还学“骑鹅公社”呢?天津大悦城又推出“良食局”

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赢商网 http://www.winshang.com2015年05月30日09:16来自:商业与地产
核心提示:商业地产界快要赶不上大悦城的创新速度了,还没学会天津大悦城的“骑鹅公社”,他们就又出了粉丝经济的新玩法。

  商业地产界快要赶不上大悦城的创新速度了,还没学会天津大悦城专题阅读)的“骑鹅公社”,他们就又出了粉丝经济的新玩法。

  近来,很多天津人的词汇小金库里又增加了一枚新词——良食局。不少好奇心爆棚的潮人们都在打探:“大悦城的良食局是个什么地界儿?”一向以生产有趣为己任的天津大悦城每推出一个新鲜词汇,就意味着悦粉们又有了脑洞大开的“新玩法”。这次的“良食局”也不例外,天津大悦城走起复仇者联盟大集结的神炖局风格,不过征集的不是超级英雄,玩的是更接地气的“粉丝局儿”。

天津大悦城良食局

天津大悦城良食局

  意气风发走进新会员时代的良食局完成线上线下的结合,背后藏有大文章。“如何抓住消费者的心”恐怕是每一位实体商业经营者冥思苦想的课题。去年,天津大悦城全年客流超2000万,日均客流登上5.5万高点,全年销售额突破20亿,同比增长54%……骄人成绩让天津大悦城有底气可以傲视群雄,但不进则退,怎样不断地聚拢人气、在激烈竞争中“守正出新”是一道崭新的难题。

  受小米粉丝效应启发,天津大悦城始终探索吸引粉丝的“秘钥”。

  “因为米粉,所以小米”很好地概括了小米手机的成功之路。从最初的100个种子用户发展到今天的几千万用户,小米的口碑成几何级扩散,一个原本籍籍无名的硬件厂商凭借“粉丝营销”造就市值百亿的神话。天津大悦城总经理吴铮透过小米神话获得了一个金灿灿的真理:得粉丝者得天下。以及太多失败案例指向一个关键点:不能让用户失去至关重要的参与感,为消费者打造丰富的体验环节才能造就真正的忠实粉丝。

天津大悦城良食局

天津大悦城良食局

  良食局的出现就是天津大悦城酝酿的一盘“粉丝经济”大棋,首先它肩负着维护老会员的重任,通过下载天津大悦城APP,帮助老会员实现在手机上动动手指,就轻松完成“绑定积分—兑换礼品—产生消费”的过程,将线下会员向线上导入,做大线上平台。

  其次,良食局这个空间的真实存在也实现了会员权益的实体化及延伸化,形成看得见摸得着的会员特权,比如会员专属空间、研磨咖啡时光、兑换轰趴地带等颠覆性会员特权,让良食局成为一个可兑换礼品、可败物、可玩可聚会的粉丝聚点。  

天津大悦城良食局

天津大悦城良食局

  第三,良食局包含的“天下粮仓”、“种子博物馆”、“咖啡先生”、“败物首选区”、“原创精品”、“轰趴地带”六大体验区,以新颖奇特的高品质生活空间姿态疯狂吸睛,凭借独特的魅力成为天津大悦城的吸粉利器。

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