赢商盘点：苏州一季度首店&营销活动

优质品牌和营销活动被视为购物中心触达消费者的最短路径。有品质和记忆点的活动以及首店品牌，是连接消费者的最佳机会点。

据赢商网不完全统计，苏州2022年一季度共引入首店品牌7家，集中分布于苏州中心商场（开业时间:2017-11-11、已签约559个品牌）、苏州印象城和苏州狮山天街三家商场。从商圈分布来看，均位于湖西商圈和狮山商圈，也是苏州目前最为活跃的两大商圈。这也是因为首店品牌往往更青睐核心商圈或优质项目。

从首店层级来看，首店品牌主要为城市首店和区域首店，并没有全国首店；从业态分布来看，苏州一季度引入的首店品牌以餐饮为主，其中异国餐饮占据主导地位。

受苏州及周边城市疫情影响，2月中旬及三月份期间，苏州各大购物中心并没有推出大型的营销活动，一季度营销节点集中于跨年及春节前后。其中，苏州狮山天街、苏州中心商场、苏州东吴天街等商场在两个节点的营销活动，亮点十足。

跨年营销季

CCG跨次元嘉年华江苏首展

2021年底，狮山天街联名CCG举办跨次元嘉年华，江苏首展。《CCG跨次元嘉年华江苏首展》是龙湖苏州狮山天街结合项目年轻、先锋定位，联手CCG EXPO打造的江苏首届动漫游戏博览会。腾讯视频、盛趣游戏等7大巨流展区强势助力，《一人之下》、《魔道祖师》等超20个人气IP跨次元汇聚！

开幕2日，3场官方COSER见面会，每场超300高粘性粉丝现场互动。3支次元人气乐队专场嗨唱，二次元粉丝疯狂应援。50支宅舞团代表实力热舞，激萌发电。7大展位福利互动串联，实时聚客引流。更有CCG EXPO 2021官方虚拟偶像代言人绊爱现场助力打Call。开幕仪式直播12w人同时在线观看。开幕2日客流突破20w，媒体总曝光量突破3000w。

兰蔻IDÔLE「是我」香水亚洲首发快闪店

全新兰蔻IDÔLE「是我」香水上市，亚洲首发大型快闪店落位苏州中心商场。12月31日起至1月3日，IDÔLE邀请广大消费者开启元旦探香之旅，激发五大感官，感受三重芬芳交织。

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春节档期

天街年会

1月8日-2月15日，苏州东吴天街以吴汉文化为内核，带来1000㎡华灯庙会，1000盏明灯赐福，500把油伞妙会天涯，100米卷轴相会云天的震撼图景。

新春游园会

1月18日-2月15日期间苏州中心商场打造了一个集寻觅年味、传统年俗、赏玩盛会于一体的游园会，邀请消费者感受一个富有中国传统韵味的春节。糖画、花灯、虎头鞋、面泥等传统工艺在这里汇集，字谜、套圈、投球、弹珠等互动小游戏也一网打尽，让消费者增强互动体验。