精准定位“新家庭”客群 成都奥克斯广场成功转型

　　传统实体商业业态备受电商冲击，难免要思考，到底实体商业怎么活，转型升级如何走？不仅如此，成都商业综合体已达140家，关门歇业、并购重组将成为新常态，面对如此激烈的市场竞争，实体商业怎么拼？在2016成都购物节期间，参与商家为刺激市场，吸引消费者，各种活动五花八门。成都奥克斯广场也借力购物节，集合多方资源，开展了丰富的活动。即将举行的“820疯抢节”活动，成都奥克斯广场将给市民一个嗨购的夏天。　　 

　　正视竞争压力，乐观看待市场前景

　　2016年成都商业市场总体需求活跃，然而电商平台的逐渐崛起，导致整体市场之间的竞争压力越来越大，网络销售对各实体店铺的冲击力可谓非常巨大。成都奥克斯广场相关负责人告诉记者：虽然新商业模式对实体商业刺激较大，但从每年成都社会消费品零售总额逐年攀升的迹象可以看出，成都的城市竞争力、经济实力具有强大的商业承载力，从而催生更多精英群体和高净值家庭，他们对商业综合体的需求更高，这就是有利的市场支撑。同时，成都的市场潜力还很大，尽管被多方面力量分割，但细分市场将是发展的方向，未来的前景依旧一片光明。　　 

　　积极成功转型，精准定位“新家庭”客群

　　随着商业环境的变化，消费者消费方式的升级，成都奥克斯广场勇于把握消费者痛点，创新经营模式，由大而全转变为着重精分客群，创新引进“互联网+”新型体验业态，精准定位“新家庭”式消费顾客，旨在为新青年族群提供给多的社交、娱乐、生活体验。从上半年开始，成都奥克斯广场就一直致力于品牌的不断优化和调整，重新分析市场、梳理定位、对全店做出整体调整规划，不仅在“硬件”上引进品牌，而且在“软件”管理上也进行了改革。

　　为满足时下新家庭生活“时尚尝鲜”的消费需求，成都奥克斯广场对零售及餐饮大刀阔斧提档升级，包括引进了首次进入成都的韩国本土餐饮满壹桌、北上广人气潮店潮牛日记，以及继太古里后成都第二家屈臣氏G-Young专门店在内的近20余家口碑品牌；同时在广场三楼专门另辟区域打造了儿童教育、家庭生活为主题的儿童亲子主题区，引进了诸多初次进入成都的儿童新型业态，旨在为城南市民带来更好的购物消费体验。

　　为了迎合新青年族群“娱乐敢秀”的心理需求，成都奥克斯广场联合成都演艺集团通过“互联网+泛娱乐”共同打造了国内首家造星一体化平台——新星（中国）音乐工厂，扶持音乐创客创作创业、大力培育本土音乐领军人才、培育音乐明星和经纪人，助推音乐之都。

　　同时，借力互联网经济效应引进婚嫁一站式服务平台——优嫁广场，满足时下新家庭婚嫁一条龙定制需求；除此之外，更增加了多种配套类业态，如：浴足、电竞、高端日料、从而打造符合白领需求的社交平台。　　 

　　借力2016成都购物节，820疯抢节即将来袭

　　成都奥克斯广场每月都会精心策划精彩丰富的活动，不断拉近与消费者的距离。在2016成都购物节期间，奥克斯更是集结多方资源，在8月20日当天，引爆今夏最低折扣，超多福利感恩全城：服饰1折，餐饮6折，天虹、国美、孩子王等九大主力品牌抄底聚惠八小时，100颗黄金转运珠进店免费摇，消费满额送好礼还有4台iphone7免费抽，1元抢拍无人机、液晶电视、超大空调，桑巴女郎全场巡游、酷炫街舞、荧光热跑魅力引爆，8小时嗨趴热闹不止，让消费者一网打尽！除此之外，本次疯抢节还将联合德国Carrera品牌首次引入“2016 SS1超级轨道赛车中国锦标赛成都站决赛”，来自全国各地乃至国际的选手将在当天齐聚奥克斯，喜欢赛车的朋友千万不要错过这次世纪之战！　 

　　定位新家庭生活服务类的购物中心，在商业竞争越发激烈的当下，成都奥克斯广场成功转型。为满足顾客需求，不断挖掘自身潜力，截止上半年广场部分品牌业绩增长60%，整体业绩提升20%，有效控制了空铺比例，客流量较去年翻两倍。