双美豆沙牛乳“被升级改名”，就着“市井婆”对抄袭毒瘤说几句

​在当今市场经济，抄袭是一个难以被解决的大痛点，它既是发展问题产生的一大毒瘤，更是道德修养低下人群拔不掉的倒刺。

抄袭这一行为是如何衍生出来的呢？我们从整个人类的历程来看，人类之所以能发展到文明社会，在最早离不开“能人”的持续创造，当有了创造之后，对于创造者的模仿也就开始了。此后可见，创造者开创了时代的浩瀚，而模仿者隐入时间的尘埃。

学者们指出，创造(创新)才是决定一个物种(组织)能否持续发展的根本(之一)，即使到了当代，创造也是文明之光。历史也告诉我们，如果没有了创造，那么社会也必然失去发展的动力。

创造和模仿在近代是一个具象的问题，它们互相辩证成立，社会有着对创造者的高歌，也有着对模仿者的无奈和评判，具体在模仿的范畴下，最恶劣的模仿就是抄袭，深入而言，如果说模仿是对创造的跟踪，那么抄袭就是对创造行为果实的直接窃取。关于模仿我们且不论，但抄袭等同于剽窃，它不仅属于道德问题，更为法律所不容。

​筷玩思维(www.kwthink.cn)通过对抄袭行为的持续跟踪，我们发现了一个实际的痛点，在商业方面，抄袭者的劣质行径不仅屡禁不止、更是变本加厉，且抄袭剽窃者的手段也在持续迭代。

你只想好好做生意，但背后总有人不讲武德搞抄袭

抄袭案件屡禁不止，不仅是大部分的抄袭难以维权，更是现在的抄袭者很会钻空子，换句话说，抄袭者的手段越来越“高明”了。

再者，大多抄袭者很擅长暗渡陈仓，它们也并不会直接告诉品牌方我在抄袭你，所以品牌方往往是在不知情的境地下让抄袭者猥琐发育。

在豆沙牛乳品类，记者近期了解到一桩新的抄袭案，这个事件的“有趣”之处在于：居然是顾客发现了一个与名为“双美豆沙牛乳”很像的品牌，双美品牌方在调查后发现，这家名为“市井婆豆沙牛乳”的品牌不仅做了品牌抄袭，甚至还在酝酿一些洗白的动作。

具体看来，市井婆在设计风格、装修风格、产品菜单等方面都与双美品牌“不能说毫无关系，只能说一模一样”。记者从抖音、大众点评等渠道点开市井婆品牌方的介绍，界面都赫然写着“声明：双美豆沙牛乳正式更名为市井婆豆沙牛乳”/“我司旗下服务的‘双美豆沙牛乳’正式更名为‘市井婆豆沙牛乳’”。

双美对外的声明书指出：“双美豆沙牛乳从未做出任何品牌更名，希望市井婆立即停止对双美豆沙牛乳的侵权行为”。

声明书在最后还附加了一句话，“望广大消费者熟知”。为什么需要消费者知道，很明显是两方的相似度实在是太高了，两方在公众号风格、品牌设计、品牌配色、产品宣传页等都像是一对同卵双胞胎，比如在同个色调和设计的门头，双美的品牌标语是“香甜浓郁，一口便会爱上的味道”，市井婆不仅直接沿用，甚至连应用排版都直接借鉴，且在市井婆的品牌名上还有“SHUANG MEI”的英文/拼音。

并不只是招牌字体、排版设计相近，在菜单上，也可见其产品逻辑、产品命名，甚至是价格等都有着极高的相似度。我们查询了关于产品工艺方面的介绍，双美最早宣称独家的“浸泡、杀青、过滤、蒸制、熬煮、蜜制、破壁、冷却”这八道工序也出现在了市井婆的介绍中，且内容完全一致。

如此多内容的雷同及直接抄袭，消费者必然是难以分辨的。

抄袭者早已出卖了灵魂，劣币终究是劣币，无论怎么洗白都是黑的

面对抄袭这事儿，不怕对手不讲武德，只怕流氓处心积虑。

深入其中，我们可以看到抄袭者的小心机。

①现象层：现象主要是视觉，比如品牌色彩、品牌设计、品牌口号、门店物料、产品逻辑等，反正抄袭者就是要让自己看起来和原创几乎一模一样，让消费者难分真假。

②心理层：心理层主要用于操控市场认知。

其一，伪装消费者传达“假信息”，在社交渠道，通过消费者账号发言称“双美改名为市井婆”，再而将该内容推送给其他消费者，让他们生成“市井婆是双美升级版”的假认知。

其二，通过官方账号传达“市井婆是双美升级版”的假信息，以遥相呼应。

其三，以人格化品牌来弱化正主，市井婆在品牌宣传渠道建立阿婆形象，把双美塑造成自己的孙女小美，意图树立市井婆高于双美的潜在认知。

这正是最怕流氓有文化，在多重信息叠加之下，可见抄袭者在抄袭洗白方面的系统化思维之“高明”。

此外，市井婆还劳心费力地传达并塑造自己与双美是由同一家公司管理的假信息，但我们从市井婆和双美的商标信息来看，双方并不是同一家公司，且市井婆商标的35类(连锁、加盟)、43类(餐饮服务)都还没批下来。

