亲子+动漫+文创…恒宝广场重新定义年轻潮人心中的时尚基地

　　犹记得今年1月，在恒宝广场举办的“品牌形象升级”发布会上，恒基（中国）代表提到，随着近年广州商业地产格局迅速变化，恒宝广场作为恒基兆业地产集团在广州的首个自持商业项目，务求通过形象、业态、品牌的调整升级，为市民提供多元化的消费体验，打造高品质生活社区商业空间。

　　短短4个月过去，恒宝广场在形象、业态、品牌和营销方面，都做出了哪些“年轻化”的举措？

　　形象：注入蜂巢的设计理念

　　深耕广州荔湾老城区多年的恒宝广场，也算是广州早期的港资购物中心之一。如今的恒宝广场，正逐步展现出活力、朝气、温馨的商业新形象。

　　走进恒宝广场B2层，空间更加开阔，光线变得透亮，以暖色系为主色调，带给消费者耳目一新的新体验。

　　甚至商场LOGO形象，在国际知名建筑设计事务所贝诺（Benoy）的灵感激发下，注入蜂巢的设计理念，演化出富有现代感的六边形设计元素，将现代几何与蜂巢富有活力的抽象理念融入到商场新形象当中。

　　赢商网获悉，该LOGO形象的背后寓意，其实是希望表达“恒宝广场将聚合所长，通过一系列的升级优化工作，致力提供活力、多元、优质的购物体验，让恒宝广场真正成为一个时尚潮流汇聚地。”

　　业态：加大体验式及亲子儿童比例

　　然而活力、多元、优质的购物体验，仅通过品牌形象来传递是远远不够的。LOGO之外，恒宝广场还将通过业态与品牌的有机组合，为商场注入新的活力，焕活恒宝广场。

　　例如在此次升级调整中，恒宝广场将各个楼层的业态主题都进行更名调整。

　　· 负二层更名及定位为“千趣·荟”：业态规划以动漫品牌、文创市集等年轻文化体验为主，为年轻个性一族打造一个全新、有趣的动漫天地。

　　· 负一层更名及定位为“潮流·派”：汇集青春服饰、特色美食及数码专区等潮流店铺，向年轻一族传递最新潮流玩乐资讯。

　　· 一层更名及定位为“爱·时尚”：国际快时尚、知名护肤彩妆品牌汇聚，是时尚人士的“购物天堂”。

　　· 二层更名及定位为“最·生活”：亲子、家居品牌及精品超市一应俱全，满足老城区周边家庭生活需求。

　　· 三层更名及定位为“新煮义·童乐游”：集聚了美食和儿童业态，无论大朋友、小朋友都能在此畅享美食，共聚欢乐时光。

　　值得一提的是，顺应目前商业发展的大趋势，恒宝广场将体验式和儿童亲子业态作为本次升级调整的核心部分，强调场景主题化，如亲子温馨，动感美食等。

　　品牌：优衣库、喜茶…定调年轻化主题

　　随着恒宝广场的业态升级，品牌也进行新一轮调整。一方面，恒宝广场保留了原先部分别具特色且有独特经营理念的商户品牌，并鼓励其配合商场升级；另一方面，则更侧重引进目前市场上受欢迎的连锁品牌和年轻潮牌。

　　以屈臣氏为例，顺应商场改造升级，屈臣氏也带来了全新的年轻、时尚、潮流形象，与恒宝广场共同推动消费体验升级。

　　此外，恒宝广场还带来永旺旗下高品质生活超市“美思佰乐”、知名休闲快时尚“优衣库”、人气茶饮品牌“喜茶”、知名咖啡品牌“咖世家Costa”、时尚韩风护肤彩妆品牌“innisfree” “珂莱欧”、青创展及运动休闲集合店“JC”，以及特色潮牌餐饮品牌“翠头卤鹅”“海银海记”等更贴近年轻人喜好的品牌，为年轻一代、亲子家庭等不同社群提供更丰富的购物选择。

　　营销：动漫、二次元…打造年轻潮人心中的时尚基地

　　在营销方面，赢商网注意到，过去恒宝广场打造的“恒宝星时代”因吸引众多港台歌影视明星到来，而深受年轻群体关注。因此，升级后的恒宝广场也保留这项营销主题，并将之注入更多新鲜潮流元素，持续深化“年轻潮人心中的时尚基地”的心理印记。

　　刚过去的4月30日，国内著名coser萧萧便以一身传神的cosplay造型登陆恒宝广场，与二次元迷来一场亲密约会。

　　5月1日，超人气偶像叶月あすか， Shine Fine Movement以及TOKYO SWEET PARTY两组元气日本女团也从日本空降至恒宝广场。

　　其中，由日本哥伦比亚公司的分支唱片公司所打造的人气女团——Shine Fine Movement，在恒宝广场打开了她们远征中国的重要一站；而人气偶像叶月あすか及两组元气女团则是在现场各展所长。

　　此外在五一期间，恒宝广场还举办最强游戏季，“火影忍者”、“街头霸王”两款火爆电子竞技游戏在现场设置激烈比拼，来自格闘·家电子竞技俱乐部的两位知名职业电竞明星——“小孩”曾卓君及“大口”苏浩均也亲临恒宝广场，点燃电竞迷们的激情。

　　基于动漫主题，恒宝广场在B2层专为年轻群体展示了众多新鲜、潮流的玩乐元素，如IP迷客社区，定制动漫周边世界；Manka自由市集，展示各种纯手工制作的原创设计精品；YACA Fansclub开放日，主打动漫的独特活动体验……

　　赢商网注意到，4月至9月期间，恒宝广场还举办“GO物新次元”2018春夏购物节活动。

　　活动糅合了恒宝广场美食、亲子、时尚三大业态特色，务求通过更多元、有趣的活动，进一步诠释恒宝广场新升级下的项目定位，致力为学生、年轻潮人、亲子家庭等不同群体打造一个时尚休闲玩乐的新天地。

　　记者手记

　　通过形象、业态、品牌及营销四大方向的共同作用，开业多年的恒宝广场正重新焕发“年轻态”的新活力，这是一场顺应商业地产发展趋势的变革，也更贴切迎合了当下年轻一族的社交和场景需求。

　　未来，恒宝广场还将融入更多独特的动漫文创元素，为年轻潮人、社区家庭、动漫迷、市集迷客们提供更加丰富多元的玩乐新选择及新空间，致力于成为一座汇聚潮流、时尚、社群、教育、动漫、文创等多元业态及服务于一体的综合购物中心。