2019年部分新兴品牌拓店计划盘点 零售业态向年轻群体靠拢

　　在竞争激烈的商业角斗场中，强有力的品牌矩阵无疑是一个项目脱颖而出的制胜法宝。餐饮、零售、儿童、文创、休闲娱乐等丰富多样的业态分类，可以从消费者生活的方方面面为其网罗众多国际名品、时尚潮品、新兴网红等。对项目而言，这是其丰富品牌架构以获取坚实品牌实力的基础保障，而对品牌而言，这更是他们不断壮大发展的必由之路。

　　2018年，西安skp、西安大悦城、西安大融城等众多知开发商纷纷落地西安，大大提升了西安商业的气质和颜值。与此同时，新项目的进驻也为大西安带来了一众新兴品牌，在进军西安之后，其全国战略布局之路仍然任重而道远。

　　今天，赢商网就为大家盘点了2018年西安部分新兴品牌的拓店计划，以供业内人士参考。

　　餐饮

　　势能强劲的餐饮品牌，一直以来都是购物中心竞相争抢的对象。一边是餐饮品牌积极拥抱商业体，另一边也是购物中心对餐饮的重视，甚至出现了求“餐”若渴的情况。

　　业内人士表示，未来餐饮市场的竞争，将会是品牌力的竞争。而从餐饮品牌与购物中心之间的关系来理解这句话，那就是只有那些具备品牌竞争力的品牌，才能在未来的扩张布局中，拥有主动挑选购物中心的话语权；只有那些具备综合实力的购物中心，才能吸引更多的餐饮品牌进场。

　　部分新兴餐饮品牌展示：

　　瑞幸咖啡

　　瑞幸咖啡(luckin coffee)作为新零售咖啡典型代表，经过短短一年的发展，其独具特色的“小蓝杯”已经成为大众所钟爱的“时尚单品”。2018年1月1日，luckin coffee正式开始试营业，目前已在北京、上海、广州、西安、青岛等全国21座城市布局门店1400多家，惊人的发展速度最终成为国内第二大连锁咖啡品牌。

　　定位为新零售专业咖啡运营商，瑞幸咖啡通过线上+线下相结合的模式，高品质、高性价比、高便利性为用户提供一个更好的咖啡消费选择。2018年9月，瑞幸咖啡正式入驻西安，10店同开，正式开启瑞幸咖啡的古都之旅。

　　零售

　　纵观商业零售市场，林林总总的细分类目数不胜数。但究其本源，服饰类零售始终占据着不可替代的重要位置，是商业项目经济收益的主要来源之一。

　　在消费升级的大背景下，无论是体育运动装，还是男、女装品牌都有一些共同的做法，首先是多开购物中心大店，通过大店来迎合消费流量，增加流量的厚度；其次是加快拓展子品牌、新品牌、子系列的开店数量，通过新品牌子品牌来抢占消费流量，增加流量的广度；再就是通过店铺自身的营运管理升级，如升级店铺形象，改进店铺运营，及与线上渠道资源对接等，通过更好的体验或者会员体系等来留住消费流量，增加流量的深度。

　　此外，近两年服饰类零售品牌在运作上的动向也呈现出两大“趋势”，一是年轻化，推出年轻化、风格化的副线品牌，或是并购“轻奢”概念的品牌，向年轻群体靠拢；二是高端化，并购或者推出高端细分、小众专业的品牌。

　　部分服饰类零售品牌展示：

　　Lululemon

　　无论是大牌明星还是普通主妇，每人都以拥有一件lululemon的产品为荣，将健康生活融入其中。每一个购物袋上都印着鼓舞人心的话语，让社交充满活力，带来极强的身份和认同感。

　　Lululemon并不是制造大众爆款，而是制造情感联系以瑜伽增强品牌的辨识度，通过与消费者的场景式互动体验赢得受众宠爱。西安大悦城引入lululemon落地西安，成为中国区西北首店，也使西安成为中国北区除北京之外第二座拥有lululemon的城市。

　　其他

　　新消费时代，购物中心业态高频更迭，以契合当下年轻消费者的个性化消费需求。

　　如果说场景体验和人性化服务是商业项目打开消费者心扉的第一步，那么丰富的业态构成和科学的业态规划，就将开启广大消费者时尚社交生活中心的真正精彩。因此，如何打造一个能够打动人心的商业项目，不仅需要一个个优质品牌的引进，更需要科学合理、内容丰富的业态规划，这样才能真正支撑起项目定位，让项目从一座冰冷的建筑物，变成内容丰满的现代化购物中心，从而带给消费者超越预期的高品质商业服务和体验。

　　7FRESH

　　作为链接品质生活的桥梁，7FRESH以“超市+餐饮+O2O”为主战场，不仅为消费者提供全球直采的生鲜商品，还有海鲜现场加工、西餐烹饪、在店即食等服务。同时，背靠京东强大的物流能力，7FRESH还提供门店三公里内最快30分钟送达的配送服务。

　　7FRESH与传统超市最大的区别，一是科技感十足的购物体验，无论是 “追根究底”的魔镜溯源系统，还是“一看即刷”的刷脸支付系统，都能给消费者带来前所未有的便捷和新潮的购物体验。二是更高品质和更丰富的商品选择，这主要源于7FRESH与京东商城共享供应链，并且通过大数据分析在百万级商品池中优中选优，为消费者提供更精准的选品和服务。

　　7FRESH西安大悦城店于去年正式开业，其将凭借全球优质商品直采及大数据、物流运输等优势，为西北地区消费者带来了超越传统购物体验。

　　（品牌信息来源：赢商网大数据中心）

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