国货上位,潮牌扩容,商场服饰招商大变样!

2019年02月13日09:39 来自:微信号“商业地产云智库”
核心提示:年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50。

一、年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50

数据采集时间:2018年1月-12月

年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中,休闲/潮流时尚装共上榜27家,女装仍是购物中心流量引擎;品牌集合店上榜6家,成购物中心“新标配”;设计师品牌、运动服/运动鞋、潮牌各上榜3-5家,家居服/内衣、童装、服饰小品类各有1-2家上榜。

TOP50中,新兴品牌占比近5成,共上榜23家,其中10家为2018年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。

(新兴品牌界定:近3年进驻中国内地购物中心的全业态品牌)

年度服饰品牌榜TOP50整体特性分析

“新消费”趋势下,服饰品牌加速自我革新,新旧玩家纷纷着眼于年轻化、潮流化,借助数字化、新零售手段精准洞察客群需求,增强消费者黏性;本土品牌偏好度提升,消费者愿意为“个性”买单,潮牌市场增速达62%,定制、限量、跨界联名等营销形式将成“新常态”。

❶ 数字化驱动开拓变革之路

投入新零售“怀抱”成为众多品牌的变革策略,打通全渠道,建立数字化体系,进一步满足年轻消费者需求。

如【UNIQLO】上线“掌上旗舰店”,提供线上线下多入口购物体验;【Jack&Jones】【LANCY FROM25】借助腾讯智慧零售赋能,建立20万VIP会员数据库,实现精准营销;【茵曼】通过分析消费者评价,反哺设计和供应链,基于终端销售的数据反馈降低库存风险。

❷ 国货焕新颜,本土品牌“潮流化进阶”

众多本土品牌从产品、渠道、营销等方面全方位变革,以符合千禧一代消费者审美的设计和品牌形象,诠释“新国潮”定义。

如【LI-NING】凭“中国李宁”系列高调转型,几度亮相国际时装周;【LILANZ(LESS IS MORE)】打破商务与休闲的界限,将多年的产品力优势与全新的时尚定位相结合;【波司登】凭借多个年轻时尚化的“爆款”系列重返“国民羽绒服C位”,全新升级品牌视觉和门店形象。

❸“标签化”消费需求正盛,“个性”、“定制”、“限量”服饰备受青睐

“标签化”消费体现个人独特品味,备受消费者青睐,强调设计感的潮牌、设计师品牌从小众走向大众,提供专业定制化服务的品牌市场潜力释放。

如【Nike Kicks Lounge】可定制衣服和鞋款、【Off-White】与Rimowa联名推出限量全透明行李箱等。

❹ 跨界合作玩出新高度 ,加速渗透品牌文化

跨界联名势头不减,从情感到兴趣多元链接消费触点,让消费者感知品牌文化,加深品牌认同感,形成协同效应。

【Broadcast:播】携手“造作”打造跨界橱窗,实现门店场景化升级,将服饰质感与“家”的生活品质结合;【EVISU】跨界推出了“EVISU RACING”赛车、赛车队及其赛道系列的服饰,传递“潮酷”和“野性”。


1、休闲/潮流时尚装:加码新零售,国货“潮变”,联名IP玩法层出不穷

(1)男女装:本土品牌加速出海,差异化角力细分市场

本次上榜7家休闲/潮流男女装中,4家是本土成熟品牌,如【SEMIR森马】【Metersbowe】等积极进行渠道变革、数字化驱动创新,发展势头强劲。

国际品牌【UNIQLO】【Marc OPolo】在中国市场本土化运营效益良好,前者2018年在中国大陆销售额和经营利润均有双位数增长。

■ 开辟新渠道,加深本土化运营

【UNIQLO】在春节来临之际,推出新年鸿运系列商品,并在“掌上旗舰店”上线“一键随心送”,可为亲朋好友挑选新衣或分享优惠券,满足中国消费者节日消费需求;

【Marc OPolo】一方面实现产品结构年轻化,一方面打通新零售,已吸纳4万多VIP会员,预计未来5年门店规模达300家。

■ “国货”崛起,迎战国际市场

本土品牌【UR】试图跳出快时尚套路,转型“快奢时尚”,打造全球化品牌,目前已在伦敦开出2000㎡新店;未来三年,UR国内店铺将突破400家,销量突破100亿元;

【SEMIR森马】亮相纽约时装周,将当下年轻人常用的中英文表达式融入服装设计中,在国际市场上演绎“中国YOUNG”的时尚与态度;

