开店3家、关店7家,2019上半年苏皖新零售品牌开关店盘点

2019年07月03日18:03 来自:赢商网江苏站 王晓非
核心提示:根据赢商网不完全统计,2019年上半年苏皖地区新零售关店数量达到7家,新增新零售门店数为3家

  自从2016年马云喊出“新零售”,中国的新零售(一切区别于传统零售的模式)已经走过了高歌猛进的头三年,但在今年一切都发生了意想不到的变化。自从侯毅在某商业大会上喊出“大海鲜还性感吗?”,2019年的新零售风口似乎已经变了,苏州盒小马首店关门;小象生鲜无锡、常州三店败退;昆山盒马鲜生全国首关,已经可以证明资本对于生鲜新零售已经渐渐失去兴趣,“前置仓、到家小店、汇聚全球好物、ODM、小众设计师……”迅速取代“平价海鲜、全球直供”成为新零售的新一代热词。

  在这种趋势的影响下,以盒马鲜生为代表的生鲜新零售频频关店,拓展步伐急速减缓,以代表新中产全新生活方式的网易严选、小米有品、苏宁小店等新零售门店正在急速扩张。

  根据赢商网不完全统计,2019年上半年苏皖地区新零售关店数量达到7家,新增新零售门店数为3家。详细请看下文。

  

  小象生鲜连关5店,退走北京

  

  事件回顾:今年4月,原本打算布局全国的生鲜新零售品牌小象生鲜曝出关店消息,无锡、常州5店连关,小象生鲜彻底退出江苏市场,回到北京。

  该事件一度成为后来全国生鲜新零售关店潮的导火索,引起国内商圈热议,“生鲜新零售到底烧钱还是赚钱”,“急速扩张的生鲜新零售到底靠不靠谱”等一系列话题甚嚣尘上。而按照小象生鲜的官宣说法,无锡常州5店连关的原因根本还在于营业收入无法支撑门店开销。

  赢商点评:从小象生鲜5店连关事件,我们可以提出一个疑问:生鲜新零售到底是一门好生意,还是淘宝、京东、苏宁之类的超级平台公司从线上走到线下的一种战略布局,现在来看结论已经很清楚,显然是后者,有相关统计显示,一家400㎡的标准生鲜新零售门店光装修成本和前期技术投入就要在3000万以上,若非是超级平台或者资本支持,一般的公司根本玩不起。

  盒小马全国首店“败走”苏州

  

   事件回顾:4月1日,盒小马落位于苏州文体路的全国首店宣布闭店。同时,淘宝APP“淘鲜达”也在官方页面显示关闭盒小马苏州文体路店的相关业务。盒小马为2018年阿里与大润发联手打造的新品牌,曾以超强裂变速度,不到一年时间内全国开出16家门店,分布于江苏、安徽、浙江、上海、广东、吉林等6个省市,令业界侧目。然而随着盒小马首店关闭,多家购物中心否认与之有合作关系,甚至是盒马内部的“1大4小”门店体系中也没有盒小马的身影。

  赢商点评:其实盒小马算不得真正的生鲜新零售,就商业形态而言盒小马更多承袭了大润发的基因,门店内蔬果、冷冻商品、肉类、奶制品、足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、泳衣等各种商品应有尽有,唯独缺少盒马最具代表性的“海鲜直供”。其次在选址上盒小马全国首店选择落位苏州高新区科技城板块,该板块属苏州的新兴居住板块,白天没有大量上班族,晚上也没有多少周边居民光顾,长此以往盒小马入不敷出已在预料之中。

  昆山盒马生鲜全国首关

  

  事件回顾:6月,3年来急速扩张的国内生鲜新零售第一品牌“盒马鲜生”出现了全国首家关店事件,关闭门店为昆山新城吾悦广场店,自此盒马鲜生放慢了全国拓展的步伐,进入了集中调整期,这无疑给快速奔跑的国内生鲜新零售行业浇了一盆冷水。连头部品牌都关店了,行业人士开始认真思考,生鲜新零售到底是否真的适合国内零售市场。

  赢商点评:从创立之初,盒马鲜生就被视为新零售的样本,被马云寄予厚望。有着马云的亲自站台,盒马鲜生成为了商界网红与新零售的标杆,被业界争相效仿。一时间盒马成为了线下线下通吃的网红店。但是,近一年来,关于盒马的负面消息断断续续不绝于耳,生鲜不鲜、有害物超标、持续亏损等问题频频发生,品控似乎已经成为生鲜新零售急速扩张的“绊脚石”。“平价海鲜、全球直供”模式导致的低利润甚至不赚钱,已经让曾经红极一时的生鲜新零售弊端频现。

  网易严选在南京开设江苏首家园区店

  

  事件回顾:6月3日,位于建邺区新城科技园(国家广告产业园)的“网易严选建邺高新区园区店”正式开业。网易严选园区店从此正式进驻南京,这也是网易严选在江苏的首家园区店。该门店在200平左右,店内商品品类涉及零食、家居生活、母婴、宠物、小电器、厨房用品等,服务于园区及周边的数万白领消费人群。

  赢商点评:作为瞄准新中产消费客层的新零售品牌,网易严选秉持“好的生活,没那么贵”的品牌理念,“ODM、OEM、小众设计师、汇聚全球好物”等全新零售概念由此得到了很好的发挥。网易严选首家江苏园区店选址建邺高新区并非偶然,建邺区作为南京代表性的推进互联网与区域建设、民生建设融合的示范区,对于网易严选探索新零售的道路有很重大的发展意义。

  超级物种新开苏州圆融时代广场店

  

  事件回顾:6月6日,超级物种苏州圆融时代广场店正式开业,地理位置上看位于苏州的核心CBD商圈,门店总面积约620平,业态构成上包括波龙工坊、盒牛工坊、鲑鱼工坊超级物种三大工坊,以及生活果坊、食用小店等。在服务人群定位上,该店主要针对商圈白领、商旅人员。

  赢商点评:苏州圆融时代广场店是超级物种落地苏州的首家门店,也是超级物种继南京、扬州之后进入江苏第三个城市,苏州首店的落地即是超级物种华东区的布局更加全面,也意味着其在全国十多个核心城市布局中再下一城。

  小米有品合肥旗舰店开业

  

  事件回顾:5月1日,小米有品合肥旗舰店正式开业,定位于“全球首家商业旗舰店”,店铺风格同样是简单明亮,充满美好生活的气息。门店面积超过500平米,陈列了将近2000件商品,线上售卖的智能、家居、餐厨、母婴等17大品类在店内均有展示,整个店铺也营造出了小米有品“全而精”的经营理念。

  在常规商品陈列之外,额外开辟了体验区,希望为消费者还原完整的生活场景,对于不同需求的来访者,可以一目了然地找到与之需求相匹配的商品。

  赢商点评:合肥旗舰店的开业意味着小米有品与合肥市蜀山区政府携手打造的“小米有品产业孵化园”正式成立,未来将帮助安徽优秀的品牌和产品提供入驻小米有品的“快车道”,帮助企业进一步拓展市场空间,提升品牌影响力。

  结语:2019年从“生鲜超市”转变到“社区便利、到家服务、严选模式”,新零售已然进入全新的赛道,未来如何,还请拭目以待!

{{num}} 全部展开
关注专栏
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

文章关键词: 新零售苏皖市场
赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
最新报道
普通登录 立即注册
下次自动登录
×
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信