快闪、美陈、跨界融合 看时尚如何玩转商业

2019年09月12日18:10 来自:赢商网四川站 高翔
核心提示:形式不拘泥 你想要的时尚全都有

  2019年商业地产迎来了转折性的一年,激烈的行业竞争环境不断的洗礼着中国这个年轻的市场。而西南地区作为近年来我国商业地产生产值的重要贡献地,2019年首店集结,奢侈品牌相继入驻,使得成都商业地产成绩越发可圈可点。可以说,随着国家西部战略的大发展,西南地区无论是在GDP,还是在时尚度与国际化方面都取得了明显的提升。

  

  论发展,西南不甘人后,论时尚,成都千变万化,作为新一线城市之首,成都近年来多样的商业形式间接说明了这座城市的繁荣与活力,而对于商业本身来说,时尚不可谓不重要。文化展览、快闪时尚、限时店等多种形式,在不断提升消费者精神物质选择的同时,更是吸引了大批产值蜂拥上涨,切切实实的商业变革正在到来!

  形式不拘泥 你想要的时尚全都有

  论当今商业形式,美陈设计、快闪时尚,亦或是跨界融合,都成为了当下时尚创新的重要手段,成都商业发展至今,随着人们对于物质消费的要求越来越高,品牌与项目在营销手法上的策略也推陈出新。据赢商网统计,2019年上半年,西南共开业商业项目31个,新增商业体量244.12万方,随着庞大的商业基数的增加,营销推广也成为了当今购物中心的核心竞争力。

  就商业项目与品牌而言,营销形式对于时尚与审美的理解产生不同的化学反应,在多种手法的运用上,时尚面目将会如何诠释?我们将从以下几个维度简要分析。

  商业美陈 创造购物中心颜值担当

  提起商业美陈,可能我们能想到的有购物中心的动线环境,陈列小品的布置,以及节日庆典的美陈安排等,无论哪种形式,其目的都是提高现场环境美观度,提升整体经营水平,时尚的概念往往在这些千变万化的美陈中被不断的演绎。美陈的重要性对于购物中心来说是不言而喻的,总体而言,商业美陈大致分为四大类——开业美陈、节庆美陈、季节性美陈、日常美陈。

  

  成都IFS设计美陈

  ·开业美陈

  购物中心在开业期间,对于自己内部环境的整体装饰,根据自己的项目品牌文化以及商业调性,而打造的美陈作品。开业美陈是商场的一项重要工作,更是打造品牌形象的第一步,也是进行视觉营销的最佳时机。

  ·节庆美陈

  购物中心在每年节日之时,以及项目的特定节日里,利用购物中心原有的商业建筑、文化特点以及审美需求和节日风俗等,对商业环境进行高品位的美化,主要目的是配合商场大型的主题营销以及节日促销活动。

  ·季节性美陈

  主要以春、夏、秋、冬为基本界限,利用四季更迭的特点而进行的美陈创作,这样的作品直接体现出一个购物中心的审美个性、品味与档次,美陈布置的优劣将直接影响到顾客对商场的整体平价。

  

  成都环球中心美陈设计

  ·日常美陈

  这类美陈是商场日常运营的基础工作,一般指的是商场内部的装饰小品、绿植、造型、指示、图案等,主要安置在项目的休息区、电梯区、闲置区、办公区等一些花卉座椅之类的添加在休息区,略花心思点缀,便可以让环境充满艺术氛围。

  商业美陈也是当代商业时尚的重要形式,对于商业发展而言,美陈的布置间接决定着项目的成败,也是众多购物中心近年来竞争的重要趋势。纵观成都地区,商业美陈的发展可谓百花齐放,无论是太古里、IFS、环球中心、合景·悠方,还是老牌仁恒置地、伊藤洋华堂等购物中心,美陈的布置似乎永远吸引着顾客的光顾。从时尚的角度出发,商业美陈见证着项目的内在竞争优势。

  商业展览 增量商业的重要砝码

  商业展览是以传达展览信息,吸引参观者为主要目的,有安排、有计划、有策略的环境、展台(展厅)与产品设计。可以通过向参观者传达企业理念、项目概念、民俗文化、潮流时尚等多种形式,直接或间接的传播品牌因素的重要手法。随着文化商业与时尚商业相结合,文化展览被广泛运用于多品牌多场景多渠道,例如成都2019年迎来的宝格丽“灵蛇传奇”艺术展览,以及2019DIOR空山基时尚展览,此外还有合景·悠方WHIKO谜の生物西南首展等,都是利用传统与潮流文化传播品牌与项目价值理念,通过多种形式与手法,吸引消费者与相应客流,实现购物中心商业增量的目的。

  

  宝格丽品牌展览

  作为商业展览,其内部的多种设计因素是决定其成败的关键。首先,环境场地与空间的规划是一场商业展览的基础,即为骨架型元素,主要包括展出地的平面、立面与空间的过度和组织,其次,展览调性的确定是一场商业展出的主要内容,展示什么?如何展示?是每一场商业展览所需要思考的问题,包括展出形式的色彩基调、文风基调与动势基调等。此外还有实施进度的安排,制作施工材料的计划以及实施经费的预算,这些都是决定一场商业展览成败的重要组成决定因素。

  

