玩具“反”斗城北方第一店8月初北京朝阳大悦城开业

　　继在全球开设1500多家分店，并从2006年开始在中国上海、苏州、南京、无锡、杭州、深圳、福州、重庆等地开设30余家分店后，全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商玩具“反”斗城（Toys "Я " Us）将正式进入北京，选址朝阳大悦城。其在朝阳大悦城的1,300平米的店铺将于2012年8月初正式对外公开营业。这将是玩具“反”斗城在中国北方布下的第一颗棋子。玩具“反”斗城的多品牌、大年龄跨度的特点颠覆了传统玩具的贩卖形式。其此番高调进驻必将引起市场的广泛关注。

　　玩具“反”斗城上海店面

　　玩具“反”斗城之所以选择在朝阳大悦城扎根，作为中国北方第一铺，主要是看重朝阳大悦城近年来培养起来的广大儿童业态消费群体。朝阳大悦城的定位自开业至今始终是打造“年轻、时尚、潮流、品位”的品质时尚生活中心。考虑到其所在商圈的特征，朝阳大悦城锁定25-35岁年轻家庭客群，并将儿童业态作为重点来发展，通过两年的发展，其儿童业态已经在同类商业项目中处领先地位。通过招商前期对功能多样性、品牌互补性的考虑，后期各种线上线下营销手段的积极调动，使营销努力形成合力，实现商家之间互相带动，朝阳大悦城交出了一份不错的考卷。以刚刚过去的六一儿童节为例，朝阳大悦城“童心看世界”主题系列活动在6月1日当天引爆了全场消费，影院、游戏厅、及众多餐饮商户只能用爆满来形容。

　　近期玩具“反”斗城动作不断，继近日天猫商城的品牌旗舰店开业后不久，玩具“反”斗城子品牌宝宝“反”斗城全国第一家旗舰店已于6月1日在成都华润万象城开业。与华润和中粮这样的领军商业地产集团合作，无疑将加快玩具“反”斗城的扩张速度，并将在一定程度上保障其经营利润。此次进京赴考，据玩具“反”斗城相关负责人透露：玩具“反”斗城将以北京为中心，辐射周边市场。这意味着玩具“反”斗城已经正式启动并加快其进入中国北方市场的步伐，其在北京市场的表现及下一步动作值得关注。

　　玩具“反”斗城的成功商业模式

　　一方面是国内玩具外销陷入困境，一方面是国际玩具巨头在华摧城拔寨，这其中的差距其实体现在品牌研发和营销创新上。研究表明，玩具产业链的利润分配成“U”字型，左边为研发、设计、品牌，右侧为营销及服务，“U”字两边为玩具产业的上下游，均有较高的利润及附加值，而处在“U”字底端的为代工生产企业，利润较低，生存艰辛。而国内的两万余家玩具工厂大多处于这个阶段，中国玩具产业盛行的代工模式或许已经走到尽头。

　　玩具“反”斗城显然深谙这个微笑曲线的奥秘。玩具“反”斗城与迪斯尼和孩之宝等世界领先的儿童品牌建立了稳固的合作关系，其经营的产品不仅包括芭比、托马斯和朋友、汽车总动员2等市场接受度高，广受小朋友欢迎的品牌，也包括多个独家品牌。超强品牌阵容和营销能力是玩具“反”斗城一“城”绝骑的重要原因。

　　而玩具“反”斗城在选址上的精细化操作也是保证其成功的原因之一，玩具“反”斗城对开店持谨慎态度，其选址落子的项目基本是由国内主流开发商所开发、运营的在当地具有引领效应的商业项目，从首家正大广场店，到新近开业的成都万象城店以及8月开业的朝阳大悦城店，概莫能外。这种强强联合，将充分保障双方的需求和利益。

　　玩具“反”斗城的商品线极为丰富

　　儿童行业依然充满朝阳

　　中国有超过4亿的14岁以下青少年及儿童，目前人均年玩具消费仅 20～30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费 13 美元和全世界儿童人均年玩具消费 34 美元的水平，可谓集最有潜力的儿童消费市场及最大的生产国为一身。加之中国特有的1+2+4的家庭结构，儿童作为主导父母消费的家庭成员对消费去向起决定作用。儿童玩具及相关行业虽然在国内有着30年的高速发展历史，但在巨大的已有市场和潜在市场面前，玩具行业仍然具有朝阳行业的所有特征。

　　据悉，朝阳大悦城此前的儿童业态包括亚洲最大的儿童职业体验馆蓝天城以及爱乐国际、创艺宝贝、玛玛洛可等众多的儿童早教机构，而8月伴随着玩具“反”斗城开业的还包括Mothercare、小鬼当佳综合店、波波龙、乐友、i-baby、英氏、LEGO、Babyland、Me-Joy 、Adidas Kids、NIKE Kids、DPAM、Fionas Prince、西瓜头 、PEEK a boo 、Aimer Kids、MQD、KAMINEY等20余家营业面积共超过一万平米的儿童零售、体验业态商铺，朝阳大悦城8月新开儿童业态之强悍足以显示其对儿童业态势在必得的气势，这从侧面说明儿童零售行业发展被大型购物中心广泛看好，儿童业态已经成为购物中心侧重的引领业态之一。在购物中心中，儿童业态不仅会带动客流，还将进一步提升零售、餐饮、娱乐等业态的销售，在客流和租金及连带消费上都有不错的表现，属于波士顿矩阵中的明星产品，也让更多人看好儿童相关行业的未来。

　　玩具“反”斗城已在亚洲地区的香港、台湾、澳门、东南亚以及中国南方市场的诸多家庭中取得了良好的口碑，成为许多孩子快乐童年记忆的一部分。这是否能够为中国玩具企业迫在眉睫的转变带来启示？此次进入北京市场，希望玩具“反”斗城在持续良好市场表现的同时能够因地制宜，结合消费群体的特点定制有针对性的运营策略，为北京的小消费者带来乐翻天的体验，为玩具产业注入新鲜活力。

　　关于玩具“反”斗城

　　玩具“反”斗城在世界上 35 个国家开设大约 1500 家商店，其中美国以外有大约670家玩具专门店。玩具“反”斗城重视产品安全和质量，产品种类更可谓应有尽有，教育和学习玩具也很齐全。致力成为亚洲首席玩具零售商，以最适当的产品、价格及时机，在最方便的地点，为顾客提供愉快的购物经验。栽培及发展玩具“反”斗城连锁零售业务的核心专长，使能成为亚洲区选购玩具、婴幼儿及时尚儿童用品的首选目的地。