以创意+环保升级品牌，看后疫情时代的社商如何玩转美好生活

后疫情时代，家门口的社区商业不仅是生活、消费场所，更承担了文化教育、社会服务、情感交流等社会化功能，也是政府民生工程“15分钟便民生活圈”的重要组成部分。

印力擅长与消费者创造情感链接，充分发挥社区商业的社交和服务属性。“勇担绿色低碳创新使命，践行绿色生态服务”更是印力坚守的理念。

6月1日至6月30日，印力上海公司苏州城市活力中心举办的「绿色生活节」在各社商项目同时开启。这场为期一个月的环保联动活动，为初夏的苏州带来了更多绿色希望。

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“绿”动生活

IP联名玩转体验

印力苏州城市活力中心联动苏州五个社商项目和五十余家商户、共同开展了创新营销及场景打造，向社会倡导了全新的购物方式——简约适度、绿色环保，在满足购物需求的同时尊重自然，吸引了超过500组家庭现场参与。

本次「绿色生活节」和支付宝蚂蚁森林联合开展，在寓教于乐中加深了环保理念，同时也借助蚂蚁森林的超强IP属性，围绕体验、生态、绿色等维度打造内容，为社商品牌“美好荟”、“美好广场”增加了多元活力属性。

在万科美好广场，率先落地了全方位沉浸式绿色低碳主题体验站“绿色能量站”，让顾客不仅在有趣的互动中get绿色低碳知识，理解低碳行动背后的意义，还能通过听、看、闻、触感受远方的美好自然。

印力苏州城市活力中心和蚂蚁森林、各品牌商户共同发出“低碳大挑战”的倡议，号召会员们从小事做起，为环保助力。包括星巴克、麦当劳、恩马美术、叁连音琴行、婴乐福等在内的五十余个“绿色友好商户”在店内张贴了“低碳生活指南”，还设置了绿色激励，如自带杯立减、自备环保袋赠小礼物等。

在「绿色生活节」期间，印力苏州城市活力中心和公益回收平台“飞蚂蚁”合作了旧衣回收活动，各项目联合周边夏家桥社区、北河泾街道、水韵花都社区、秦馀社区、阳山社区等街道社区，号召周边家庭把干净整洁的二手旧衣打包捐赠，让有限资源的无限循环，现场获得了蚂蚁森林790g环保能量。

解Fun思维·绿色环保DIY则是各项目发挥无限创意的环节。万科美好广场的“盆栽DIY”活动为都市的阳台增加了一抹绿色；印象水街美好荟和水韵花都美好荟的联名环保袋DIY活动，为低碳购物提供了装备；在秦馀美好荟的易拉罐DIY和阳山美好荟的纸盒DIY活动现场，小朋友们把废弃物品设计打造成不同造型，和爸爸妈妈一起沉浸在亲子创意中。

此外，各美好荟项目还与场内商户合作，上线了环保瓦楞纸微场景，有草地、沙漠两大互动主题，宣传了日常生活中的低碳倡议，也在商业美陈展览的材料选择中践行了环保主张。

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“绿”动“云上”

双平台助力线上运营

印力在苏州的各社商项目也将环保理念延伸到线上服务中，开展了智慧社商探索，目前各渠道共计10万会员粉丝，已有300个商户、1000名员工接入。

万科美好广场、秦馀美好荟、阳山美好荟率先上线会员微信会员小程序“美好CLUB”，实现微信/支付宝无感积分、一键兑换停车时长、积分商城兑换礼券等功能。各项目联合商户发放优惠券，通过裂变传播方式提高交互粘性。

此外，在营项目也联合上线了商户管理平台“美好1点通”，支持销售额线上提报、线上审批等功能，线上商服的运转也践行了印力“绿色生态”的理念。

另一方面，直播、社群、种草点评等更有活力的沟通和消费方式已成为新常态，印力苏州城市活力中心面向成长中的客群开展数字化运营，通过多个维度搭建媒体矩阵，以充满创造力的沟通方式和年轻化营销赋能品牌，实现破圈效果。后续也将继续探索与互联网巨头在更多应用场景的合作。

