探寻夜幕下“魅都”商业消费的秘密

2019年11月22日17:20 来自:赢商网四川站 高翔
核心提示:在众多夜经济场景之中,对于购物的需求是商业市场最为原始的需求,也是城市发展 夜经济的主要战略方向之一。

  夜经济促进夜消费,夜消费衍生夜文化,在当今这样一个商品经济高速发展的社会,我们每个人几乎都在享受着商业发展所带给我们的“物华”之美。对于美好生活的追求,人们从未停歇,而夜间经济的加码,使得城市商业更显得魅力十足,这也正是现当代对于美好生活追求的诠释之一。

  

  图片来源:视觉中国

  在众多夜经济场景之中,对于购物的需求是商业市场最为原始的需求,也是城市发展 夜经济的主要战略方向之一。在成都,夜间消费的人群的占比庞大,夜生活丰富多彩,商品经济与夜间娱乐餐饮发达,使得成都近年来在全国城市商业中遥遥领先,也吸引了国际上众多知名企业与品牌抢滩进驻。成都的夜经济发展可谓红利十足。“购”的魅力,将成都夜生活推向了高潮。

  了不起的夜成都

  近日,在安徽芜湖举行的2019中国夜间经济论坛上,中国旅游研究院发布了“夜间经济十强城市”、“夜间经济十佳城市”、“游客喜爱的十大夜市”、“游客喜爱的十大夜间演艺”、“夜间游客最喜爱的十大历史文化、商业街区及网红步行街”、“夜间游客喜爱的十大文化场馆”、“夜间游客喜爱的十大品牌书店”等十大标杆项目,成都赫然在列,夺得多项殊荣,在夜经济发展上,成都走在了全国前列。

  

  来源:中国网

  作为经济学的研究对象,夜间经济一词是舶来品,它指的是从当日下午6点到次日早上6点所包含的经济文化活动,这些活动多指向第三产业,包括购物、餐饮、文旅、娱乐等消费行为。作为我国最早提出夜经济的城市之一,成都近年来夜间消费一直在稳步增长,各大新老商圈、社区商业、大中型购物中心对于夜间人群的把控也打出了自己的策略,成都的商业经济发展已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段,扩大内需、刺激消费,是实现这一转变的应有之义。在成都,60%的消费发生在夜间,可以说夜间是消费的黄金时段和关键环节。因此,发展夜间经济不仅是满足人们对美好生活需求的必然选择,也是扩大消费、助力经济高质量发展的内在要求。现阶段成都我国夜间消费中餐饮服务、购物零售供给比例较高,文艺演出、博物馆展览、经典游览等优质项目供给不足或发展单一,人们对于更高层次的夜间消费需求尚得不到满足。

  商业精彩全时段 魅都消费夜未央

  在2019年成都市首届夜经济发展大会发布《成都夜间经济发展报告》中指出,2019年全国不夜城综合评分,成都以90.29分高居第三,与澳门、重庆同处第一梯队。同时,成都夜间经济在全天消费中的占比达到45%,位居8城(北上广深、哈尔滨、西安、成都、长沙)第一。虽然从夜间经济总量来看,成都不如北上广深,但从占比数据来看,成都市民的夜间生活消费意愿更强。基于这样的夜间活力基因及历史文化积淀,在现代精神文明的加持下,成都也迎来了发展夜间经济的全新机遇。作为中国消费力量榜首城市,中国新一线城市,国家中心城市等,成都顶着诸多殊荣与头衔,在夜经济的促进之下,消费发展呈现出怎样的态势?作为普通消费者,购物需求成为了促进商品经济发展的首选,普通市民晚上去购物中心或者商业街购物,一方面繁荣了夜间人货场的交流,另一方面,推动了夜间市政人员交通等设施的动能,故一个小小的“购”,牵动的是整个城市的神经。

  随着城市夜经济政策的推进,目前成都市重点发展几大商圈与项目,包括春熙路商圈、建设路商圈、三圣乡片区、金融城商圈、攀成钢区域、猛追湾商圈、红牌楼商圈、盐市口商圈、磨子桥商圈等。根据区域不同属性以及客群分布、风格不同等,规划发展方式亦不同。以下选取成都三大颇具影响力商圈进行分析。

  ·春熙路商圈

  作为成都对外展示的窗口,以及夜经济发展的重要阵地,春熙路商圈的购买力始终走在成都消费的前列。以太古里、IFS以及周边商业餐饮品牌等为主的联动效应,锦江区的夜经济发展正在以超高速度强势前进。