  悠方WHIKO谜の生物展览

  近年来成都地区商业展览的比重逐年加大,各大购物中心携手区域与商圈进行联袂展出,品牌结合博物馆、文创产业进行高效传播与展示。值得一提的是在2019上半年宝格丽携手成都博物馆,联袂展出“灵蛇传奇”品牌展览,在展示博大精深的川蜀文化与远古文明的同时,宝格丽品牌秀的传播也深入人心。展览对于商业的促进作用使得各大品牌纷纷布局,除了博物馆展出以外,购物中心是商业展览的主要展出地,合景·悠方(成都)购物中心对于展览的青睐可谓突出,无论是可口可乐世界展览,还是WHIKO谜の生物西南首展,无不显现出悠方对于时尚文化的追随,通过展览这种大众化形式,将品牌文化进一步呈现。

  时尚快闪 品牌调性的升华

  玩快闪、快闪族是近年来对于潮流时尚文化的一大诠释,通观商业地产领域,对快闪的运用体现在营销的方方面面。最早的快闪文化起源于上个世纪的美国,当时的年轻潮流黑人们通过街舞快闪的形式,张扬自己的个性,宣传自己的见解,为自我群体寻找存在感。随着时代的发展,快闪被赋予更多意义,其中快闪店的出现,成为了商业项目纷纷抢滩的一大蓝海。

  

  成都远洋太古里香奈儿快闪

  现代意义上的快闪店,指的是在某一地点出现的短期产品线下体验店或概念店,长久以来,市场上的各大快闪店不断地出现在广告、互联网,甚至于我们的朋友圈内,不断地挑逗着我们的消费神经。目前为止,成都远洋太古里是成都范围内快闪品牌秀最多的商业项目,主打奢侈品牌、快时尚潮流品牌快闪活动,利用每一季的新品发布契机,利用快闪店的形式,将新品与品牌全面展示。

  

  成都红星路K-Coffee 38°K快闪店活动

  品牌跨界 发现不一样的商业生态

  所谓跨界合作,即融合交汇之意,擦大白兔糖味的润唇膏,穿着老干妈的国潮卫衣,喝着六神花露水风味的RIO鸡尾酒,敷纸尿裤联合出品的面膜……常规的快消品牌跨界合作之外,以故宫为代表的网红文创也展开了一系列“意料之外、情理之中”的合作。品牌之间跨界合作近年来也成为了行业发展,品牌营销的重要手段,究其原因,其一,大品牌之间强强联合,可以制造出更大的影响力;其二,作为用户,当品牌联合发售产品时——如果这些品牌都是我知道、并喜爱的品牌,当他们一起推出联名款时,就会有一种“我爱的终于组成了CP”的欣慰感,就自发地想去支持一下。往往我们在发现一个品牌与其他业态或者品牌联手,跨界融合出新品,这种商业整个的微妙感往往牵动着消费者的购买欲。

  2019年上半年,市场经历了多种品牌的跨界融合,为大众带来全新的消费体验的同时,也形成了行业内的合作与提升。以下是2019年上半年我们所经历的部分跨界品牌。

  ·优衣库&KAWS

  联名狂魔优衣库和街头艺术家KAWS的跨界合作,可以说是2019年上半年最疯狂的跨界。那天,朋友圈刷遍了KAWS粉钻优衣库卷闸门的视频,也让无数吃瓜群众知道了——“穿优衣库KAWS联名的人,不好惹!”

  

  ·网易云音乐&三枪

  凭借复古沙雕的广告,骚气十足的海报,网易云音乐和三枪的这波跨界,成功在大众心中留下姓名。要说网易云音乐是一家广告公司,似乎也很像,谁能想到,一向走文艺路线的网易云音乐,居然和国产品牌三枪合作卖起了内裤。而且画面过于尴尬,让人惊掉眼球,但反而令人印象深刻。

  

  ·李宁&人民日报新媒体

  一个是国内知名运动品牌,一个是一线传统媒体旗下新媒体。这两者的跨界,不仅出人意料,也迷之契合。人民日报新媒体,代表着国内思想的潮流,而李宁则是国产品牌的代表,两者结合,是真正的“国潮”。

  

  ·可口可乐&安踏

  除了李宁,同为运动品牌的安踏也搞了一波热度不错的跨界。当运动遇上快乐肥宅水,应该是这个夏天最红的一抹亮色。

  

  ·大白兔&气味图书馆

  小时候最爱的奶糖,现在已经变了样子。大白兔近些年来也是动作频频,出护手霜、出唇膏、出表情包……这一次,大白兔联合气味图书馆推出一款香水,喷上它,你就是方圆百里最奶香浓郁的崽!

  

  万变不离其宗 只为对时尚的追求

  商业形式千变万化,吸睛亮点层出不穷,但是所谓万变不离其宗,不同的形式,不同的创意,最终目的终将是对于时尚的理解与追求,而这种追求,即将在2019年9月20日,第三届华夏时尚论坛上完美诠释。

  2019第三届华夏时尚论坛即将于2019年9月20日在成都开启,本次论坛以“商业地产创·时尚”为主题,盛邀政府官员、专家学者、商业地产风云人物、时尚商业名企、连锁品牌高管精英、优质创新时尚品牌等,共探行业发展趋势,转化升级推动资源跨界融合,解锁商业地产时尚密码,赋能城市商业新生!

  

  商业时尚的密码需要专业的时尚大咖共同解锁,本届华夏时尚论坛即将开启西南乃至全国时尚商业新疆界,如何玩转时尚魔方?如何吸纳更加优质的资源?本次论坛我们共同见证!

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文章关键词: 商业地产 优衣库宝格丽
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