【波司登】聚焦“王牌”羽绒品类,从产品到门店全面升级,以全新形象竞逐全球时尚圈的“保暖经济”。

■ 探索“可持续时尚”

“可持续时尚”在国内市场逐渐被重视,“零浪费”面料对品质要求更高,更凸显品牌独特性。

【REVERB】为江南布衣旗下新推出环保时尚品牌,服饰用料及门店设计均基于循环利用思路,构建时装体系的生态闭环。

注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

品牌独特亮点

【SEMIR森马】2018年新增门店153家,目前总门店数量超过4300家,其中购物中心门店数量突破400家,已进驻北京凯德MALL西直门、上海中山公园龙之梦、西安万象城、苏州中心、温州万象城等购物中心,未来一年还将开出150-200家新店。

①渠道转型,加速门店升级:2018年,森马继续大力拓展购物中心渠道,在新一线城市及二线城市跑马圈地,门店终端形象升级,实现年轻化、高颜值的转型。

②落地首家新形象时尚设计概念店:2018年10月,在上海嘉定中信泰富万达广场开出首家体验式概念店,以场景化、主题化布局,产品根据不同主题划分展示位置;同时,通过门店多媒体屏幕、灯光、特色休闲区等设置,打造年轻人的社交新场所。

③海外扩张势头正猛:2018年亮相纽约时装周,在沙特阿拉伯开出海外首店,并将陆续拓展中东、中亚及东南亚部分国家。

【波司登】在2018年大胆转型,实行“聚焦主航道、收缩多元化”战略,回归羽绒服核心品类,通过多维度品牌升级,2018/19财年前9个月累计零售额同比增长30%以上,市值大增80亿港元。

①三大新品系列备受追捧:2018年冬季,波司登接连推出与三位国际顶级设计师的联名款、高端户外系列和极寒系列,实用性和时尚度大增,一经推出就备受追捧。

②品牌形象年轻化:品牌更换极简风格的logo,门店更是全面升级,提升科技互动感,展售空间清新明亮;在杭州大厦、上海曼克顿广场开出旗舰店,并开始大力拓展购物中心渠道。

③线上营销快速圈粉:波司登的时尚化转型在社交媒体上有一定热度,更是借势推出“全国抗冻排行榜”等话题讨论,积累线上流量,进行粉丝营销。

【Metersbowe】渠道及品牌转型成效明显,目前已在全国开店3000家,进驻北京龙湖长楹天街、北京朝阳合生汇等购物中心。

①完善品牌矩阵:针对多元的生活方式体验需求,Metersbowe打造5大风格系列,包括休闲风的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市轻商务的Nōvachic、街头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF,实现品牌升级。在此品牌战略下,2018年业绩有了明显增长,上半年服饰主营业务营收同比增长35.96%。

②“百城千店”战略初见成效:2018年3月,Metersbowe提出“百城千店”计划,逆势加速布局线下门店,包括7000㎡沈阳中街旗舰店、超2000㎡浙江丽水店;并提速发展购物中心渠道,如在江西九江快乐城开出4000㎡旗舰店,且已与万达、印力、新城等购物中心达成战略合作;2019年,将继续大力拓店200-250家,加快二至四线城市拓展速度。

(2)女装:精准画像、品牌矩阵击破多元需求

2018年,女装市场规模预计可达近万亿元,增速稳定且远高于服装整体增速,为购物中心至关重要的“流量池”。

TOP50中,休闲/潮流女装共上榜12家,成熟品牌仍占市场主导地位,依托新零售谋求升级,精准的客群画像成为女装品牌“抓住”消费者的重要手段;服饰企业不断深化多品牌战略,其孵化出的细分化新兴品牌,正成购物中心“新宠”。

■ 新零售赋能,优化消费体验

【ONLY】拥抱新零售转型,门店内“扫码购”功能为消费者免除“看中买不到”的困扰,提升库存调配效率,更与菜鸟合作,实现3公里内3小时送货上门,带来可观的销量增长;

【拉夏贝尔】牵手腾讯转型新零售,投入9亿元进行门店建设,计划新开1350家门店,在门店视觉、智能系统等方面全新升级。

■ 精准营销,更“懂”消费者

基于女性客群易被“种草”的特性,【茵曼】通过分析用户线上线下购物行为数据,获取精准画像,据此反哺设计及供应链;【LANCY FROM25】在20余家门店开展智慧终端试运营,对20万VIP客户进行精准营销;【衣架】瞄准崇尚健康及精致生活的职业女性,通过线上线下会员流量聚合,加码内容营销和社交营销,形成粉丝黏性。

