居然之家半年度报告：上半年公司实现营业收入63.47亿元

居然之家8月30日披露2024年半年度报告。2024年上半年，公司实现营业收入63.47亿元，同比下降0.88%；归母净利润6.03亿元，同比下降30.44%；扣非净利润6.75亿元，同比下降22.97%。

对于净利润下降的主要原因，居然之家称，家居建材作为一类客单价相对较高、决策链条相对较长的消费品类，特定外部因素影响后复苏过程相对缓慢。商户经历特定外部因素影响，经营也面临较大的压力。公司基于市场的动态变化，为支持商户持续经营，继续对合格商户减免了部分租金及管理费，导致毛利水平高的租金收入、管理费收入出现阶段性下滑。

报告显示，2024年上半年，居然之家购物中心上半年实现销售额12.67亿元，同比增长193.7%，上半年客流达2044万人次，同比增长156.3%；洞窝上半年实现平台交易（GMV）466亿元，同比增长11.8%；居然智慧家上半年实现销售额22.5亿元，同比增长30.6%。

销售额增长的背后主要归于居然之家在营销上的创新模式。2024年上半年，居然之家构建了“官方账号+垂直内容账号”流量矩阵，推进“全员直播拍视频”活动，上半年累计新增粉丝1906.2万人。集团总部开展了“老汪来了”、“总裁价到”、“以旧换新”等10余场大型直播，成交订单5.8万笔，直播间总计曝光2123.5万次，分公司分店开展“约惠总经理”直播1.3万场。公司通过开展“旧房换新颜”、“家具家电以旧换新”等营销IP活动，上半年实现获客11.7万人，引导销售4.6亿元，回收旧物1.4万件。比如，北京等多地卖场已入选当地以旧换新政策补贴合作企业。

居然之家官网显示，公司成立于1999年，是业务涵盖设计和装修、家具建材销售、物流配送、家政服务、购物中心、生活超市等家庭大消费领域的大型商业连锁集团，2019年年底于深交所主板上市，为国内首支家居新零售概念股。

截至2022年年底，居然之家已在全国29个省、市、自治区、433个城市累计开业家居卖场428家、购物中心3家、生活超市142家，直辖市及省会城市覆盖率90%，地级市覆盖率70%，年市场销售额超1100亿元，年营业收入超130亿元。