豪客来、海底捞、呷哺呷哺“变脸” 品牌LOGO趋向简约时尚

　　餐饮市场竞争激烈，越来越多的餐饮品牌酝酿转型升级，直观的LOGO视觉改变成为多家企业的策略之一。

　　近期，豪客来牛排悄然更换品牌LOGO，试图从视觉上带来新鲜感，吸引年轻消费者。

　　据悉，这已是豪客来牛排第三次更换LOGO。从最初的“牛角+年份”的深绿色LOGO，到改变色调、突出英文的咖啡色色风格，再到此次黄色“牛角+H”与中文名称结合的图形，可以看出，整个LOGO风格更加简约时尚，品牌名称更加醒目。目前，豪客来牛排在微信公众号、新浪微博等平台上均换上最新LOGO。

　　豪客来牛排成立于1993年，系西式餐饮连锁企业，经营至今已有25年时间。对于这个老品牌来说，更换LOGO是顺应市场取悦新一代消费者的策略，未来豪客来牛排还将聚焦产品、服务等方面进行全方位的升级。

　　值得一提的是，此前，多家餐饮品牌纷纷改变LOGO，变得更加简约、时尚、潮流。比如海底捞从2016年开始陆续将品牌LOGO简化，在品牌名称前加上了“Hi”，增强互动感，相应的还有门店形象的升级。整个设计呈现年轻化表达，瞄准新一代的年轻消费者。呷哺呷哺的新LOGO削减了之前十八年一来保有的“圆润可爱”元素，通过简化黑色外框线、调整间距、改字体变得更加清新，同时突出品牌定位从“快餐”到“轻正餐”的转变......

　　除此之外，近两年间，为了更加符合当下消费者的口味、吸引更多客群、适应多变的市场环境，赛百味、真功夫、云味馆等餐饮品牌也纷纷调整了自身LOGO，相应的还有门店形象、菜品等多种元素的升级和改变。

　　不过，需要注意的是，牵一发而动全身，更换LOGO对一个品牌来说不是小事。一个LOGO的升级看似简单，背后隐藏的或许是一个品牌市场定位和战略规划的重要一环。在改变之前，品牌需明确自己的诉求，对市场有准确的判断，而不是为了改变而改变。