运动与美妆也能跨界?超级猩猩如何打动都市女性

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2018年09月14日17:35来自:超级猩猩
核心提示:近日,以零售模式为主的运动生活方式品牌超级猩猩再次开启合作新玩法,传来与美妆品牌贝玲妃的合作资讯。

  都市女性无疑是时下消费群体中最受关注,也是最活跃的群体。近日,以零售模式为主的运动生活方式品牌超级猩猩再次开启合作新玩法,传来与美妆品牌贝玲妃的合作资讯。

  早在今年6月,超级猩猩推出针对女性用户群体的自研芭杆课程「SUPER BARRE」,将芭蕾元素融合普拉提、瑜伽、拉伸等舞蹈动作,为都市中的女性提供优雅如天鹅一般的感官刺激。

 

  美妆品牌贝玲妃将于2018年9月冠名为期一个月的「SUPER BARRE」系列课程,北京上海深圳的超级猩猩用户只需完成4次的该课程打卡,即可获得1张贝玲妃提供的修眉券。

  与此同时,超级猩猩与贝玲妃也联合推出了针对都市女性的情节漫画,作为元素出现在双方店内,为「城市运动橱窗」的活力,又增添了一丝属于女性的优雅柔美。不是「遇见更好的自己」,而是「更好的遇见自己,活出真实的自己」。

  漫画中的猩猩化身骑士形象,陪在女孩身边,见证她的果敢和自信。

  1976年成立于美国的贝玲妃,最吸引人的地方莫过于将趣味创意融入产品之中,而产品的强项就是修颜系列,以及为肌肤问题提出解决之道。这些元素奠定了贝玲妃的专业地位与销售佳绩。但作为路威酩轩(LVMH)旗下的一份子,贝玲妃在2015年提出了「无畏即颜值(Bold is beautiful)」的项目理念,在与世界慈善团体合作的过程中,讲述笑容传奇和悦纳哲学,促使女性赋权。与成立四年同时又呼吁「SUPER LIFE SUPER ME」的超级猩猩合作,品牌之间的气质不谋而合。

 

  同样备受都市女性喜爱的超级猩猩,作为零售健身品牌的先驱者,也开辟了课程冠名的先河,命名为「“贝”加“眉”妙」的此次合作无疑是一次生活方式的结合,更是一次品牌资产的验证。

 

  据了解,超级猩猩目前为C端用户提供的课程分为引入课程和自研发课程,目前各自比重约为50%。除了「SUPER BARRE」以外,还有更多自主研发小工具课程都备受用户喜爱。这些课程平均每三个月更新一次,从音乐,到课程设计,均有所创新,为用户提供着不同的体验。除了此次与贝玲妃的合作,超级猩猩还将在本月与安佳脱脂牛奶合作主题课程,并将其命名为「脱爆卡路里」。

  超级猩猩从6月到现在不断传来跨界合作信息,尝试了为QQ音乐定制单次课程的合作、贝玲妃系列课程的冠名,还有与wagas的联名套餐,通过不断的联动周边产业,为用户们制造了层出不穷的惊喜。

  无比重视用户体验,强调运营的超级猩猩,在今年8月品牌第一次对外的发布会上宣布其品牌有80%的用户来自于好友推荐。可见口碑的形成不止在于维护社群文化,联动用户们都喜欢的、气质相似的品牌一起加入社群也是打动城市生活人群优势所在。

  自年初升级了品牌为「城市运动橱窗」之后,超级猩猩将于2018年底前继续投入新店计划,目前除了北京上海深圳外,已经成功完成拓展的城市还有广州和南京,今年还将进入成都、杭州、苏州等城市。

  工作人员透露,下半年除了开店计划,品牌还将展开更多大型活动,究竟还会有怎样的新玩法出现在超级猩猩?让我们一起期待。

   (文中图片均由超级猩猩提供)

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文章关键词:超级猩猩 贝玲妃
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