36氪获悉，近日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
喜茶表示，接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷，将推出更多差异化的产品和品牌活动。
同时，喜茶还表示不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。相关数据显示，喜茶当前门店总量达4300多家，2024年新增超1100家。
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“喜茶波波站”小店有3个看点：延续了喜茶“真”的产品基因；开业期间，15元2杯，价格带进一步下探；研发自动煮珍珠机，将效率做到极致。
喜茶开出首家黑糖珍珠专门店——喜茶波波站，一脚踏进了黑糖珍珠的老窝里来，且门店产品做到绝对的“极致单一”，只制作黑糖珍珠奶茶。
通过今年中秋节月饼滞销、大闸蟹缺席以及整体消费力不如预期的表现，释放出了一些信号，可以预见未来节日的消费趋势将更加理性、分散。
“和府拌饭大师”定位为长寿菜拌饭开创者，定价与和府捞面处于同一价格带，主打外卖赛道，目前已在北京、深圳开出多家外卖专营店。
对新茶饮品牌来说，小孩和老人，这两个群体在新茶饮的日常消费中原本较为边缘化，但在婚礼的特殊场景下，他们成为了潜在的用户增量。
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