国内服饰巨头海澜之家进军泰国 全球布局再迈关键一步

　　日前，国内服饰巨头海澜之家携旗下的快时尚品牌黑鲸HLAJEANS和中高端女装品牌OVV正式进军泰国市场，并于4月25日与CPN商业集团共同举办了启动仪式。业内普遍认为，海澜之家全球化战略再次迈出了关键性的一步。

　　据悉，此次海澜之家入驻的CentralWorld是东南亚最大的购物中心之一，并且该购物中心位于泰国一线商业中心。OVV与黑鲸HLAJEANS也成为首两个入驻东南亚一线商圈centralwOrld的中国品牌。

　　为适应泰国市场，海澜之家作了较为全面的本土化改良。区别于国内门店的整体风格，海澜之家在泰国的门店结合了泰国当地风格，泰国门店采用简约轻快的设计，黑灰线条搭配白色主色调。海澜之家还调整了产品结构，开发了更符合泰国潮流的国际款式，尤其加大了T恤和轻薄夹克等热带国家消费者更为青睐的产品的开发力度。

　　事实上，这不是海澜之家首次进驻东南亚。自2017年7月正式进驻吉隆坡开始，海澜之家就开始了国际化战略“三步走”——“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的计划。随后，海澜之家先后顺利进驻马来西亚、新加坡、越南等东南亚国家。截止目前，2年的时间里，海澜之家相继在东南亚各地开设门店近40家。

　　考虑到语言、文化、制度等方面的差异，中国品牌进入他国市场往往会面临诸多障碍，地缘文化相近的东南亚便成为了中国品牌进军全球的重要“转乘站”。而泰国作为东南亚地区的时尚之都，东西方融合程度更高，时尚与设计文化更为前卫，尤其是泰国近年旅游业的发达使其在国际上的知名度越来越高。因此，海澜之家对泰国市场的开拓对于其全球化的战略尤为重要。