开店3家、关店7家，2019上半年苏皖新零售品牌开关店盘点

　　自从2016年马云喊出“新零售”，中国的新零售（一切区别于传统零售的模式）已经走过了高歌猛进的头三年，但在今年一切都发生了意想不到的变化。自从侯毅在某商业大会上喊出“大海鲜还性感吗？”，2019年的新零售风口似乎已经变了，苏州盒小马首店关门；小象生鲜无锡、常州三店败退；昆山盒马鲜生全国首关，已经可以证明资本对于生鲜新零售已经渐渐失去兴趣，“前置仓、到家小店、汇聚全球好物、ODM、小众设计师……”迅速取代“平价海鲜、全球直供”成为新零售的新一代热词。

　　在这种趋势的影响下，以盒马鲜生为代表的生鲜新零售频频关店，拓展步伐急速减缓，以代表新中产全新生活方式的网易严选、小米有品、苏宁小店等新零售门店正在急速扩张。

　　根据赢商网不完全统计，2019年上半年苏皖地区新零售关店数量达到7家，新增新零售门店数为3家。详细请看下文。

　　小象生鲜连关5店，退走北京

　　事件回顾：今年4月，原本打算布局全国的生鲜新零售品牌小象生鲜曝出关店消息，无锡、常州5店连关，小象生鲜彻底退出江苏市场，回到北京。

　　该事件一度成为后来全国生鲜新零售关店潮的导火索，引起国内商圈热议，“生鲜新零售到底烧钱还是赚钱”，“急速扩张的生鲜新零售到底靠不靠谱”等一系列话题甚嚣尘上。而按照小象生鲜的官宣说法，无锡常州5店连关的原因根本还在于营业收入无法支撑门店开销。

　　赢商点评：从小象生鲜5店连关事件，我们可以提出一个疑问：生鲜新零售到底是一门好生意，还是淘宝、京东、苏宁之类的超级平台公司从线上走到线下的一种战略布局，现在来看结论已经很清楚，显然是后者，有相关统计显示，一家400㎡的标准生鲜新零售门店光装修成本和前期技术投入就要在3000万以上，若非是超级平台或者资本支持，一般的公司根本玩不起。

　　盒小马全国首店“败走”苏州

　　 事件回顾：4月1日，盒小马落位于苏州文体路的全国首店宣布闭店。同时，淘宝APP“淘鲜达”也在官方页面显示关闭盒小马苏州文体路店的相关业务。盒小马为2018年阿里与大润发联手打造的新品牌，曾以超强裂变速度，不到一年时间内全国开出16家门店，分布于江苏、安徽、浙江、上海、广东、吉林等6个省市，令业界侧目。然而随着盒小马首店关闭，多家购物中心否认与之有合作关系，甚至是盒马内部的“1大4小”门店体系中也没有盒小马的身影。

　　赢商点评：其实盒小马算不得真正的生鲜新零售，就商业形态而言盒小马更多承袭了大润发的基因，门店内蔬果、冷冻商品、肉类、奶制品、足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、泳衣等各种商品应有尽有，唯独缺少盒马最具代表性的“海鲜直供”。其次在选址上盒小马全国首店选择落位苏州高新区科技城板块，该板块属苏州的新兴居住板块，白天没有大量上班族，晚上也没有多少周边居民光顾，长此以往盒小马入不敷出已在预料之中。

　　昆山盒马生鲜全国首关

　　事件回顾：6月，3年来急速扩张的国内生鲜新零售第一品牌“盒马鲜生”出现了全国首家关店事件，关闭门店为昆山新城吾悦广场店，自此盒马鲜生放慢了全国拓展的步伐，进入了集中调整期，这无疑给快速奔跑的国内生鲜新零售行业浇了一盆冷水。连头部品牌都关店了，行业人士开始认真思考，生鲜新零售到底是否真的适合国内零售市场。

　　赢商点评：从创立之初，盒马鲜生就被视为新零售的样本，被马云寄予厚望。有着马云的亲自站台，盒马鲜生成为了商界网红与新零售的标杆，被业界争相效仿。一时间盒马成为了线下线下通吃的网红店。但是，近一年来，关于盒马的负面消息断断续续不绝于耳，生鲜不鲜、有害物超标、持续亏损等问题频频发生，品控似乎已经成为生鲜新零售急速扩张的“绊脚石”。“平价海鲜、全球直供”模式导致的低利润甚至不赚钱，已经让曾经红极一时的生鲜新零售弊端频现。

　　网易严选在南京开设江苏首家园区店

　　事件回顾：6月3日，位于建邺区新城科技园（国家广告产业园）的“网易严选建邺高新区园区店”正式开业。网易严选园区店从此正式进驻南京，这也是网易严选在江苏的首家园区店。该门店在200平左右，店内商品品类涉及零食、家居生活、母婴、宠物、小电器、厨房用品等，服务于园区及周边的数万白领消费人群。

　　赢商点评：作为瞄准新中产消费客层的新零售品牌，网易严选秉持“好的生活，没那么贵”的品牌理念，“ODM、OEM、小众设计师、汇聚全球好物”等全新零售概念由此得到了很好的发挥。网易严选首家江苏园区店选址建邺高新区并非偶然，建邺区作为南京代表性的推进互联网与区域建设、民生建设融合的示范区，对于网易严选探索新零售的道路有很重大的发展意义。

　　超级物种新开苏州圆融时代广场店

　　事件回顾：6月6日，超级物种苏州圆融时代广场店正式开业，地理位置上看位于苏州的核心CBD商圈，门店总面积约620平，业态构成上包括波龙工坊、盒牛工坊、鲑鱼工坊超级物种三大工坊，以及生活果坊、食用小店等。在服务人群定位上，该店主要针对商圈白领、商旅人员。

　　赢商点评：苏州圆融时代广场店是超级物种落地苏州的首家门店，也是超级物种继南京、扬州之后进入江苏第三个城市，苏州首店的落地即是超级物种华东区的布局更加全面，也意味着其在全国十多个核心城市布局中再下一城。

　　小米有品合肥旗舰店开业

　　事件回顾：5月1日，小米有品合肥旗舰店正式开业，定位于“全球首家商业旗舰店”，店铺风格同样是简单明亮，充满美好生活的气息。门店面积超过500平米，陈列了将近2000件商品，线上售卖的智能、家居、餐厨、母婴等17大品类在店内均有展示，整个店铺也营造出了小米有品“全而精”的经营理念。

　　在常规商品陈列之外，额外开辟了体验区，希望为消费者还原完整的生活场景，对于不同需求的来访者，可以一目了然地找到与之需求相匹配的商品。

　　赢商点评：合肥旗舰店的开业意味着小米有品与合肥市蜀山区政府携手打造的“小米有品产业孵化园”正式成立，未来将帮助安徽优秀的品牌和产品提供入驻小米有品的“快车道”，帮助企业进一步拓展市场空间，提升品牌影响力。

　　结语：2019年从“生鲜超市”转变到“社区便利、到家服务、严选模式”，新零售已然进入全新的赛道，未来如何，还请拭目以待！