7FRESH西南首店停业 京东线下市场能否沉下去?

 　近两年，备受瞩目的新零售行业开始降温，曾贵为互联网巨头宠儿的鲜生新零售业态也一改过去“玩命狂奔”的势头，相继出现门店的停业调改。

　　近日，赢商网获悉，京东7FRESH成都摩玛新城店发出通知，宣布将于5月2日起停止营业。

　　通知表示，目前7FRESH在成都还有其他同步经营的门店，可继续为顾客提供优质的商品和服务。闭店后，顾客在7FRESH已购买的商品依旧可享受退换货、保修等售后服务。同时，APP上的积分仍可兑换优惠券，并在全国范围内其他七鲜超市使用。

　　京东对线下的觊觎由来已久。

　　2017年,刘强东提出“无界零售”，算是京东进军线下真正的起点。随着这一战略出炉，京东百万便利店、1000家7FRESH门店的规划相继出炉。一年之后，百万便利店就已经搁浅。

　　据悉，西南首店的关闭已经不是7FRESH首次夭折，2019年12月26日7FRESH首次闭店，至今7FRESH门店共十多家，被拥有超过200家门店的盒马远远甩在身后。京东的线下市场还能否“沉下去”？不得不引人深思。

　　业内人士表示,缺乏线下运营基因、供应链薄弱、配送成本高昂、管理人才短缺等都是京东拓展线下存在的问题。

　　据了解，七鲜超市成都摩玛新城店总面积约5300平方米，产品包括了以果蔬、水产、肉禽蛋、餐饮烘焙等为代表的鲜食，以及酒水、食品、调味品、美妆、母婴等百货商品。同时，该门店也提供活鲜的现场加工及烹饪服务。餐区可容纳超200人就餐，整个超市提供的商品SKU数量达到7000个，支持3公里范围内半小时送达。

　　4月9日，赢商网前往该店现场发现，七鲜超市位于摩玛新城小区的负一楼的角落里，位置偏僻。与七鲜超市同在负一楼的其余门店，近乎全部歇业闭店，只有几家店铺营业，但无人问津。七鲜超市门内的烘焙店与餐区均已关闭，其售货区也十分冷清。超市工作人员告诉赢商网，“小区物业环境太差，附近门店都租不出去，在角落里的七鲜超市更是惨淡。”据了解，七鲜超市所在位置曾开了一家名叫“番茄码头”的超市，营业不到一年，亦息业走人了。

　　七鲜超市所落位置是成都东三环的老牌超大型住宅区，与七鲜超市比邻的是购物中心“凯德广场.魅力城（2013年开业）”，凯德广场里永辉超市盘踞此地长达7年之久，早已成为附近小区居民的购物习惯。在永辉超市采购的居民告诉赢商网，“我们都习惯去逛永辉了，而且七鲜超市里的东西价格都很贵，性价比没有永辉超市的好。”

　　成都作为抢占西南市场的重要堡垒，盒马鲜生于2018年1月将首店落子成都，至今在成都已拥有26家门店；永辉超级物种首店于2017年11月在城北开业，随后46家门店陆续遍及成都各区；第一家SUFRESH苏鲜生于2017年12月在成都开业，截止日前，成都共有38家SUFRESH苏鲜生门店。除此之外，京捷鲜生、生鲜传奇、leme生活鲜超、大润发优鲜、速懒生鲜、掌鱼生鲜等各种生鲜超市跻身成都新零售市场。

　　京东7FRESH入局时间整整晚了一年，其成都首店开业时，被称为新零售标杆的“盒马鲜生”已在成都独领风骚。如此看来，京东7FRESH在成都的新零售市场面临激烈的竞争，再加上店面选址欠佳，想来闭店的原因不难找到。

　　据了解，除去即将闭店的七鲜超市成都摩玛新城店，红唐购物中心店于2019年12月开业，东立国际店也已贴出招人公告，预计5月营业。