阿里独占“双十一” 京东、苏宁、国美纷纷更名应对

　　（赢商网江苏站报道）又是一年“双十一”，随着电商促销大战的临近，一场关于“双十一”商标品牌的战役已然打响。10月底，阿里巴巴发布通告宣布独享“双十一”商标，业内各大电商纷纷“躺枪”，连夜出招应对。

　　“双十一”实战临近 商标之争已然打响

　　近日，网上传出一份由“浙江天猫网络有限公司”发布的通告函。《通告函》称：“经阿里巴巴集团授权，天猫就‘双十一’商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。”

　　此举引得业内一片哗然，其他电商纷纷回应。京东10月30日发布了《致全国媒体合作伙伴的一封信》，称阿里此举“借法律之名、行垄断之实”。苏宁也发布了《关于‘双十一’商标广告禁令的声明》称，“‘双十一’可以是你的，但市场是大家的。”国美在线也发出声明，称双十一属于全体网民。声明中写道“‘双11’不属于国美在线，但国美在线将在二11做到最好。”

京东公开信

苏宁公开信

国美在线公开信

　　而后，阿里旗下天猫商城也在其官方微博作出回应。

　　与此同时，京东、苏宁云商、国美在线等电商也纷纷更换带有“双十一”的相关促销广告。京东称之“11.11”，国美在线改为“二11”，苏宁则更名为“爽十一”。

　　“双十一”为何被垄断 电商也要重视维权

　　据了解，阿里巴巴早在2012年，就已经注册到“双十一”等商标。为何要到现在才禁止其他电商使用呢？多数行业人士认为，最主要的原因在于，阿里竞争压力的逐步增大。“过去阿里是一枝独秀，淘宝模式下的廉价电商很受青睐，但虽然电商模式的成熟，包括京东、国美、苏宁等B2C网站，吸引了不少淘宝和天猫上的中高端用户。”一家投资公司负责人表示。

　　对于这次的商标之争，各方观点不一。一位电商行业人士分析称，“双十一”的成功，可以看成是零售业电商通力合作的结果，阿里仅以注册商标来收揽“双十一”功劳，多少有些偏颇。

　　无论如何，这给目前发展迅猛的电商们上了一课。“知识产权一定要重视，尊重产权，才能避免不必要的纠纷，也利于企业的长期发展。”一位分析师提醒道。