■ 跨界玩法层出不穷,加深品牌印象

【Broadcast:播】与家居设计品牌造作打造跨界橱窗,将主打简洁、质感的秋冬系列服饰与“北欧风”家居融合,升级场景体验;【MM麦檬】与LELECHA楽楽茶、HelloBike等品牌合作,深化其健康、乐活态度;【eifini】打造中国风体验馆,将前卫的时尚风格与传统故宫宫廷美学结合。

■ 多品牌战略深化,驱动业绩增长

【DAZZLE】【JNBY】布局涵盖女装、男装、童装等品类的品牌矩阵,多点发力,前者母公司地素集团于2018年成功上市,交出上半年净利润涨23%的成绩单,后者2018财年总收入上涨22.8%;

意芙服饰在打造出主张优雅、自信、自然的【eifini】,以及主打极简时尚的【MM麦檬】后,2018年全新推出北欧轻休闲品牌【Pure:Moment:】,以高性价比和易穿搭风格推向市场;

【CU+CH】为GXG旗下女装品牌,填补集团女装领域的空白,覆盖女性客群。

品牌独特亮点

【Pure:Moment:】为MM麦檬母公司意芙服饰旗下北欧轻休闲品牌,2018年下半年推出市场后已开店13家,进驻上海百联南方购物中心、上海凯德龙之梦虹口等购物中心。

①平衡个性与生活的穿搭需求:打破传统职场女性穿着固有陈规,以北欧休闲风为基调,主打“轻职场”、“轻休闲”、“轻潮流”、“轻运动”,融入年轻个性元素;产品采用天然面料,裁剪宽松,融合轻运动风,将个性与生活需求结合。

②门店设计简约优雅,多采用自然材质:整体白色基调,同时使用橡木、大理石、水磨石等不同材质将其划分开,使得空间富有层次感和品质感,也不失原有的简单、纯净、舒适,与品牌倡导自然生活状态的理念相契合。

(3)男装:本土品牌迎“潮变”,“轻商务”快速走热

上榜休闲/潮流男装品牌共8家,其中3家为新兴品牌。成熟品牌以智慧门店、IP跨界、粉丝经济等形式焕新形象,新兴品牌则着重切入细分市场,将商务与休闲有机融合。

■ “轻商务”风格走热

【LILANZ(LESS IS MORE)】满足年轻都市精英男士精致、年轻、时尚、商务的着装需求;【AEX】为海澜之家旗下都市中产阶级专属的男装品牌,定位轻商务,成立1年多已开出15家门店;JNBY旗下男装品牌【SAMO】瞄准职业男装细分市场,倡导正装休闲化。

■ 门店智慧化,提升零售效率

【GXG】已在全国落地近百家智慧门店,智能试衣镜、云货架等智能装置不断革新场景体验;【Jack&Jones】与腾讯打通会员数据库,实现精准画像,优化导购效率和营销手段。

■ 创新营销手段,强化消费者沟通

【马克华菲】与大英博物馆IP合作,在“草莓”音乐节上办起系列艺术展;此前还与芳华、李小龙等IP联手,玩转主题跨界。【卡宾】深挖粉丝经济,采用会员制加强消费者互动,微信渠道粉丝数超300万人,直接拉动业绩增长15.7%。

品牌独特亮点

【LILANZ(LESS IS MORE)】为利郎瞄准20-35岁年轻都市精英男士,推出的“轻时尚”品牌,主打一二线城市,目前已开店300家,并将在2019年加速拓店300家。

①开启品牌“潮”变:面对新生代消费者需求,实现从利郎30年老牌“国货”向全新“国潮”转型。产品打破休闲与商务的界限,以大胆创新的风格,秉承“简约不简单”的设计理念,在轻便的款型中加入时尚、潮流元素;同时以高频次上新、高性价比赢得年轻消费者青睐。

②自创单品或系列IP:如“重构未来”银色真皮夹克、“好搭之徒”袜类等,形成产品差异化,吸引不同的消费者,提供多元的时尚穿搭。

③加大流量聚合,实现品牌年轻化:与百度合作,借助其AI媒体属性和“搜+推”双引擎模式,增大品牌曝光量,同时邀请王俊凯等新生代偶像代言,加速实现品牌年轻化。

【V-MEN】瞄准25-35岁中坚都会潮流男士,注重高品质制作工艺和多元化造型感,目前已在全国开店300家,进驻购物中心包括上海青浦吾悦广场、深圳龙岗COCO Park等,2019年将持续拓店30家以上,重点拓展华东、华南、西南、华中区域。

