餐饮市场竞争激烈,越来越多的餐饮品牌酝酿转型升级,直观的LOGO视觉改变成为多家企业的策略之一。
近期,豪客来牛排悄然更换品牌LOGO,试图从视觉上带来新鲜感,吸引年轻消费者。
据悉,这已是豪客来牛排第三次更换LOGO。从最初的“牛角+年份”的深绿色LOGO,到改变色调、突出英文的咖啡色色风格,再到此次黄色“牛角+H”与中文名称结合的图形,可以看出,整个LOGO风格更加简约时尚,品牌名称更加醒目。目前,豪客来牛排在微信公众号、新浪微博等平台上均换上最新LOGO。
豪客来牛排成立于1993年,系西式餐饮连锁企业,经营至今已有25年时间。对于这个老品牌来说,更换LOGO是顺应市场取悦新一代消费者的策略,未来豪客来牛排还将聚焦产品、服务等方面进行全方位的升级。
值得一提的是,此前,多家餐饮品牌纷纷改变LOGO,变得更加简约、时尚、潮流。比如海底捞(需求面积:800-1500平方米)从2016年开始陆续将品牌LOGO简化,在品牌名称前加上了“Hi”,增强互动感,相应的还有门店形象的升级。整个设计呈现年轻化表达,瞄准新一代的年轻消费者。呷哺呷哺(需求面积:300-400平方米)的新LOGO削减了之前十八年一来保有的“圆润可爱”元素,通过简化黑色外框线、调整间距、改字体变得更加清新,同时突出品牌定位从“快餐”到“轻正餐”的转变......
除此之外,近两年间,为了更加符合当下消费者的口味、吸引更多客群、适应多变的市场环境,赛百味、真功夫、云味馆等餐饮品牌也纷纷调整了自身LOGO,相应的还有门店形象、菜品等多种元素的升级和改变。
不过,需要注意的是,牵一发而动全身,更换LOGO对一个品牌来说不是小事。一个LOGO的升级看似简单,背后隐藏的或许是一个品牌市场定位和战略规划的重要一环。在改变之前,品牌需明确自己的诉求,对市场有准确的判断,而不是为了改变而改变。
近日,呷哺呷哺变更经营范围,新增销售化妆品等,意味着其将进军化妆品领域。此前,周黑鸭、星巴克、王老吉等曾联手化妆品品牌推联名产品。
呷哺呷哺2019年收入同比增长27.4%至60.3亿元,净利润减少37.7%至2.9亿元,子品牌湊湊业绩增长强劲,全年收入同比增长116%达12亿元!
近日,呷哺呷哺公布了一则盈警,其中提到受国际财务报告准则第16号租赁的影响,公司2019年全年净利润或将同比显著减少。
继年初曝光海底捞开出快餐副牌“十八汆”不到两个月的时间,海底捞的又一新品牌“捞派有面儿”在成都悄悄开业了。
西贝推出主打快餐的“弓长张”,海底捞推出新快餐品牌“十八汆”,背靠旺顺阁的“旺旺旺小厨”快餐店也落地,餐饮巨头涉足快餐意欲何为?
瑞幸咖啡连续第二天大涨,股价报2.59美元,较1.33美元的近期低点反弹94.7%。有外媒报道,百胜中国、Tim Hortons和喜茶或收购瑞幸部分资产。