室外街区如何助力购物中心 石狮泰禾广场玩出了新意

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2018年12月26日09:17来自:赢商网福建站 星艳玲
核心提示:石狮泰禾广场另辟蹊径,以“网红经济”为突破口,成功打造出一条“网红街区”,反哺购物中心,成为“mall+街区”模式成功运营的案例。

  近年来,我国购物中心的存量及开发量急速增加,购物中心已经不再那么稀缺,甚至部分城市已经出现了过剩的危机。

  为重新把顾客拉回购物中心,众多商业地产开发商正在尝试通过创新性的定位规划、积极的业态优化组合、跨界尝试、不断加持的场景营销、大数据研究等,希望找到一条差异化特色竞争之路。

  其中,将街区和MALL组合起来,形成既可以逛街购物又可以休闲娱乐的复合型商业综合体,被众多开发商当作提高竞争力的主要手段。

  然而,纵观国内主打“mall+街区”的项目,大部分的外街运营都是依托购物中心来带动客流,无法形成自发的客群,使得真正成功运营街区的案例少之又少。

  在此形势下,石狮泰禾广场另辟蹊径,以“网红经济”为突破口,成功打造出一条“网红街区”,反哺购物中心,成为“mall+街区”模式成功运营的案例。也正因此,石狮泰禾广场专题阅读)斩获了“中国品牌与购物中心·艾肯奖——年度主题创新购物中心”奖项。

  瞄准“夜经济”破局

  在中国素有大名的石狮,因近年来的产业经济调整,石狮已由人口流入型城市转变为人口流出型城市,基于此,如何吸引并留住消费者,成为各大商业项目亟待解决的难题。

  面对此种情况,已在狮城扎根三年的石狮泰禾广场积极应战,以“mall+街区”的模式突破传统商业运营困局,并结合当地消费者特殊消费习惯以及人文文化,因地制宜,瞄准并集合石狮的“夜经济”,从夜间娱乐、餐饮场所的稀缺性出发将夜间消费作为主打亮点之一,以年轻及心态年轻人士为主要客群,发力“晚”上,开拓出属于自己的一条破局之路。

  “网红气质”酒吧一条街

  石狮泰禾对于“夜经济”的重新阐述不仅是白天经济的简单延续,而且还赋予其独特文化的内涵,挖掘石狮的城市特色,塑造城市个性。

  而当石狮泰禾在逐步落实针对“夜经济”的布局,思考如何让街区运营更具独特性、长久性,让业态更加多元化时,天街内第一家开业酒吧的爆红,让运营团队深刻体会到了“网红”的魅力。

519酒吧

  因此,项目运营团队结合目前的传播载体以及年轻人的信息接受面,提出打造“网红酒吧一条街”的概念,并迅速落地。据统计,在天街各处分布着20多家不同的酒吧,为夜猫族们打造出一个24小时的开放空间,全方位丰富辐射圈内的夜间生活。

ING酒吧

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