作者:小加
迎着茶饮业态的多样化浪潮,奈雪的茶(需求面积:200-350平方米)在清华南门开起了书屋-奈雪清华南门PRO店,这家书屋于10月15日正式营业,这是奈雪的茶京城首家书屋。
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“茶饮+阅读”
继深圳、广州、上海“快闪”书屋后,奈雪的茶正式推出了京城首家书屋,为消费者提供“茶饮+阅读”的悠然空间。空间感一直是奈雪的重要标志,奈雪书屋也是新式茶饮行业对“阅读空间”的创新诠释。
书屋地理位置优越,近十家高等学府环绕,附近又是中关村东升科技园,在优越的区位条件下,奈雪从“书籍”“阅读”“科创”等元素中获得启发,为此次奈雪京城首家书屋的呈现打开了思路。奈雪书屋在年轻人的圈子里引起了强烈共鸣,而这次的奈雪清华南门PRO店,除了常规的茶饮、咖啡、烘焙和零食以外,还提供1000+本图书供大家免费翻阅,为消费者提供“茶饮+阅读”的悠然空间。
比较特别的是书架上的每一本书都加上了“奈雪书屋”字样的腰封,独特而又贴合。
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“空间+阅读”
书屋分为前后两个空间,打造了一个全玻璃空间的业态形式,整体采用原木色和茶色为主色调,店内布置了简单的餐台和食品区(比较美中不足的是因为才开业奈雪的欧包系列不是很完整,但工作人员的服务意识很好)墙面上还放了一幅茶农采茶的照片图,凸显天然感;
比较夺目的就是两排镶嵌于墙内的原木落地书架,每个方格里放上整齐的书籍供人们挑选观赏,沿着落地床边摆放了桌椅板凳,三三两两的顾客坐在窗边悠然阅读,“空间+阅读”感就展现出来了。
不大的店面里有三个出入口,一个在餐台,一个在阅读区,还有一个是通往后花园空间的,延续原木和玻璃屋的体现方式,打造了一个阳光房,墙面上是巨大的奈雪LOGO,整体环境干净整洁。
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结语
随着“商业+”“Z世代”浪潮的到来,人们对茶饮的要求也越来越高,在众多茶饮业态的蜂拥之下,奈雪转化模式,推出:“奈雪卖的不是一种茶,而是一种生活方式!”的标语打开了市场的大门,受到了年轻人的追捧和喜爱。
而这次,在夜晚灯光照耀下的书屋像是照耀在人们心头的温暖。在大城市的快节奏生活下,书屋更像是另外一个空间的产物,一个可以让你放慢节奏“悠然见南山”的空间。
年轻人会被它吸引,愿意为它停留,感受生活的美好!
10月19日,深圳市品道餐饮管理有限公司(奈雪的茶)注册资本增加,从约“134.31万元”增加到“2000万元”,增幅约1389.14%。
奈雪的茶2021年上半年收入达21.26亿元,同比增长80.2%;门店经营利润3.85亿元,同比大增497.2%。
冤吗?难吃的城市多了,为何偏偏北京的美食荒漠化排第一?它最大的问题是,对年轻人来说没什么极致的吸引力,更接近一种对传统饮食的探秘。
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