  太古里与IFS作为春熙路商圈的双子星商业项目,在2019年上半年营业额位于成都各大商业综合体榜首,在夜经济促进方面,更是成都市打造的重中之重。在太古里夜间休闲门店的夜景亮化持续优化,整体春熙路商圈建筑夜景优化工程持续提升,点亮夜间城市环境氛围。在春熙路步行街上,人流涌动伴随着商业的延迟打样。据了解,很多店铺均营业至晚上十点以后甚至凌晨,一些餐饮门店在夜间依旧是大排长龙的场景。在春熙路步行街北部尽头,号称成都网红电子屏的头脑游戏在这里展开,吸引着大批的游人与市民参与其中,久久不肯离去。

  

  图片来源:视觉中国

  ·南门商圈

  新晋南门商圈可谓是成都今年发展的网红区域,各类购物中心落地此处,对于区域内商品经济发展起到积极的促进作用。同时,南门区域也是近年来成都人口流入的主要区域,诸多外地人才与企业纷纷入驻,使得这里活力十足,夜生活的丰富也成为了这里的标签之一。

  对于南门商圈的界定是一个大范围的概念,从交通上来说,首先火车南站作为成都地铁7、1号线的交汇站,未来还将增加18号线在此换成,正因如此,此处成为了老城区向南延伸,高新、天府新区的门户地带。在此聚集了成都众多商业项目,例如凯德·天府、苏宁易购广场,宜家家居、迪卡侬等,对于此处的居住客群而言,夜生活一方面是在街头巷里,另一方面是在夜间大型商业综合体。除此之晚,金融城、世纪城等往南区域,伴随着交通的发展,也开始进入夜间生活模式。银泰in99以高端姿态迎接夜经济,除了点亮城市夜景,为大家营造夜间购物好去处之外,周边合景·悠方(成都)购物中心、仁和新城、环球中心等南门区域一批重点项目夜间均呈现出开放姿态,延长营业时间,夜间室内外展出与演绎增加,吸引大批人流聚集,卖场内成为了夜间购物的主要消费区域。

  

  图片来源:视觉中国

  ·建设路商圈

  作为成都传统老牌商圈之一,虽然没有春熙路商圈在全国范围内影响巨大,但就成都人的本质生活而言,建设路商圈似乎更胜一筹。伴随着东郊记忆的崛起,在建设路商圈范围内的成都本地市民夜间有了消费休闲的一大去处。建设路商圈的巨大优势便是居住人口密集,区域内商业项目众多,例如SM广场、伊藤洋华堂、万科等知名商业布局,优质的商业对于人口客群的吸附作用明显。

  SM广场与伊藤洋华堂作为建设路片区最早的几个商业项目,直到今天成为了很多成都人心中的标志场所,围绕几大购物中心,夜间休闲娱乐,购物消费由此展开。区域内地铁7号线、快速公交、未来的地铁8号线将周边不同的功能商业区串联,形成商圈消费闭环,完美的塑造成都夜经济的亮点区域。2019年同时新开众多商业项目,例如万科·天荟等,带来更多购物新选择,一些街区式的消费模式仿佛更加适用于夜经济、夜消费的发展,侧面促进市民走出家门,融入城市,来到购物中心,消费在此,娱乐在此。

  

  图片来源:视觉中国

  购物成都 消费成都 夜经济腾繁荣

  2019年成都市政府提出打造100个“夜经济示范点”,包括十处夜间试听剧院、十处夜间文鉴艺廊、十处夜间亲子乐园、十处夜间医美空间、十处夜间乐动场馆、十处夜间学习圣地、十处夜间购物潮地、十处夜间晚味去处、十处夜间风情街区等。其中十处夜间购物潮地支持购物中心、大型百货引入国际国内品牌首店;开设智能家居、消费类无人机、跨境电商展示展销中心等,举办时尚走秀、时尚展览、新品首发等活动;支持商圈组织开展啤酒狂欢节、深夜购物不打烊、夜间市集等夜间促销活动。

  

  图片来源:视觉中国

  夜晚伴随着城市的灯火,“热气腾腾”的夜间消费衍生出了购买力是当下城市发展不容忽视的力量。发展夜间经济是扩大消费,倒逼文化和旅游供给侧结构性改革的现实要求,是培育城市发展新动能、增强社会活力新元素的战略要求,更是发展和完善文化和旅游领域治理体系、提升治理能力、保障人民文化权益和旅游权利的实际需求。成都如今的经济水平伴随着政策的红利不断发展,各个区域内联动,促使夜经济繁荣。人们的消费欲提高,在白天忙碌工作过后的时间段内,夜间的购买力大幅提成,使得城市的整体商业水平达到了顶点。夜生活创造新的商业机遇,夜经济的繁荣促使成都繁荣,也许未来消费发展面貌将会伴随着夜经济的创造力,呈现出新的发展方向。

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