北京颐堤港体验升级:注重美陈及营销 餐饮业态比例加大

赢商网 记者 苏丹丹   2014-09-24 23:24
核心提示:商业地产竞争加剧及电商的蚕食,让国内不少传统零售业者也逐渐向体验式消费业态转型,而作为太古地产及远洋地产协力打造的首个综合商业项目——颐堤港,为吸引客流,目前也尝试从多个方面为商场增强体验感。

  (赢商网记者报道)商业地产竞争加剧及电商的蚕食,让国内不少传统零售业者也逐渐向体验式消费业态转型,多家购物中心开始对商场品牌结构进行调整。而作为太古地产及远洋地产协力打造的首个综合商业项目——颐堤港,为吸引客流,目前也尝试从多个方面为商场增强体验感。 

  记者了解到,颐堤港位于北京朝阳区的酒仙桥,北侧为将台路,西临酒仙桥路,其总楼面面积达8.7万平方米,于2012年9月开业,至今已开业两年,项目所在位置的酒仙桥地区曾经因由于交通极为不便,一直被业界看做是北京商业“百慕大”之一,当初太古与远洋这一子棋,在业内不少人看来是极为大胆冒险的。   

  但由于在硬件设计、动线规划以及业态分布方面,颐堤港表现突出,因此商场的经营也渐入佳境,赢商网记者发现,颐堤港的垂直动线设计采用了中庭挑空直达屋顶,光线充足,此外,位于项目东侧(近中庭挑空部分),是全透明的玻璃墙设计,使得整个商场宽敞明亮,并且,颐堤港在该区域设置了餐饮区,不少顾客可以一边用餐,一边欣赏外面的景色。

颐堤港

平面动线采用“回形”设计

颐堤港

颐堤港 弧形透明屋顶

颐堤港

错落有致的餐饮区

  虽然“硬件”过关,但“软件”是否一样赏心悦目?据赢商网记者此前踩盘发现,相对于硬件方面,颐堤港在美陈、推广活动方面却做的并不“积极”,内部很少看到购物中心特有的装饰摆设。   

  而近日,记者再次探访时发现,商场在屋顶上加入了一些“点缀”,在个别扶梯旁,也增设了一些艺术雕像品。另外为了配合为期一个月的“迪士尼90周年庆典”营销活动,商场内也多了一些卡通人物的设计元素,显得有了些活力,据悉,期间,颐堤港还联动场内所有儿童业态品牌商家结合主题推出相关活动,不难看出,商场的运营理念已出现了一些实质性的改变。 

颐堤港

部分美陈

颐堤港

部分美陈

  另外,在餐饮方面,因其对人气的巨大拉动作用,使得购物中心与餐饮业的关系也日渐密切。从进驻餐饮品牌来看,颐堤港也加大了餐饮的比例。记者发现,进驻的品牌除了常见的知名连锁餐饮如星巴克、多乐之日、咖世家、太兴餐厅、麦当劳之外,也尝试吸入一些新的餐饮,如必品阁、蓝蛙、荷加斯、新元素、羲和雅苑烤鸭坊、青柠泰餐厅、爬爬步步、中8楼、鯟沢亭、晴天谷、秒、纽约客、云南渝乡人家、切克闹等。   

  同时,也引入了人气餐饮店雕爷牛腩和大食代,而休闲饮品类则有纯真果味、茶客集、阿秋拉朶青藏酸奶、茶国、酷圣石、快乐柠檬、满记甜品等,餐饮选择可谓琳琅满目,且较有新意,逢饭点时刻,中、西餐的上座率都达七成以上,人气餐饮则需要排队。  

  另外,赢商网记者还发现,即将开业的还有主打时尚潮州菜的“潮堂”以及以日式简餐为卖点的“无敌家(需求面积:80-150平方米)”。  

颐堤港

即将开业的日式拉面“无敌家”

颐堤港

即将开业的时尚潮州菜“潮堂”

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