①为“潮男”打造时尚衣橱:针对抱有积极生活态度的25-35岁中坚社会潮流男性,V-MEN以CasualChic(休闲时尚)为大方向,在创意裁剪和简约设计的基调上,通过色彩搭配和融入英伦风格,展现潮流前卫形象,诠释“潮男”们对时尚的新解读。

②2019年春季系列演绎“复古新风尚”:以“复古新风,盛世思潮”为主题,使用极具时代感的“中国红”为主色调,一方面寓意喜庆、新春祥和,一方面体现国风元素;同时,设计中融合西方的轻奢元素,利用刺绣工艺展现欧式风格。


2、品牌集合店:“品牌孵化+展售”双轨并行,打造生活方式新场景

本次上榜品牌集合店6家,其中新兴品牌5家。品牌集合店打破了服饰行业原有的划分规则,融合生活方式,满足多元消费体验需求,空间体验感强,同时具备品牌孵化功能,已成购物中心“新标配”。

■ 担当“品牌孵化器+销售渠道”双角色

平台型品牌集合店火热,通过规模化的零售模式,为设计师品牌拓宽销售渠道;同时,多元化的商品迎合不同消费群体,为购物中心带来更多客流,受到标杆购物中心青睐。

如【1#WOR】链接全球原创设计师品牌,涵盖男女时装、手袋、鞋履、配饰以及生活方式类设计产品,已在上海LuOne凯德晶萃广场、深圳KK MALL开出旗舰店;【nisiss free】汇聚全球精选设计师单品,已进驻上海新天地、广州K11等标杆购物中心。

■ 多业态融合,重塑零售体验

除了服饰品类,还集合家居、咖啡等多元生活方式,满足一站式需求。

如【PLAY LOUNGE】打造集设计师品牌、咖啡店、书吧等于一体的时尚集合空间,延伸消费场景并“留住”消费者,其中北京西单精品店消费者进店时长在1.5小时左右;

江南布衣旗下新推出品牌集合店【LA SU MIN SO LA】,涵盖江南布衣自有品牌、自研设计师品牌和精选买手品牌,在店内设置咖啡区域,用JNBY HOME家居产品打造客厅式场景,在2018年12月连开3家新店。

品牌独特亮点

【N-one】汇聚国内外50+新锐设计师品牌,为主张自我表达的群体输送“时髦、有趣、对撞、轻松、自然”的生活态度。

①提供多元营销和细分生活风格:N-one致力于“将零售变得有趣”,引入众多新锐、新鲜的设计单品。产品组合多样,包括买手品牌、代理品牌、设计师合作款和定制款、自有品牌;所出售单品经新生代明星穿搭、时尚博主推荐,成为“潮流风向标”,吸引年轻消费者。

②快速布局购物中心渠道:目前,成立3年的N-one已开门店85家,进驻上海兴业太古汇、深圳万象天地等购物中心,计划2019年开店35家,并将推出更具性价比的副线品牌小n-one,提速门店布局。

【WeMarket】为设计师品牌集合店AnyShopStyle旗下新消费品牌联合市集,首店位于北京颐堤港购物中心。

①延续Anyshopstyle集合模式:Anyshopstyle搭建起满足设计师对于展售渠道需求的集合店模式,同时切入供应链管理、生产、推广,服务和孵化设计师品牌,WeMarket则是该模式的延伸,帮助设计师进一步展示品牌风格。

②“店中店”模式:门店整体展售空间面积约700㎡,让每个进驻的品牌都有独立的展示空间,设计师可根据品牌款式和数量来选择空间大小,做装饰和宣传,开启“未来购物新模式”。

③空间布局灵活多变:以面板作为隔断,也为WeMarket提供了更多商业模式,如为艺术家装置、时装表演、展览等活动提供可扩大的空间。

3、潮牌/设计师品牌:爆发期已至,国内外品牌高调跑马圈地

上榜5家潮牌均来自国外/中国香港;3家设计师品牌中,2家为年轻的本土品牌。随着Z世代的个性化需求日渐增长,90后、00后成为消费主力,并愿意为自己的喜好买单,“有设计感”、“不易撞衫”成为其购买服饰时重要考量因素,内地潮牌及设计师品牌市场迎来爆发。