有行业评论指出，抄袭者做的是只利己不利人的事儿(严格说只是短期利己，长期必将葬送未来)，一方面坑了原创的品牌方，另一方面也置加盟商于不利、无德的境地，且还戏耍了市场和消费者的智商。

虽然在信息开放的今天，纸确实根本包不住火，不过一些无良山寨品牌为了哄骗加盟商入局，他们以利相诱，招来了那些和自己一样无良的合伙人，但最终真相揭开，加盟山寨品牌的加盟商、主动抄袭的抄袭者也必将迎来崩盘。

无论当下窃取多少利益，身为绊脚石的抄袭者终会被道德和法律绳之于众

有从业者指出，抄袭是道德败坏的事儿，主动抄袭者当然不会有长线思维，大多是通过加盟来收割市场，能赚一笔是一笔。我们还可以看到一些趋利的加盟商即使明知自己加盟的是山寨品牌，他们也依然入局，但他们忽略了一个问题：抄袭者连市场都能欺骗，它为什么不能欺骗加盟商呢？

抄袭、山寨到底能不能长久？我们以近期诉讼长达三年的“茶颜观色”一案为例，在2019年，“茶颜悦色”同样是被顾客告知有山寨品牌在大肆发展，当时“茶颜悦色”只能很无奈地回应消费者：“等有钱了再去告它们”。

李鬼再狡猾，依然被正法，法院二审判决让“茶颜观色”赔偿“茶颜悦色”170万元，然而抄袭者损失的不仅是钱，更是人心和公道，品牌方甚至失去了未来，我们从市场舆论来看，就连消费者也在评判“茶颜观色”品牌方的无耻，可见市场对于抄袭问题同样是鄙夷的。

消费者对于抄袭问题之所以能和正主同仇敌忾，主要是抄袭问题太过于普遍，且抄袭者无耻的手实在是伸得太长了，以百度来看，“被抄袭”的搜索结果有5000万条，关于抄袭的词条更是达到了亿级的体量。

我们从整个行业来看，抄袭者给出的抄袭答卷变幻多端，抄袭方式恒河沙数，且有些抄袭者的行径和脑洞更是让人哭笑不得、叹为观止，如“康帅傅”、“娃恰恰”、“粤利粤”对“康师傅”、“娃哈哈”、“奥利奥”的仿冒，甚至还有如“雷碧”、“七个核桃”、“小贝兔”等奇葩产品，即使在餐饮业，早前“今日油条”也在大肆吸引市场目光，庆幸的是，大部分违规的弄潮儿都被法律和道德所制裁。

维权确实是一条艰难的路，甚至有些被侵权的品牌方因为心力交瘁而放弃了维权，但我们不可否认，迟到的正义也会是正义，钻空子的人终会被法律和道德所绳之于众。

从市场态度来看，我们很庆幸公众对于山寨品牌不再只是一笑而过、不再只是事不关己高高挂起，他们也发起了对山寨品牌、抄袭方的严词评判。

抄袭确实是阻碍商业发展和刷新商业文明下限的一颗大毒瘤，但既然是病，那么自然会有药方，据记者了解，在今年两会，最高法报告明确表示对“傍名牌”等不正当竞争行为予以制裁。

回到最初的问题，抄袭者能长久吗？答案很明显，只要公道和正义在，抄袭和山寨行为的不义发起者将被打入历史的牢笼。

结语

在快消品行业，被抄袭是一个极其普遍的现象，从2019年至今，我们看到了诸多抄袭案，以鹿角巷为例，假冒“鹿角巷”的门店数在鼎盛时甚至比正主还要多，2022年，鹿角巷在打假方面花了一个亿，可悲的是，这么一大笔利润就这样被无良的抄袭者所消耗了，由此看，抄袭带来的影响是很直观的，如果不是为了打假，这一个亿可以为消费者做很多事儿。

我们再回到双美豆沙牛乳被抄袭这一事件，其中可见抄袭者的手段和心机越来越高级，抄袭者甚至还玩起了心理战术，足以见抄袭者的嘴脸之丑恶。

在大部分从业者看来，打假本不应该是品牌方所劳心费力的事儿，但现实就是那么无奈，而如何更好打击抄袭，当下还需要法律手段来做最后的警戒。

我们呼吁，市场应该维持正义，公众即使不站在正义的一方，起码也不要助纣为虐。对于被抄袭的事件，正方要及时发声，让市场认识到真相，且加盟商在加盟品牌的时候，也应该擦亮眼睛、识别品牌的真伪，如果发现可能会加盟到山寨的品牌，创业者应趁早远离，不要听劣币们的掩饰，抄袭、山寨这类行为终不会长久！

我们最后查询了市井婆背后公司的发展经历，发现该公司早前还曾运营过一些小项目，截至当下，其经营的六七个项目大多已阵亡，目前仅有市井婆一个品牌，或许正是其余自创品牌的失败，才让该公司铤而走上了抄袭的险途，但抄袭能长久吗？这显然是一道送分题。