成都龙湖天街IP抢眼成最热暑期档 9天迎客200万赢在“有情绪”？

　　进入7月，成都市场上各大购物中心纷纷以各类主题活动拉开了新一季暑期档的抢客大战，随着大、中、小学校进入放假模式，“暑期经济”也跟着红火起来。各大商场、电商平台针对学生群体的优惠商品和消费项目格外吸引人的眼球，围绕消费者制造的各类主题体验活动更是火力全开。其中，与各类IP合作，以购物中心为载体进行的场景营销更是成为各大购物中心的活动标配。然而，随着80后、90后年轻一代消费者的消费升级，模式单一的IP，尽管也是购物中心无形的流量入口，但却更像是购物中心的一件 “摆设”， IP自身的价值内涵没有真正被挖掘，不能与消费者形成“情感共鸣”，难以实现吸引消费者的突破，更难与消费者形成互动从而直接带动购物中心的销售。今年的成都商业市场上，却出现了让人眼前一亮的IP营销的新玩法，龙湖天街与上海美影厂、《The Emoji Movie》大电影合作推出的两大主题IP营销，虽然一中一洋，却都为传统的IP营销注入了“情绪化”的情感体验，从而吸引了大批消费者，最终实现了暑期档客流的大幅增长。

　　据了解，在暑期档，成都龙湖北城天街抓住上海美影厂60周年契机，撬动国漫IP打造“中国动画英雄联盟”西南首展，将经典国漫形象首次“活生生”地带到成都消费者的面前。葫芦兄弟、黑猫警长、舒克与贝塔、齐天大圣为成都消费者带来国漫版“英雄联盟”。从7月29日开始，通过动画英雄儿童Cosplay大赛，动画英雄家庭配音故事会，黑猫警长职场体验等活动，每周都为消费者带来精彩丰富的体验。

北城天街每一场国漫活动都吸引了大批亲子家庭消费者

　　与此同时，成都龙湖金楠天街、时代天街、三千集则与《The Emoji Movie》大电影合作，成为《表情奇幻冒险》“中国区商业体品类联合推广伙伴”，将最为火热的Emoji表情这个全球最大的优质IP首次落地成都。金楠天街百分百还原《表情奇幻冒险》电影里的表情小镇场景，将可爱的吉恩、便便、小恶魔等角色都带到现场。时代天街和三千集则打造了Emoji主题海洋球池，200平超大球池让消费者体验感升级，还有emoji主题拍照等丰富的现场活动。这些丰富多彩的活动直接提升了各项目的吸客力，从7月29日到8月6日，各大天街的客流销售均出现明显提升。

　　暑期档活动天街数据一览：

　　北城天街7月29日-8月6日期间，客流突破69.7万，同比提升23%；

　　全场销售突破3150万，同比提升超过30%

　　金楠天街7月29日-8月6日期间，客流突破70万，同比提升30%；

　　全场销售突破3000万，同比提升超过40%。其中，零售同比提升45%，餐饮同比提升35%

　　时代天街7月29日-8月6日期间，客流突破35.6万，同比提升30%；

　　全场销售突破1032万，同比提升32%

　　三千集7月29日-8月6日期间，客流突破24.7万，同比提升35%；

　　全场销售突破875万，同比提升44%

　　沉浸式场景+社交互动体验挑逗年轻消费者

　　作为全球最火的IP热点，“能用表情包表达绝不多打字”是当下年轻一代的社交潮流。本次Emoji主题活动，成都龙湖天街正是利用“场景+社交体验”的方式，为IP合作注入了情感内容，从而实现了差异化的IP营销。在进行场景打造时，在精心还原电影的体验场景之外，更是结合当下年轻人喜爱的社交情感体验，创造出具有情绪代入感的消费者现场体验。在各大天街的主要通道、电梯、洗手间甚至是店铺收银机上，随处可见与Emoji表情相结合、极富创意的“表情文案”，让表情不仅动起来，更是“活”起来，调动年轻消费者的参与感。

　　成都龙湖天街将美陈设计与互动体验相结合，让消费者体验“活”起来

　　除了美陈设计充分体现“沟通与社交”的属性外，在互动活动设置上，成都龙湖天街也充分以情感营销为切入点，从年轻人的“热爱”出发，撬动消费者热情。以金楠天街为例，为主题活动精心“混搭”了滑板电音趴和“青春夏日祭跨次元潮趴”等活动。7月29日，金楠天街携手国内顶尖滑板俱乐部POGO，活动当日云集200名滑手，上演了一场酷炫的滑板表演赛，更有热波音乐节的御用DJ现场助阵，开启电音滑板潮趴，吸引众多年轻群体围观。

金楠天街滑板电音趴活动现场照片

成都龙湖天街还推出“便便冰淇淋车”在金楠天街、时代天街、三千集进行巡游，丧萌风格受到了年轻消费者的热捧

时代天街、三千集打造的百万海洋球池，让消费者可以进入体验，受到了亲子家庭的欢迎

　　经典IP混搭时代精神 “童年英雄”首次空降西南

　　龙湖北城天街以上海美影厂的“国漫”经典IP，在怀旧情怀外，注入最新90后时代精神潮流，打造出让80后90后欢聚一堂的全民生活游乐场。这也是葫芦娃、孙悟空等国漫形象首次落地西南，北城天街以极具成都特色的火锅元素与经典葫芦娃形象设置了有趣的互动体验场景，同时引入外部资源强强结合，引入了“2017世界职业少儿模特大赛”“湖南广播电视台《小戏骨》才艺大赛”两大重磅亲子才艺选拨赛，吸引了大量家庭消费客群。

经典国漫形象让消费者感觉“回到童年”

北城天街活动现场照片

国漫经典葫芦娃形象人偶巡游，吸引了大量消费者围观

　　七座天街超百万体量自持规模全成都第一 龙湖天街深耕成都

　　据了解，目前龙湖天街已经在成都布局了七个项目，整体自持规模已经超过115万方，成为成都市场上自持规模最大的商业地产运营商。除了四座已开业项目，就在明年，龙湖商业还将在成都开业其第五座天街——龙湖成都西宸天街。

　　作为龙湖地产布局成都的第五座天街项目，也是地铁7号线上已知的唯一地铁上盖物业，龙湖成都西宸天街被赋予更多期待。据赢商网了解，西宸天街B1层将与成都首个环线地铁7号线直接连通，项目的稀缺性不言而喻。截止目前，该项目的招商签约率已超过40%，三大主力店永辉BravoYH精致超市、威尔仕健身西南旗舰店以及卢米埃影城西南旗舰店已全部签约完毕。项目预计将在2018年第四季度开业。

　　正如龙湖商业提出的天街愿景是“转念即达的欢乐入口”，随着龙湖商业在成都布局的扩张，相信在不远的未来，龙湖天街势必将成为成都消费者随处可达随时可达的购物中心，为千百万成都消费者持续带来欢乐。