■ 洞悉消费需求,本土设计加速崛起

本土设计师品牌【VVNK JANE PLUS】面向新一代的成熟女性市场,营造“高级的混搭风格”,每季新品都会结合运动元素,如拳击、跑步,展现现代女性的独立、活力;

【Soul&Freeeka】展现复古、自然风格,将古典美学和现代设计结合,满足都市女性对灵性、典雅的追求。

■ 潮牌市场增速强劲,国际品牌加码布局

随着明星“带货”、时尚KOL推广,潮牌从小众走向大众,消费群体越来越广泛。据统计,国内潮牌市场增速达62%,远超行业平均水平,国际品牌也纷纷“押注”这一赛道。

【Champion】进入中国不到1年半的时间里,已开店44家,其中在2018年12月连开7家新店,加速布局中国市场;【Vivienne Tam】为歌力思引进美籍华人Vivienne Tam同名设计师品牌,东方风格突出,进入内地一年开店10家,2019年将持续拓展一二线城市。

■ 潮牌呈“平民化”趋势,以此拓宽消费客群

【UNDER GARDEN】为I.T旗下针对年轻客群推出的平民版高街品牌,由音乐运动、机车军事、歌德式元素、英伦风格等多元化的风格组合,满足消费者追求新鲜的特性;同时,400-800元的客单价也符合其消费能力和消费习惯。

品牌独特亮点

【GF FERRÉ】为意大利奢侈品牌Gianfranco FERRÉ旗下为年轻群体设计的副线潮牌,2018年进入中国后快速拓店30家,重点布局一二线城市核心商圈,进驻成都龙湖西宸天街、西安大悦城等购物中心,计划2019年大力拓店100家,并将开出潮流集合店、主题快闪店。

①设计融入建筑结构:设计上,采用年轻人喜爱的朋克、嬉皮、哥特文化、塞车等元素,结合涂鸦文化;同时在廓形和线条中融入建筑结构,秉承意大利传统工艺,使品牌风格和品质与众不同。

②跨界联名,本土明星营销:进驻国内市场不到一年时间,GF FERRÉ通过跨界中国消费者熟悉的DC漫画、Gaga手表等,快速被市场认知;2018年3月,邀请张亮等本土明星助阵其中国首秀,随后与李易峰、那吾克热等流量新星合作,不断提升品牌知名度。

【Off-White】早已在国际市场赢得“潮人”追捧,进入中国内地市场后更是话题不断。目前已开出5家门店,即将开业4家,2019年将持续拓展一二线城市核心商圈。

①高调开出品牌旗舰店:在北京三里屯太古里开出面积超350㎡的双层旗舰店,加速进军中国市场的步伐,由创始人Virgil Abloh亲自设计户外装置,将醒目的品牌标识性橙色条纹喷绘在三里屯北区U型通道,将时下流行的解构艺术从服装延伸到户外装置,可见其对中国市场的重视。

②热衷联名,提升话题度:与Nike合作推出10双“THE TEN”球鞋,被称为“球鞋届最重磅的联名”,一经面世就被火爆哄抢;与Rimowa联名推出的限量全透明行李箱,个性十足,在社交媒体上被广泛热议。

4、服饰小品类/家居服/内衣:功能性、舒适性、时尚性并行

服饰小品类上榜2家,均为新兴品牌;家居服/内衣品牌上榜1家。

■ 服饰小品类

【New Era】深受潮流达人喜爱,涵盖帽子、饰品及衣饰,进驻中国一年多已开店56家;与陈伟霆个人品牌WILLIAMISM联名推出的帽子当天零点上线便已售罄,火爆程度可见一斑。

【RAINS】主打雨衣、包款等产品,2018年9月在上海世茂广场开出第二家概念店,提供定制服务,进一步满足个性化需求。

■ 家居服/内衣

重视与消费者的精神沟通,形成独特的品牌个性。【NEIWAI内外】举办“一室之内”沉浸式艺术展,表达内外、家、人的关系,将品牌主张的“自由、舒适”与艺术之美相结合,通过满足年轻消费者精神生活需求的形式传达品牌理念。

品牌独特亮点

【RAINS】为丹麦现代生活方式雨衣品牌,推出全面防水系列,包括服装、包款和配饰。目前已在国内开出4家门店,包括上海尚嘉中心、上海世茂广场旗舰店。

①功能性、时尚性、舒适度并存:采用独特工艺制作,一方面保证雨衣的防水功能性,一方面轻薄透气,舒适度高;与此同时,将现代摩登时尚元素融入品牌设计之中,让消费者在雨天中仍不失优雅时尚。

