500家柠檬茶门店统一改名LINLEE，茶饮江湖再无“鄰里”

本文经“中国饮品快报”（id：zgypkb）授权转载，作者：汪健

?2021年7月，广东茶饮品牌“鄰里”启用了新商标——LINLEE手打柠檬茶，是什么原因让LINLEE遇到与当年喜茶一样的难题？

日前，诞生于广东海边城市湛江的茶饮品牌“鄰里”通过官方平台发布消息，从7月份开始，其500家门店统一启用新品牌名——“LINLEE手打柠檬茶”。

此后，所有继续使用与“鄰里”相关的茶饮品牌均与LINLEE无关。

01PART——

再见了，鄰里

LINLEE在其公众号上发布了官方更名声明，用一句：“Hey，很高兴认识你。”以LINLEE的身份重新和大家认识。

“很无奈，放弃了。”尽管对原品牌“鄰里”有很多不舍，奈何山寨侵权之严重，数量太多以致消费者难辨真假，亲身经历过维权之路，才能体会到一个品牌能顺利成长起来有多艰难。

品牌创始人表示干脆果断升级，长痛不如短痛，把LINLEE和山寨彻底分开，好好经营LINLEE这个品牌。

LINLEE在公众号上是这样说的：“2021年6月2日，对于大部分人来说平平无奇抑或不过有些许热上头的一天，我们做了一个艰难决定：放弃‘鄰里’及‘昌盛鄰里’的使用，品牌在7月全面升级为‘LINLEE手打柠檬茶’。”

LINLEE在2012年诞生于粤西的一个海边城市湛江，10平米小店起起落落勉强维持，直到2018年步入正轨，2019年在粤西地区做到柠檬茶品类第一。

2020年7月来广州开了第一家店“天河南路店”。品牌创始人坚持自己研发产品，以“香水柠檬+优质茶底”，将产品生产研发的各个环节分拆，细致到柠檬怎么暴捶能出香味，冰块添加多少口感最好，再延续到门店管理、供应链标准化等方面。

直到打造出LINLEE独特的品牌优势，在强手如云的广东站稳脚跟，用不到三年的时间开出500家门店。

LINLEE整体风格定位岭南风，以柠檬茶主打，单店面积都在20-30平米之间。因产品品质过硬，深受当地年轻人喜爱，有时候排队需要等两小时。

02PART——

LIN粉发动线上打假护茶行动

但发展正盛的LINLEE却被“商标流氓”盯上了。“我们发现社交平台有不少使用我们门店素材进行招商加盟的短视频，但是我们从未对外进行过规模招商，都是内部员工或者熟人朋友内部孵化的。”LINLEE内部人士透露。

从调查的数据显示，目前市面上至少有9家公司在使用与“鄰里”相关的山寨品牌，公开进行招商加盟。

许多冲着“鄰里”品牌而来的消费者，由于无法识别，无论是在外卖平台上，还是在实体门店，都会被误导。

其中有一个主要原因是，“鄰里”的商标已被其他公司注册在先，无法申请下来。

因此山寨快招公司利用漏洞，进行大肆加盟推广，以期快速收割。所谓的快招公司通过大规模快速招商，获取巨大加盟费等利益，但后期完全没有支持服务。

另一个外部原因是，现在仿冒品牌已经呈职业化，LINLEE品牌相关负责人表示，在打假过程中，发现现在的山寨公司太专业，利用漏洞抢注各种商标。

武汉鹰和卓律师事务所一直在为益禾堂等茶饮品牌维权，该所主任律师张显显就承认，目前司法界对商标、著作等知识产权的侵权界定依然还有一些难点需要解决。

在LINLEE品牌升级前，山寨公司盗用该品牌进行招商加盟，连门店的装潢都抄袭得一模一样，有些加盟商被举报查实后才知道被山寨坑骗。

另外，即使在LINLEE进行品牌升级期间，社会上依然还有各种山寨版本，有说“鄰里”是LINLEE的旧股东，LINLEE是拆分出来的；也有说“鄰里”是正版的，LINLEE才是假冒品牌；也有山寨继续欺瞒消费者，说“鄰里”就是LINLEE。

山寨横行也让消费者深恶痛绝，小红书上很多消费者自发地联合起来在网上举报山寨店，提醒顾客小心，帮LINLEE打假。

消费者也总结出了一套识别山寨的方法：实体店中只要门店招牌不是LINLEE就是山寨；美团和大众点评上，只要店铺图片不是LINLEE，名称不带有LINLEE，都是山寨。

03PART——

融资配合品牌升级

品牌保护继续加强

茶饮品牌被抄袭山寨，商标被抢注一直层出不穷。

品牌被山寨后，由于山寨者短期趋利的本性，运营能力、管理能力的低下，将不可避免会对品牌的影响力、美誉度带来严重的、长期的伤害。

如果任由山寨横行，受害者将不仅仅是个别企业、个别消费者，长远来看，整个行业都将为之埋单。

7月，三七互娱向LINLEE注资，此后，LINLEE将持续加大维权力度，聘请专业律师团队打击所有涉嫌侵权的快招公司，如发现使用LINLEE名字欺骗消费者，将会不遗余力打击到底。

LINLEE今天更名的原因及现状与当年喜茶更非常相似。2016年，还没走出广东的喜茶前身——皇茶，向社会发布一则消息，因山寨品牌太多，皇茶将更名为喜茶。

而对更名后的效果，喜茶在当时就表示出谨慎且乐观，他们假设了后期会有两类浑水摸鱼的情况出现：一是山寨品牌对外宣布“我们老板是前皇茶股东”，继续对外招摇；另一类是对外宣称“新品牌叫喜茶，我们这边的是原来的皇茶”。

事实上，这两种情况在喜茶更名后相当长一段时间都在发生。而LINLEE也表示预计后期也会出现类似情况。

喜茶创始人聂云宸曾多次公开表示，今后一旦任何店使用喜茶名字欺骗消费者，他们将使用注册商标并不惜成本让他们付出代价。

据LINLEE创始人介绍，“鄰里”两个字寄托了其美好的创业回忆，现在不得不与之切割，启用“LINLEE”为品牌商标，既是为了保护自己，也是为了保护更多年轻人的创业梦。

截至7月底，该品牌从“鄰里”升级为“LINLEE”，所有门店、物料、产品包装信息也已经统一进行更换。

LINLEE创始人说：“我曾经就是这种加盟套路的受害者，所以不希望年轻人再遇到这种骗局，也想给各位创业者提个醒，一定要提前做好铺垫，注册商标才能更好地保护自己，保护梦想。”

业内人士指出，目前企业打击山寨的难点在于维权成本太高，信息不对称，希望广大创业者了解到商标注册的重要性。

商标是市场开拓的基础，一定要提前做好品牌名的保护，商标注册要未雨绸缪，先下手为强，否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。