鑫远·鑫悦汇打造原创IP小恐龙“鑫鑫” 制造欢乐家庭体验

　　作为一座品质家庭型、儿童体验式购物中心，鑫远·鑫悦汇立足长沙南城，不拼大而全的零售商品，而是从品质服务及家庭氛围出发，打造专属于自己的商业形象。原创IP也是其形象塑造的重要一环，将鑫远·鑫悦汇的“品质”、“家庭”等特征赋予在这个IP身上，由此小恐龙“鑫鑫”应运而生。

　　鑫鑫家族

　　为陪伴家庭成长而来

　　   “鑫鑫”名字取自鑫远·鑫悦汇中两“鑫”结合，形象以带有品质、和谐、吉祥之意的小恐龙为基础再赋予憨萌可爱的卡通造型，与其妹妹、爸爸、妈妈、爷爷、奶奶组成“鑫鑫家族”。鑫远·鑫悦汇打造家庭型商业，选择十个孩子九个爱的小恐龙作为IP形象，紧抓家庭客群中重要一环——孩子。将孩子们心中充满幻想的神秘恐龙形象萌化成为现实，孩子们在这里可以找到喜欢的印记和欢乐归属感。同时也契合鑫远·鑫悦汇中麦德龙、迪卡侬两大品质主力店谐音，全方位传达鑫远·鑫悦汇品质生活的理念。

　　“鑫鑫家族”的到来，不仅制造着家庭欢乐休闲的环境，更是用萌趣、亲切的家庭形象，给消费者带来情感寄托，陪伴来到鑫远·鑫悦汇的家庭成员共同成长。

　　主题场景

　　用心打造情感空间体验

　　独具匠心的鑫远·鑫悦汇将萌趣完美运用，打造出缤纷家庭的主题场景。这一步一景的主题场景也让人身临其境，逛着逛着就有新发现，带来无限惊喜体验。

　　在鑫远·鑫悦汇的IP主题展中，针对亲子体验打造了不少家庭氛围场景，让家庭成员有效的进行亲子互动、营造家庭欢乐氛围。家庭在鑫远·鑫悦汇玩乐购物时，偶遇“鑫鑫家族的家庭聚会”或者“在空中释放星月魔法的鑫小妹”等亲切的家庭场景，都是“诱发”消费者家庭欢乐共鸣的因子。

　　而在娱乐消费升级的当下，互动展的趣味性、娱乐性，都是能给予消费者新奇的消费体验，为此在鑫远·鑫悦汇IP展同时加入了一些互动场景，可以在这里与鑫鑫一起看电影，也可以和“鑫鑫家族”走在英伦街头。这些互动环节，真正让场景动起来、让平面二维的IP形象转化为立体娱乐，并且通过业态“场景化”和情景“体验感”为现场制造趣味体验和欢乐氛围，让家庭在欢乐的场景中能够真正玩起来。

　　不仅如此，在鑫远·鑫悦汇还设有结合故事情节的具有昭示性的大型趣味场景，让小朋友们充满幻想的同时，也让“鑫鑫”形象的落地从平面形象、拍照背景板，变身成为一个个可以参与的场景。即便只会路过，也会让人情不自禁地想要拍照分享，留下欢乐的情景记忆。

　　传递价值

　　用IP构建链接方式

　　通过具象化、人格化的品牌塑造，传递消费者所要寄托的情怀、所要追求的文化价值，让品牌IP保有长久的生命力，是鑫远·鑫悦汇IP形象发展的目标。

　　“鑫鑫家族”正是如此。鑫鑫与其爸爸妈妈、爷爷奶奶、妹妹，是二胎时代的家庭成员配置，与家庭客群相呼应。鑫远·鑫悦汇作为“品质家庭型，儿童体验式”购物中心，意在打造家庭品质生活的休闲场所，鑫鑫家族正是传递着项目“带给家庭欢乐团聚”的愿景。玩乐在鑫远·鑫悦汇每一个角落的鑫鑫家族，真正寄托了儿童与家庭对美好生活的向往。随着鑫鑫家族的精彩亮相，鑫远·鑫悦汇为长沙市民打造出一个“转念即达的欢乐家庭入口”，有望引爆购物中心家庭场景体验的一大热点。

　　12月23日，鑫远·鑫悦汇即将盛大开业，“鑫鑫家族”还将集体现身与家庭亲密互动，带来不一样的欢快体验和众多神秘惊喜。让我们一起期待12月“鑫鑫家族”的萌趣登场吧！