夜经济人群洞察分析

　　夜经济是提振消费的一大增量，相较于白天的忙碌，夜晚更关注生活，人们往往搜更多、逛更多、买更多。越夜越消费成为 新消费趋势。

　　新人群——傍晩与深夜，谁在熬夜?

　　新供给——熬夜人群在逛什么、是什么?

　　新场景——熬夜人群爱逛哪些触点?

　　我们将从全方位的洞察岀发，为商家与品牌提供锁定熬夜人群、激活夜间经济的策略与方向。

　　根据消费者"逛”的时间定义新人群“夜行族''和“深夜党〃，这类人群体量大、全网渗透高。

　　谁爰熬夜：精致妈妈、新锐白领、资深中产、GENZ更爱熬夜,占总体45%。

　　新锐白领、精致妈妈、资深中产为夜间经济消费主力；小镇青年、GenZ爱逛爱买，但客单价较低，有待消费升级。

　　傍晚的夜行族，渗透率在一周内体现出规律性的波动，周一到周三傍晚逛的更多，用熬夜剁手来缓解前三天的工作焦虑；而周五傍晚逛得最少,饭局应酬。深夜党无明显规律。

　　所以说熬夜人群体量将近2亿，夜间经济潜力巨大，最爱熬夜的人群是精致妈妈，而新锐白领、资深中产、GENZ也爱熬夜，他们占整体熬夜人群45%。

　　熬夜时，精致妈妈、新锐白领、资深中产更偏好傍晚逛，他们逛的品类多、买得也贵，是〃重度硬核〃型的熬夜人群。

　　相比之下，GEN Z人群偏好深夜逛，他们逛的品类很多，但客单价相对较低，是〃花心实惠〃型的熬夜人群。

　　一周7天里，人们周一到周三傍晚逛的更多，用熬夜剁手来缓解上班前三天的工作焦虑，而周五傍晚逛得最少。

　　只要谁抓住这部分人群的属性和特点及其真正的需求，那么在这个夜经济发达的时代，谁就是赢家。