全国火锅店40万家,如何抓住消费主力实现盈利?

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2018年10月11日14:33来自:红餐
核心提示:天气转凉,热气腾腾的火锅成为最治愈的“国民美食”。美团点评发布《2018中国火锅品类专题报告》,从多维度解析火锅品类的发展趋势。

  全国火锅店40万家

  报告显示,2017年全国火锅店数量稳定维持在30万左右。2018年前两季度全国火锅店数量持续增长达到近40万,火锅行业市场规模逐渐扩大。火锅店数量与全国餐饮门店数量涨幅一致,占比也稳定维持在4个百分点。全国火锅店从分布看主要集中在川渝、广东省和华中地区。中等餐饮仍是火锅市场主流,行业近八成火锅店消费价格控制在30~80元之间。

2017-2018年中各季度全国火锅店数量

  细分趋势明显,“粤系火锅”增长显著

  按照火锅的地域、工艺、口味来看,火锅主要分为六大派系,细分趋势明显。以麻辣著称的川渝火锅、以涮羊肉为精髓的北派火锅、以海鲜火锅、清淡汤底为代表粤系火锅、简单快捷的台式火锅、强调天然食材的云贵火锅以及海南椰子鸡火锅、韩式火锅等其他火锅类型。

  全国火锅派系

  报告显示,在川渝火锅品类中,串串香因人均消费低、选择多样等优势受年轻人欢迎增长迅速,门店数量显著高于其他细分品类;北派火锅近一年均有较快增长,其品类下的汤锅、羊蝎子火锅门店数量增长率均过半;台式火锅主要集中在惠民型消费,30元以下占比近五成,显著高于其他细分品类,其主要原因在于台式火锅以”小锅“形式为主,更得“一人餐”场景的消费者偏爱。

  2017-2018各类火锅数量占比

  因口味清淡更为契合消费者健康膳食的需求,以海鲜火锅、潮汕牛肉火锅、粥底火锅等为代表的粤系火锅店数量的增长率显著高于其他细分品类,达到67.4%。

  火锅淡季不淡,20—40岁用户是消费主力

  消费者真的只在冬天吃火锅吗?从订单量看,秋冬是火锅消费的旺季,但夏季并不是传统认知中的淡季,8月火锅订单量与冬季11月、12月相近。川渝火锅、北派火锅、粤系火锅都存在与火锅整体相似的季节性特征,但台式火锅各月消费订单量较平稳,云贵火锅夏季订单量为全年最高,无季节性。

  2017年3月至2018年2月火锅销量变化

  火锅消费用户整体20—40岁占比近九成,北派火锅、粤系火锅30岁以上消费用户略高于其他细分品类,台式火锅30岁及以下消费用户略高于其他细分品类。而从性别来看,火锅消费用户整体男女比例为6:4。

2018年火锅消费者性别年龄分布

   报告分析认为,火锅行业逐渐形成堂食+外卖+零售的多元化形态,以满足消费者不同场景下的消费需求。而火锅行业也呈现出线上线下一体化的发展趋势,即注重线上数字化以及线下体验式消费升级。从资本市场来看,火锅产业也在不断获得资本助力。

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文章关键词:火锅店 消费升级 资本
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