香港广场再升级 KiKi面店等旗舰店、首店品牌进驻

　　时隔4年，上海香港广场再度升级。

　　与2015年调整加大餐饮品牌占比不同，经过此轮调整，香港广场将以全新New Luxury的形象面向大众，目前商场调整已经进行了大半，整体有望今年底完成。

　　升级加大复合业态占比 KiKi面店等首店及旗舰店品牌进驻

　　香港广场位于淮海路商圈，商场以两座外型新颖突出的双子式玻璃帷幕综合大楼为建筑主体，分南北两座，商业体量约4.1万平方米。

　　90年代末开业的它，在2009年曾是上海最耀眼的奢侈品聚集地，随着周围商业项目K11等新项目的陆续崛起，香港广场也在不断调整以适应新的发展，2009年最大规模调整后，一直不断微调，如2014年启动、2015年的调整，则是在商场内大面积引入全餐饮业态。

　　赢商网获悉，香港广场此轮调整将一改往日高端奢侈品沿街店形象，在商场定位和业态方面进行了较大升级，“更青睐拥有多元化复合型业态的品牌，在有限的商业空间中创造更多元的体验感和更丰富的选择”。

　　自去年底启动的调整，目前业态调整已经完成大半。

　　从已经开业的品牌来看，香港广场此轮调整引进了不少新面孔，如去年圣诞节期间开业的专业健身最前沿的网红店——Z&B FITNESS、JIANG新疆秘制料理、筑地海幸三代目、TIMEMORE泰摩舍下等多家品牌入驻。

　　近期，香港广场则是迎来不少新的旗舰店及首店品牌进驻，如“类医学抗衰老护肤品牌”SwissLine全国旗舰店、知名主持人"嗲妹妹"赵若虹小姐创办的73hours&Friends概念旗舰店、“女神舒淇首创品牌，刷爆INS和各大社交网络的网红拌面及台式茶饮”KiKi面店&KiKi茶、“拳击文化主题的高端社群运动会所”Ringside Boxing、“经典粤菜”鑫珑悦等品牌首店的陆续开业，位于南座B1层近2000平方的“意大利生活体验馆”CASA JULIO也望在今年下半年开出，届时，新升级的香港广场将以全新New Luxury的形象面向大众。

SwissLine

大陆首家KiKi面&KiKi茶

　　淮海路商圈多个项目掀起升级

　　从香港广场所处的淮海路商圈来看，近几年商业变化动作频频。

　　去年巴黎春天淮海店调整升级归来，今年5月，原淮海太平洋百货改造升级而来的新天地广场正式亮相。淮海路商圈东段的上海广场（开业时间:2020-06、已签约41个品牌）日前也对外公布了自收购后的最新动向，据悉，上海广场将放弃早前以餐饮及零售为主的纯商业体传统定位，转型打造一个集合商业、联合办公、文化艺术及娱乐体验为一体的综合性空间……

　　可以看到，目前淮海路的消费人群正在发生年龄层与消费细分市场的改变，纯粹的老牌商圈已不只是购物消费的第一选择。今年，黄浦区则是将进一步加大对淮海路的换新改造，为淮海路打造“最上海”的购物氛围，最时尚的商业体验和最国际的商业感受。

　　在此背景下，经过此轮调整升级，香港广场能否以“New Luxury的形象”奠定其市场定位，在竞争激烈的淮海路商圈中脱颖而出？