《MONOCLE》杂志衍生出的生活方式：咖啡馆、杂货店

　　《MONOCLE》，作为一本超高知名度的全球性生活方式杂志，如今，Monocle从传统纸媒逐步衍生成为一个全球性的媒体品牌，旗下有精品店The Monocle shop、咖啡店The Monocle Cafe &Kioskafe以及24小时网络电台、同名品牌商品、网上商店、电影等，想要改变人们消费媒体的方式。

　　MONOCLE目前在在伦敦、纽约、东京、洛杉矶、多伦多、苏黎世、新加坡、香港、北京、台北等地都有开店。每个城市每家店都有不一样的装修设计风格和特色，但都会以黑白色为主调，整体走简约风格。

　　打造Monocle式的生活  

　　《Monocle》杂志的创办者Tyler Brûlé之前是《Wallpaper》的主编，2007年发行了第一期《Monocle》，作为一本主攻世界时事与生活方式的独立杂志，短短三年就得到业界认同，也引起了很大的反响。 

　　之后，Monocle团队开始出版《Travel Guide Series》和《The Escapist》两本新的时尚旅行杂志，以及年度刊物《The Forecast》。

　　《The Escapist》目前只出版了2本，一年一本的节奏，教你如何优质旅行，带你踏走向精致生活。你可以在方所买得到。

　　《Travel Guide Series》城市旅行指南已出版了伦敦、纽约、香港、东京、曼谷、新加坡、悉尼等14个城市，介绍的地方并不是走大众化的路线，而是推荐了小众的旅行方式，成为了人们旅行生活不可或缺的随行读物。

　　《The Forecast》内容上主要围绕上一年所发生的重要时事，长篇文学作品和对下一年的预测等。

　　除了杂志与之外，Monocle早已将发展的蓝图扩张至文化创意行业的各个领域。零售店内贩卖的周边产品包括创意零售商品、世界各地的设计师服装、家居、文具等一切灵感设计作品都体现了Monocle的价值，对杂志粉丝来说犹如沙漠中的绿洲般的存在，有一种可以提升生活品质的因素。

　　一本杂志可以衍生出多少不同的生意领域，这样一个多元化的媒体品牌还是值得我们去深入了解的。

　　一本杂志衍生出的生活领域

　　The Monocle Shop麻雀虽小，五脏俱全

　　全球第一家in伦敦

　　第一家店 Monocle shop开在伦敦Marylebone，只有9平方米，却集齐了包包、最新以及过往的Monocle旧刊、舒适的针织衫到CD、文具等精心挑选的商品，都是不花俏的好设计，也是游客挑选礼物和放松自我的理想场所。

　　中国第一家in 香港

　　全球第四家Monocle Shop选在了香港，星街小区是一个北欧品牌买手店和设计潮流聚集地，零售区包括流行时装、海报、CD、杂志、Porter、Comme des Garcons等设计师合作款等。另一个区域是编辑工作室，负责Monocle中国和亚太区的采编工作。比起商场的一站式购物方式，街铺有时也是特立独行的购物体验。

　　The Monocle Cafe 不只是喝咖啡的地方

　　全球第一家 in 东京

　　对于一直都很注重喝咖啡的日本人，Monocle团队在设计细节和美食之间找到平衡。2011年，Monocle Café在东京hankyu Men商场内开业，日本现代装修风格跟其他的Monocle门店有所不同。

　　木质家具和暖黄的灯，店里还会播放Monocle 24电台的音乐。 咖啡的价格性价比很高，一般拿铁6美元，浓缩咖啡4美元。当然还有日式抹茶蛋糕，异域风情的沙拉，日式抹茶等饮品糕点。

　　Monocle Cafe in 伦敦

　　继东京店之后，伦敦又开了一家Monocle Cafe ，位于Chiltern街18号的独立咖啡馆。白色干净的门面给人清新的感觉。 店内的所有物品都是精心挑选，来自世界各地的设计师品牌。

　　来自La Marzocco的咖啡机正好与Monocle Cafe的美学标准；每日烘培的咖啡豆，由位于东伦敦Redchurch街的Allpress Espresso直达供应；糕点均来自日本的Lanka蛋糕店，为Monocle Café提供马卡龙、草莓蛋糕和抹茶卷等；就连喝咖啡的陶瓷杯是来自大名鼎鼎的Hasami品牌，在Monocle Shop可以买得到。

　　店里时髦的黑色吊灯是来自德国的小众品牌Bolichwerke；吧台的高凳则是来自澳洲设计师品牌ONE/THIRD；餐椅则是来自英国的经典品牌Ercol chairs的椅子。这家店最特别的是有一间沙发资讯区，可以看电视，好好的在沙发上休息一番，而沙发是来自大阪品牌Truck。

　　不仅可以在这里开早晨咖啡会议，也可以享受一个悠闲的早午餐，或是下班后来一杯啤酒。 

　　Kioskafe ：最新版Monocle Cafe

　　与以往的Monocle Cafede 的定位不同，这家最新也是唯一一家Kioskafé位于伦敦Paddington车站，是报刊亭和咖啡酒吧的完美结合。处在欧洲最繁忙的交通枢纽，为忙碌的旅行者、记者编辑，杂志粉丝和咖啡爱好者提供一种新的零售模式，想要改变人们消费媒体的方式。

　　简约温馨的店面，店内的黑色书架上除了又自家杂志，还严选了300多种独立杂志期刊，除了VOGUE、NEON、New Yorke等大牌杂志，还有日本独立刊物。同时精选了一系列旅行用品：牙膏、内衣、古龙水、雨伞和发蜡等等。店铺logo和VI设计延续Monocle一贯的风格，犹如一家纸媒气息的买手杂货店。

　　在运行咖啡馆上，创始人Tyler Brûlé也是遵循《Monocle》杂志的严格细节要求，La Marzocco咖啡机、Allpress咖啡、从果汁到酒精类饮品，包括意大利啤酒 Peroni 和一些瑞士酒等等。

　　Monocle的主编希望这家Kioskafé 能够让大家重新对印刷品产生兴趣，给有新闻价值的书刊一个空间，也给记者编辑们一个喝咖啡看全球最棒杂志的休息地以及买手信的好去处，也成为 Marylybone 最受人喜爱的咖啡馆。

（图片来源：网络）