探寻夜幕下“魅都”商业消费的秘密

　　夜经济促进夜消费，夜消费衍生夜文化，在当今这样一个商品经济高速发展的社会，我们每个人几乎都在享受着商业发展所带给我们的“物华”之美。对于美好生活的追求，人们从未停歇，而夜间经济的加码，使得城市商业更显得魅力十足，这也正是现当代对于美好生活追求的诠释之一。

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　　在众多夜经济场景之中，对于购物的需求是商业市场最为原始的需求，也是城市发展 夜经济的主要战略方向之一。在成都，夜间消费的人群的占比庞大，夜生活丰富多彩，商品经济与夜间娱乐餐饮发达，使得成都近年来在全国城市商业中遥遥领先，也吸引了国际上众多知名企业与品牌抢滩进驻。成都的夜经济发展可谓红利十足。“购”的魅力，将成都夜生活推向了高潮。

　　了不起的夜成都

　　近日，在安徽芜湖举行的2019中国夜间经济论坛上，中国旅游研究院发布了“夜间经济十强城市”、“夜间经济十佳城市”、“游客喜爱的十大夜市”、“游客喜爱的十大夜间演艺”、“夜间游客最喜爱的十大历史文化、商业街区及网红步行街”、“夜间游客喜爱的十大文化场馆”、“夜间游客喜爱的十大品牌书店”等十大标杆项目，成都赫然在列，夺得多项殊荣，在夜经济发展上，成都走在了全国前列。

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　　作为经济学的研究对象，夜间经济一词是舶来品，它指的是从当日下午6点到次日早上6点所包含的经济文化活动，这些活动多指向第三产业，包括购物、餐饮、文旅、娱乐等消费行为。作为我国最早提出夜经济的城市之一，成都近年来夜间消费一直在稳步增长，各大新老商圈、社区商业、大中型购物中心对于夜间人群的把控也打出了自己的策略，成都的商业经济发展已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，扩大内需、刺激消费，是实现这一转变的应有之义。在成都，60％的消费发生在夜间，可以说夜间是消费的黄金时段和关键环节。因此，发展夜间经济不仅是满足人们对美好生活需求的必然选择，也是扩大消费、助力经济高质量发展的内在要求。现阶段成都我国夜间消费中餐饮服务、购物零售供给比例较高，文艺演出、博物馆展览、经典游览等优质项目供给不足或发展单一，人们对于更高层次的夜间消费需求尚得不到满足。

　　商业精彩全时段 魅都消费夜未央

　　在2019年成都市首届夜经济发展大会发布《成都夜间经济发展报告》中指出，2019年全国不夜城综合评分，成都以90.29分高居第三，与澳门、重庆同处第一梯队。同时，成都夜间经济在全天消费中的占比达到45%，位居8城（北上广深、哈尔滨、西安、成都、长沙）第一。虽然从夜间经济总量来看，成都不如北上广深，但从占比数据来看，成都市民的夜间生活消费意愿更强。基于这样的夜间活力基因及历史文化积淀，在现代精神文明的加持下，成都也迎来了发展夜间经济的全新机遇。作为中国消费力量榜首城市，中国新一线城市，国家中心城市等，成都顶着诸多殊荣与头衔，在夜经济的促进之下，消费发展呈现出怎样的态势？作为普通消费者，购物需求成为了促进商品经济发展的首选，普通市民晚上去购物中心或者商业街购物，一方面繁荣了夜间人货场的交流，另一方面，推动了夜间市政人员交通等设施的动能，故一个小小的“购”，牵动的是整个城市的神经。

　　随着城市夜经济政策的推进，目前成都市重点发展几大商圈与项目，包括春熙路商圈、建设路商圈、三圣乡片区、金融城商圈、攀成钢区域、猛追湾商圈、红牌楼商圈、盐市口商圈、磨子桥商圈等。根据区域不同属性以及客群分布、风格不同等，规划发展方式亦不同。以下选取成都三大颇具影响力商圈进行分析。

　　·春熙路商圈

　　作为成都对外展示的窗口，以及夜经济发展的重要阵地，春熙路商圈的购买力始终走在成都消费的前列。以太古里、IFS以及周边商业餐饮品牌等为主的联动效应，锦江区的夜经济发展正在以超高速度强势前进。

