邢台首家迪卡侬落址逗号立方，赋能体验式商业新活力

　　年初，法国总统马克龙访华期间，参观北京红砖美术馆，并与馆长、逗号立方的缔造者闫士杰先生亲切交流，一时成为“中法文化之春”的佳话。

　　近日逗号立方与法国的运动超市，享有“运动专家”与“运动界的宜家”之称的迪卡侬签约，携手开启又一段中法佳话。ps：难道他们年初就谈过合作？

　　那么问题来了，迪卡侬是谁？

　　玩运动的人大概很少有不知道迪卡侬的，这个来自法国的品牌采取了大卖场的形式，各个种类的运动商品应有尽有。英文Decathlon本身就是“十项全能”的意思，表现出迪卡侬产品所涵盖的广度。

　　迪卡侬来自于法国，是全球最大的体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。目前总共有1352个门店，遍布全球39个国家。1989年迪卡侬进入中国市场，现已遍布全国100座城市近266家商场。

　　作为零售商迪卡侬的概念是将所有的运动产品汇聚一地。提供超过80个运动项目的运动产品，所有产品根据运动类型进行分类。迪卡侬的商场面积由2000至12000平方米，平均每家商场拥有35000件产品。体验式购物自助式选择成为新型运动零售业态的引导者。

　　把性价比做到极致

　　摒弃不必要的包装

　　包装的美学情境是影响消费者产品评价的重要因素。许多商家往往认为，包装越精美，越便于提高商品价格，销售也越旺。迪卡侬却反其道而行之。

　　为了最大限度节约成本，迪卡侬的许多商品是没有外包装的。比如，在生产定制时，就取消了鞋盒生产，因此，在迪卡侬购买鞋子是没有鞋盒的。

　　没有中间商赚差价

　　每一个零售巨头的诞生，都以价格破坏者的形象出现。迪卡侬的价格，在许多人眼里，是节省了大半辈子的父母都觉得便宜的店。

　　这个便宜还跟淘宝上的那种山寨货不同，迪卡侬的便宜是能让你用低价买到一件产品之后，回去用一用还能觉得这个质量还不错的那一种。

　　迪卡侬产品的质检标准是遵循着欧盟的标准来执行。欧洲标准是世界上最严格的标准之一，这给了人一种强大的安全感，也是许多入门爱好者偏爱迪卡侬的原因。

　　为了把性价比做到极致，迪卡侬干脆直接搞了一套高度垂直的供应链出来。迪卡侬控制了产业链两端，也就是在全球采购原材料之后，自己设计自己加工自己卖，实现没有中间商赚差价。

　　全力创新自有品牌

　　出于优化产业链和控制成本的考虑，迪卡侬为消费者提供全品类覆盖的服务，其产品覆盖面在运动用品商店中可谓首屈一指。除了常见的运动产品，迪卡侬还提供马术、冲浪、潜水和高尔夫等小众运动产品。

　　这些产品90%都来自迪卡侬的自有运动品牌，这些品牌超过20个。为了保证每一个品牌都能够更加实用、舒适和使用方便，每个品牌背后都有一个专业的研发团队，基地往往选在自然条件最适合该项运动的场所，并保持与消费者的直接接触。

　　迪卡侬曾推出一款2秒快速打开的帐篷，一上市便成为热销产品，并获得创新大奖。实际上这款帐篷历经18个月反复测试才研究成功，为了更贴近使用环境，迪卡侬将研发中心设在勃朗峰的脚下，研发成员也都是技术高超的登山运动者。

　　不找明星代言，不涉足体育赞助

　　和Nike、Adidas、UA不同，迪卡侬从不请明星代言，也不涉足体育赛事，甚至对媒体都是爱答不理的态度。迪卡侬为省钱，广告费用只占营业额的1%。近两年火爆荧屏的《爸爸去哪儿》节目中，迪卡侬产品频繁曝光，但实际上迪卡侬未与节目组有过公关交流，节目中明星和拍摄组用到的装备都是自行采购的。

　　清楚自己的核心竞争力在哪里，并将它坚持到底，这便是迪卡侬的生存之道。迪卡侬从一开始就认定了“群众路线”，走大众消费这条路，用高性价比的产品牢牢抓住了实用主义至上的消费者的需求。

　　深度体验式营销

　　如果说宜家是每个人的客厅和卧室，那么，迪卡侬就是每个人的运动场和健身房。

　　在迪卡侬卖场里，平均陈列着60多项运动种类、超过35000种运动产品。这些产品按照顾客的购物习惯和运动类别分为11个区域，从初学者入门级产品到职业运动员的专业商品一应俱全。

　　这些商品陈列实际是为运动体验服务的，卖场里设有篮球场、5人足球场和羽毛球场等体验区，迪卡侬鼓励所有人都来体验产品。店员的工作也并不是推销产品，而是训练和陪玩。

　　迪卡侬的店员大多都有专业运动员训练或从业经历，你可以在迪卡侬免费学任何你想要学的运动，也可以找到专业的人士咨询动作技巧，甚至还可以和店员一起做瑜伽。

　　这样贴心的举动，可以说让很多运动小白都能爱上运动了，连去健身房请私教的钱都省了。

　　迪卡侬让顾客如鱼得水，导购只有你招呼时才会出现，试5件衣服一件不买也没人给你脸色，没准还能拽着你打一场球。

　　迪卡侬的企业文化是让更多的人能够加入运动，体验运动的快乐。试想我们推着自行车、踩着轮滑或者滑板车在体验区试用所有我们想要买的产品，再一次性打包回家，既方便又省时。迪卡侬的入驻，给邢台带来不一样的运动风潮。

　　除了迪卡侬，还有万达影院、世纪星真冰场、优衣库、C&A、MJstyle、星巴克等多家零售、餐饮、娱乐板块的国内外知名品牌商家入驻逗号立方。在邢台聚集这么多的客流发动机，逗号立方，你是要飞呀！飞呀飞呀，我的骄傲放纵……