果明显、腿型修饰良好的“开口笑丑萌鞋”  在社交平台上火爆出圈，淘宝店3个月积累近2万粉丝。

品牌无专门的主理人，由一群有想法的年轻人组建球鞋设计团队。  围绕“有趣”、“好玩”的设计理念，突破鞋的常规穿搭公式  。如将经典开口笑元素运用到雪地靴、洞洞鞋、玛丽珍鞋等热门鞋型上；联名哆啦A梦，将哆啦A梦穿在脚上。

门店设计上延续团队对艺术化球鞋设计的追求，将球鞋与建筑中的空间层次结构加以结合。整体以Ouder品牌文化中具有代表性的“O”为主体，陈列重点突出品牌主流单品“开口笑”系列。

KILLWINNER  ，创立于2016年的小众潮牌，主打城市微机能风格，鞋款以板鞋为主，设计灵感来自死飞文化  （街头运动潮流文化之一）  ，  “双流星+破碎毛边+牛仔面料”排列组合产生的火花般的冲撞效果  ，是品牌鞋款标志。

值得一提的是，KILLWINNER尤为擅长玩配色，如牛油果绿、豆沙绿、薰衣紫、雾霾蓝等，由此呈现的简约几何拼接、立体结构美学，极富青春气息。

鞋盒同样极具创意，  每种款式对应着不同主题包装  ，如糖果实验系列将鞋子包裹在糖纸中、爱宠联盟系列将鞋盒做成宠物便携包、德训鞋系列鞋盒则是插着吸管的奶茶桶样式。变身成趣味摆件的鞋盒，大大激发了消费者的收藏癖，成为品牌又一个独特亮点。

“又甜又酷又飒”、意外百搭的KILLWINNER鞋深受年轻人喜爱，同时吸引了众多明星上脚，曾在得物获得“多个单品类目销量第一”的好成绩。  2023年开始布局线下店，如今已进驻北京、西安、武汉等地  。

UNDEFEATED  ，诞生于2002年，首家门店坐落于洛杉矶La Brea Ave。

2021年，雅戈尔集团收购了UNDEFEATED 40%的股权，并成立大中华区公司。2022年品牌  中国内地首家直营门店落位上海兴业太古汇  。2023年，新增16家门店，包括2家品牌自营网点、12家购物中心门店，以及2家奥莱店。

门店选址  多在城市核心商圈，瞄准城市级中高端商场  ，其中不乏北京王府中环、三里屯太古里这样的高端项目。

自创立以来，UNDEFEATED与各大运动和街头品牌也保持着紧密的合作。经过20多年的沉淀，早已成为球鞋、街头和运动文化的基石，主打运动潮流的生活方式。

7月5日，UNDEFEATED位于阿那亚北岸的首座综合运动中心  UNDEFEATED SPORTS CENTER、UNDEFEATED阿那亚店正式启幕  。

UNDEFEATED SPORTS CENTER是一个没有立面的建筑，篮球场内部活动通过玻璃幕墙对外展示，内部设计沿用工业建筑粗粝且干脆的设计语言，功能划分为四大区域：  竞技场、综合训练区、斗场、游泳池  。

在UNDEFEATED SPORTS CENTER对面的是UNDEFEATED阿那亚店，店铺所在建筑由柳亦春及其团队大舍建筑设计事务所打造。

ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集  ，名称由ANTA（安踏）+SNEAKER（球鞋）+VERSE（宇宙）的排列组合，简称ATSV；是  安踏全球战略思路下于2023年推出的全新概念球鞋门店  ，意在集中呈现安踏品牌“鞋类宇宙”中的“作品级鞋款”，为球鞋爱好者打造专属互动空间。

目前，ATSV分为  白标店、黑标店  2种店型。  前者走“少而精”路线  ，注重艺术性的开放氛围，拥有专属商品，计划以“一城一店”方式布局；  后者  在覆盖面和数量上都会比“白标店”更广、更多，  更注重科技感与竞技氛围  。未来，  安踏计划在国内开设50-60家ATSV  。

◎ATSV黑标店

◎ATSV白标店

其中，全国首家ATSV白标店未开先火，围挡海报上NBA球星凯里·欧文、中国演员/歌手王一博两位代言人的剪影吸引众多粉丝打卡合影，由一根鞋带折叠衍化的logo凸显质感。开业后，独家发售安踏篮球鞋旗舰系列  “欧文一代SV配色”  ，更是引发排队购买热潮，成为球鞋圈的热门话题之一。

目前，ATSV  已进驻北京、深圳、重庆、南宁、长沙等多个城市，拓店迅猛  。

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2024年8月30日·上海

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