蕾哈娜推护发品牌Fenty Hair、LV推胶囊旅行商店、雀巢咖啡在原宿开全新睡眠咖啡馆...｜品牌周报

　　1、蕾哈娜推出护发品牌FENTY HAIR

　　不久前，LVMH集团才宣布暂停与Rihanna蕾哈娜合作的时装品牌 Fenty，这个成立不到2年就夭折的轻奢品牌销售情况一直不太理想。

　　目前，蕾哈娜旗下有美妆品牌Fenty Beauty、护肤品牌 Fenty Skin 、内衣品牌 Savage X Fenty 。其中，内衣品牌刚获得1.15亿美元的B轮融资，领投方是LVMH集团旗下的私募基金L Catterton ，该品牌2020年的业绩表现强劲，销售收入增长200%。

　　最新消息，蕾哈娜又开始进军护发领域，推出护发品牌 Fenty Hair。3月初Rihanna 的公司 Roraj Trade LLC 日前提交了“Fenty Hair”的商标申请，不过目前她还未对这个潜在品牌发表任何公开声明。

　　据悉，Fenty Hair的产品线涵盖了洗发水、直发和卷发产品以及染发剂等品类。这也意味着 Rihanna 的美妆事业版图将进一步扩大。

　　2、球鞋便利店atmosmart原宿开业

　　3月15日，为纪念NIKE AIR MAX「SWOOSH MART」COLLECTION联名系列的发售，日本元老级球鞋集合店atmos 在原宿开设了以便利店为概念打造名为「atmos mart」的限时快闪店。这家球鞋便利店内将发售4款限量版Air Max，包括Air Max 90、Air Max 95与Air Max 97等系列鞋款，以及服饰系列。而「AIR MAXCOLLECTION」系列预计将在3月 19 日正式发售。

　　门店设计与真正的便利店一样，将在店内摆放免费报纸和海报，并且不定期举办特别活动。因疫情关系仅限使用atmos App预约进场，并且只开放到3月28日。

　　atmos最初是以经营球鞋为主的潮流集合店，如今已发展为日本乃至全亚洲的球鞋风向标，享有举足轻重的地位，其以多元化的经营理念吸引着大批球鞋爱好者，其打造的联名鞋款也十分受年轻消费者的欢迎。

　　3、Louis Vuitton推出胶囊旅行商店

　　法国奢侈品牌Louis Vuitton一直以来都非常注重“旅行文化”传播，不仅举办旅行主题的品牌展览，也会拍摄各种旅行主题的lookbook和广告大片。此外，从去年年底开始，LV还在美国多个地区推出胶囊旅行商店「LV by Appointment」，类似于房车的移动商店，途径，之后将前往洛杉矶和加州橙县。

　　据悉，「LV by Appointment」可以为每一位客户量身定制各个品类的产品，包括皮具、成衣、鞋履、配饰、珠宝、手表、香水及旅行用品，结合了个性化、创新和服务，具备奢华、便捷和隐私的特点，将产品送货到家。

　　据悉，这项服务不另外收费，顾客可以与当地的Louis Vuitton门店预约联系，然后品牌根据客人的要求安排随车商品，确定房车的停靠时间与地点，疫情期间每次只允许不超过3人同时进入。这其实也是品牌针对疫情及时做出的创新性服务。　　

　　4、雀巢咖啡在原宿开出全新睡眠咖啡馆

　　为改善大众的睡眠质量日本雀巢咖啡再次在东京原宿开出最新的睡眠咖啡馆，目的是提供高睡眠品质休息空间。早在2019年，雀巢咖啡便在大町开设了首家永久性门店，此外也开设过3家快闪店。

　　据悉，该咖啡馆内将设有半私人的包厢，包括三张真皮躺椅和一张沙发床，顾客可以自由选择，还可以自行调整背景音乐和灯光。这里将提供小睡与熟睡两种睡眠方案，分为30分钟+1杯咖啡需收费825 日元，60分钟+2杯咖啡（一杯睡前无咖啡因咖啡和睡醒一杯含咖啡因提神咖啡）则收费1,650 日元；一小时后可延长，每超过半小时收费 825 日元。

　　此外，NESCAFE原宿店的咖啡店还提供两款有助提高睡眠质量的菜单。自3月10日起，可以通过NESCAFE官网进行预约体验。

　　5、日本大创将推出高端店型STANDARDPRODUCTS

　　由于人工成本上涨及疫情下物流费用暴涨，日本百元店的利润难以扩大。据《日经中文网》消息，日本最大百元店品牌「大创」的运营商大创产业将推出以高价日用百货为主的新型店铺「STANDARD PRODUCTS」，首店将于3月26日在东京涉谷Mark City商场开业。

　　据悉，高端店主要销售大型收纳箱及设计性强的日用百货等，满足居家收纳需求。大部分产品售价300日元，最贵的价格是1000日元。将视MUJI和NITORI为竞争对手，但价格却只有它们的1/2。