　　太古里与IFS作为春熙路商圈的双子星商业项目，在2019年上半年营业额位于成都各大商业综合体榜首，在夜经济促进方面，更是成都市打造的重中之重。在太古里夜间休闲门店的夜景亮化持续优化，整体春熙路商圈建筑夜景优化工程持续提升，点亮夜间城市环境氛围。在春熙路步行街上，人流涌动伴随着商业的延迟打样。据了解，很多店铺均营业至晚上十点以后甚至凌晨，一些餐饮门店在夜间依旧是大排长龙的场景。在春熙路步行街北部尽头，号称成都网红电子屏的头脑游戏在这里展开，吸引着大批的游人与市民参与其中，久久不肯离去。

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　　·南门商圈

　　新晋南门商圈可谓是成都今年发展的网红区域，各类购物中心落地此处，对于区域内商品经济发展起到积极的促进作用。同时，南门区域也是近年来成都人口流入的主要区域，诸多外地人才与企业纷纷入驻，使得这里活力十足，夜生活的丰富也成为了这里的标签之一。

　　对于南门商圈的界定是一个大范围的概念，从交通上来说，首先火车南站作为成都地铁7、1号线的交汇站，未来还将增加18号线在此换成，正因如此，此处成为了老城区向南延伸，高新、天府新区的门户地带。在此聚集了成都众多商业项目，例如凯德·天府、苏宁易购广场，宜家家居、迪卡侬等，对于此处的居住客群而言，夜生活一方面是在街头巷里，另一方面是在夜间大型商业综合体。除此之晚，金融城、世纪城等往南区域，伴随着交通的发展，也开始进入夜间生活模式。银泰in99以高端姿态迎接夜经济，除了点亮城市夜景，为大家营造夜间购物好去处之外，周边合景·悠方（成都）购物中心、仁和新城、环球中心等南门区域一批重点项目夜间均呈现出开放姿态，延长营业时间，夜间室内外展出与演绎增加，吸引大批人流聚集，卖场内成为了夜间购物的主要消费区域。

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　　·建设路商圈

　　作为成都传统老牌商圈之一，虽然没有春熙路商圈在全国范围内影响巨大，但就成都人的本质生活而言，建设路商圈似乎更胜一筹。伴随着东郊记忆的崛起，在建设路商圈范围内的成都本地市民夜间有了消费休闲的一大去处。建设路商圈的巨大优势便是居住人口密集，区域内商业项目众多，例如SM广场、伊藤洋华堂、万科等知名商业布局，优质的商业对于人口客群的吸附作用明显。

　　SM广场与伊藤洋华堂作为建设路片区最早的几个商业项目，直到今天成为了很多成都人心中的标志场所，围绕几大购物中心，夜间休闲娱乐，购物消费由此展开。区域内地铁7号线、快速公交、未来的地铁8号线将周边不同的功能商业区串联，形成商圈消费闭环，完美的塑造成都夜经济的亮点区域。2019年同时新开众多商业项目，例如万科·天荟等，带来更多购物新选择，一些街区式的消费模式仿佛更加适用于夜经济、夜消费的发展，侧面促进市民走出家门，融入城市，来到购物中心，消费在此，娱乐在此。

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　　购物成都 消费成都 夜经济腾繁荣

　　2019年成都市政府提出打造100个“夜经济示范点”，包括十处夜间试听剧院、十处夜间文鉴艺廊、十处夜间亲子乐园、十处夜间医美空间、十处夜间乐动场馆、十处夜间学习圣地、十处夜间购物潮地、十处夜间晚味去处、十处夜间风情街区等。其中十处夜间购物潮地支持购物中心、大型百货引入国际国内品牌首店；开设智能家居、消费类无人机、跨境电商展示展销中心等，举办时尚走秀、时尚展览、新品首发等活动；支持商圈组织开展啤酒狂欢节、深夜购物不打烊、夜间市集等夜间促销活动。

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　　夜晚伴随着城市的灯火，“热气腾腾”的夜间消费衍生出了购买力是当下城市发展不容忽视的力量。发展夜间经济是扩大消费，倒逼文化和旅游供给侧结构性改革的现实要求，是培育城市发展新动能、增强社会活力新元素的战略要求，更是发展和完善文化和旅游领域治理体系、提升治理能力、保障人民文化权益和旅游权利的实际需求。成都如今的经济水平伴随着政策的红利不断发展，各个区域内联动，促使夜经济繁荣。人们的消费欲提高，在白天忙碌工作过后的时间段内，夜间的购买力大幅提成，使得城市的整体商业水平达到了顶点。夜生活创造新的商业机遇，夜经济的繁荣促使成都繁荣，也许未来消费发展面貌将会伴随着夜经济的创造力，呈现出新的发展方向。