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“绿”动公益

社区认同感持续升级

社区型商业项目在商业业态组合上满足消费者需求的同时，也不能忽视通过营销活动和社区服务上给消费者带来社交圈层、精神满足及生活方式的升级。

为服务周边家庭，万科美好广场和各美好荟项目持续开展了美好家庭日和美好社区行等原创品牌活动。通过体验活动和深入社区的免费服务，大大提升周边居民粘性。“乒乓乓乓·美好无双”乒乓球比赛，则开启了全新可延续的“美好系”社区运动会。

致敬城市逆行者的“温暖小站”公益活动、联合社区共同举办的垃圾分类·美好先行公益巡展、苏州首届“小小代言人大赛”等跨项目联动活动，则吸引了众多本地媒体的争相报道，带来了较高的社会反响，大大增强了印力“美好系”社商产品在苏州的知名度。

各项目进行中的“美好帐篷市集”则与苏州衣加衣公益服务中心、苏州善城公益平台等公益组织联动，助力云贵川山区等地区的困难家庭建立爱心图书室。这些公益活动将商业与社区紧密联合在了一起。

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“绿”动美好

注入全新商业活力

印力上海公司在沪苏两地深度布局城市活力中心产品线，打造了万科美好广场、秦馀美好荟、阳山美好荟等社区商业项目。通过升级“美好荟”产品系列，以“美好生活、共同成长”为理念，带来独特创新的邻里消费和社交体验。

万科美好广场

运营9年、为众多市民和苏大学子留下深刻记忆的万科美好广场聚焦“美乐潮玩·好享生活”的定位，在体验业态、新秀网红品牌方向发力，引进了“黑葉珈琲”、“三多屋日本料理”、“熊见见噜噜煲”等苏州首店。项目打造了夜经济特色街区“美好229街区”，Helens小酒馆、魅KTV、盘思推理洞等体验类商户也刷爆社交网络，荣获了“IREM China 2021最佳购物中心奖” 等行业大奖。

秦馀美好荟实景图

印力与苏州浒墅关经开区国企平台龙华文旅强强联手，在秦馀美好荟、阳山美好荟两项目全面合作。其中，秦馀美好荟于2021年9月启幕，是大阳山版块周末休闲和现代游乐的集中地。项目拥有新苏州乐园等多处城市级度假目的地。其“都市轻旅加油站”的定位，为阳东片区市民的生活带来了更多创意与活力。

阳山美好荟实景图

同位于浒关片区的阳山美好荟也于2021年底盛大启幕。项目原是阳山花苑五区农贸市场改造项目，通过全新招商升级，成为了“美好荟”又一标杆作品。项目汇集多元业态，70%以上品牌首入片区。麦当劳、江南大院、妙迪王国、万家LIFE等五十余家知名连锁品牌入驻。

印象水街美好荟实景图

印力与苏州高铁新城国有控股集团有限公司联手打造的印象水街美好荟迎来了运营的第三年。项目紧邻苏州高铁北站，周边拥有的写字楼体量超50万方，集科技体验、知识提升、商务生活配套等功能为一体，为高铁新城居民打造了一个充满活力的滨水商务会客厅。

活力岛商业街实景图

印力在苏州还与苏州相城城投集团强强联手，在2020年成功打造了相城区首个社区地铁商业水韵花都美好荟，联合打造的活力岛商业街，也于2021年9月盛大启幕，成为了包含棉仓、满庭芳、极致东岛、一炉一会、嘿叔烧烤、肆囍音乐酒馆等在内的特色品牌首店聚集地、相城区餐饮新地标，全线点燃了相城区夜生活。

常熟印象里实景图

2021年底，印力在沪苏两地的收官之作——常熟印象里盛大开业。项目总建筑面积约4.7万平方，是印力管理、万科与招商蛇口、碧桂园强强联合打造的常熟城西片区首个综合体商场。

未来，印力上海公司在苏州的社区商业项目还将继续秉承集团“以客户为中心”的理念，以多元的业态和品牌组合、丰富精彩的趣味活动、不断增强的服务质量，为周边消费者带来更加丰富多元的购物体验。