②陆续开出概念旗舰店:RAINS已在上海开出两家概念旗舰店,将建筑本身的内部空间与现代简约的设计原则结合,如上海世茂广场旗舰店利用大面积玻璃墙来拓展视野,使得面积不大的店面显得明亮开阔;门店引入定制服务,消费者可根据自身喜好定制独有的个性化产品。

5、运动服/运动鞋:形象时尚化,品类专业化

本次上榜运动服/运动鞋品牌共4家,“全民运动”热潮下,运动品牌市场关注度上升。

■ 运动品牌时尚化

转型“国潮”的【LI-NING】频频开出时尚店,加速布局购物中心渠道;【FILA】推出全新年轻品牌Fila Fusion,通过代言人王源“带货”吸引更多年轻消费群体。

■ 细分化,专业化

【2XU】以“黑科技”运动装备压缩裤切入市场,2017年进驻天猫后受到中国消费者认可,2018年在杭州大厦开出首店,计划未来3年开店至100家。

品牌独特亮点

【Nike Kicks Lounge】从Nike的一个品牌活动延伸至独立门店,又名“球鞋疯会”,国内首家、亚洲第二家概念体验店已落地北京朝阳门悠唐生活广场。

①独特店铺形象:打破固有球鞋店铺的陈列,增加服饰品类,并将运动与街头潮流结合,同时融入北京特色,包括“鼓楼东大街”、“东单”等元素,与街头文化相结合。

②展售全系列鞋款:Nike及Jordan全系列鞋款都可在Nike Kicks Lounge找到,包括Nike SB系列、AF100系列鞋款等“稀品”,满足球鞋爱好者的需求;此外,各类顶尖鞋款也会在这里率先公开发售。

③提供定制服务:在NIKE BY YOU定制区,消费者可选择自己喜欢的图案,定制在Nike的衣服上。


6、童装:市场迎来升级,从产品、场景到模式不断革新

TOP50中,童装品牌上榜2家,均为新兴品牌。

【LITTLE SPACE】汇聚GIVENCHY、MSGM等全球一线童装品牌,将门店打造为“家”的场景,满足高端消费需求的同时,回归亲子消费的体验需求。【QIMOO】打破既有的传统购物体验,将儿童玩乐的天性融合其中。

品牌独特亮点

【QIMOO】为独立设计师品牌,创立2年多已在全国开店80家,已进驻北京朝阳大悦城、北京SOLANA蓝色港湾等购物中心,2019年将加速拓店100家。

①开创儿童服饰店全新体验:充分考虑儿童天性,颠覆传统货架的造型,集商品展示、玩耍空间、休息区域为一体,采用暖色调配色,营造温馨舒适的购物体验空间。

②安全性与时尚度结合:QIMOO定位童装潮牌,注重环保、健康、自然,采用天然有机面料,关注儿童穿着舒适感和安全性的同时,保持设计品牌的时尚度和独特性。

二、年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50特性解读

❶ 新兴服饰品牌上榜23家,品牌集合店、潮牌“新玩家”争相入局

❷ 本土品牌崛起,占比近7成

本土品牌崛起,【LI-NING】【JNBY】【UR】【MM麦檬】以时尚化转型、多品牌策略覆盖全客层、打造国际化品牌等方式争夺市场份额;国际品牌分别来自美国、丹麦、日本、意大利、德国、澳大利亚。

❸ 2019年强势拓店的服饰品牌(计划拓展门店数量超过100家)

 赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布

三、榜单说明

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势

测评方法:结合品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注

数据采集时间:2018年1月-12月

数据支持:周娜、谢贤芬、林嘉鸿

榜单测评:谢飞

报告撰写:梁楚童

专业支持:北京汉博商业研究院 袁兴月

榜单总控:黄静

特别说明:未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:①未在赢商网上传品牌信息;②已在赢商网上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌联系方式失效,我们无法核实。

四、联系我们

特别声明:无论您是原文转载,还是将本榜单的TOP50排名作为素材运用到其他文章中,均请在您的文章开篇注明——榜单发布:商业地产云智库,数据来源:赢商大数据中心。谢谢合作,违者必究

信息反馈:上榜品牌的各项信息采集于赢商网数据库和互联网,如有变动或纰漏,欢迎联系我们。微信/手机:13751755432

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2018年度餐饮品牌TOP50

2018年度创新品牌TOP100

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