把生意做到餐饮界？这个化妆品牌跨界的脑洞有点大

　　前几日，记者出差广州，照例寻了一处价廉物美的真功夫快餐店解决午饭问题。然而，走近一看真功夫的门店装饰竟被春纪的代言人周冬雨以及其最新的杨梅养肤系列广告“霸占”了。

　　就在那个电光石火的瞬间，记者的脑海中闪现了无数个案例：卖手机的投资网约车、做电商的投资足球队、卖乐器的自己造船，难不成这个定位超有趣的天然食材养肤品牌要跨界做快餐了？

　　为了搞清楚怎么回事，记者联系到了春纪的相关负责人，了解到这是春纪与真功夫的一次跨界合作，同时也是2017年春纪“第三届食材养肤节”的第一波推广活动。一向精准把握年轻人市场的春纪，这次又出手了，而且力道稳准狠。

　　双管齐下，这波营销有点“稳”

　　据了解，本次跨界合作活动从3月6日便已正式启动，截止发稿日期，其微博话题#食材成精#现已获得188万的阅读量。

　　除此之外，春纪还联合真功夫在全国范围内开设了5家辨识度超高的主题餐厅，并将代言人周冬雨的漫画形象与真功夫的品牌文化相结合，推出了富有活力少女调性的合作款面膜。

　　在闺蜜节当天，春纪更是在真功夫559家门店开通了闺蜜定制点餐通道，购买养肤大餐即可领取春纪价值50元的礼盒。在充满青春气息的店里，和自己最好的朋友分享美食和美丽，春纪这波营销做的“稳”。

　　除了真功夫的线下门店，消费者还可以通过真功夫的功夫送、第三方订餐平台、真功夫天猫旗舰店、春纪天猫旗舰店、春纪全国屈臣氏门店及大润发门店等渠道了解并参与到本次活动。

　　跨界合作，打造1+1>2

　　而春纪之所以在众多的餐饮品牌中选择与真功夫进行跨界合作，与他们相同的产品理念分不开。

　　众所周知，春纪是在化妆品行业中较早精准锁定食材养肤的品牌。

　　其打造的食材养肤节活动，更是贴近终端，全方位帮助门店营造有趣的销售氛围，年轻化的门店设计主题以及落地的引流政策，使其成为最贴近“泛90”后的造节活动。

　　而作为中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌，真功夫也一直将选用优质天然食材作为品牌发展理念。本次选择与春纪进行跨界合作，同样是为了提升门店年轻化形象，有活化消费认知，打造1+1>2的跨界合作效果。

　　秉持着健康的肌肤需要由内而外的滋养原则，春纪和真功夫都为自己的产品选择了最鲜活、天然的食材。为年轻消费者设置了一个健康的循环，即吃安全健康的真功夫，用天然安全的春纪产品，这样奇异又和谐品牌合作，只用“准”字来形容。

　　魔性视频，“趣”“养”玩出新花样

　　为了让更多的消费者了解到春纪在选择食材时的严谨性，品牌方还在陌陌、爱奇艺、优酷、腾讯、乐视、风行网等平台重金投放了一组“魔性”的广告，对食材养肤的概念进行了趣味演绎。

　　一颗不新鲜的杨梅为了赢得杨梅大赛冠军，拼命在身上扑杨梅粉，然而在进行才艺展示的过程中，杨梅粉纷纷掉落，最后被裁判驱逐出场。

　　同样拍摄套路的还有黑白米大赛，要知道，黑白米是春纪今年最主打食材，春纪想通过这组视频告诉我们的，就是其将严守产品质量，不会有劣质产品“蒙混过关“。

　　如此魔性的视频，无疑又是春纪瞄准了年轻消费者猎奇的心理。要打动泛90后消费群体，有新意的创意是必不可少的，其中作为护肤品跨界玩转餐饮业就是其中一项

　　然而仔细想来，一方面春纪定位食材养肤，本身也是有打造“养肤级”安全产品的前提;其次，真功夫作为快餐食品本身就是为快节奏生活人群定制的，而这部分人中年轻一代的占比尤其多，因此两者的合作也算是情理之中的存在;最后，品牌在宣传视频中点出的有趣好玩调性，与此次令人咋舌的跨界行为一样让人意外;加上赠送的面膜所代表的趣味性，让吃饭的人也很容易记住品牌的调性，慢慢喜欢上它。

　　期待接下来的食材养生节活动，看春纪如何将“趣“和”养“玩出新高度。