露营、艺术展、市集…… 上海购物中心营销复苏ing

自6月1日起，上海全面恢复正常生产生活秩序，线下实体商业有序回归线下经营：恢复堂食、影院开放……

上海商业正在加速归来，受疫情影响中断的购物中心营销活动，也在逐步恢复中。

赢商网注意到，6月以来，上海不少购物中心已经开始落地疫情后的相关活动，露营、市集、艺术展、IP展等缤纷主题的营销活动，搭上今年暑期档，昔日热闹的上海商业加速回归ing。

赢商网盘点博荟广场 One East、上海爱琴海购物公园、世纪汇、虹桥天地等购物中心近期上线的活动，相较往年的活动，今年在内容与形式表现方面更丰富的同时，也更关注与消费精神层面的交流与互动。

博荟广场 ONE EAST

主题：万物皆可社交

活动时间：6月24日-7月31日

为满足各类群体的体验式消费需求，博荟广场 ONE EAST 与诸多自成一派的品牌携手，联动业态内容互补，从场景优化、品牌更新、消费体验等方面不断构建社交新场景。

自6月以来，博荟广场 ONE EAST以“万物皆可社交”为主题，打造了“Urban Social 新潮社交”活动，内置三大板块：多角度分享生活的“多巴胺交换”营地、聚焦多样社交方式的周末“非躺平社群”活动以及在工作日午间面向白领群体的“荟玩打工人”互动工坊。多人帐篷、野餐垫、充气沙发等露营元素营造室外自然氛围，酷炫缤纷的涂鸦及拍照墙吸引消费者在城市空间里打卡“野耍”。

6月底，首轮非躺平社群活动开启， SUPERMONKEY超级猩猩户外瑜伽课、Creative Shelter 夏日治愈微风·音疗冥想吸引众多消费者驻足参与；7月2日起，露天电影、滑板交流赛、电音路冲派对、电音冥想、飞盘文化、狗狗瑜伽派对、BANG! 城市露营季、钟薛高“再见面真好”、滨江夜跑、宠物领养等乐活活动即将重磅呈现。博荟广场 ONE EAST 从多元角度出发，关注年轻群体新刚需，重塑新潮社交文化。

值得一提的是，近期博荟广场 ONE EAST迎来自带社交属性的运动品牌 Padel U社群板式网球的正式开业，Padel U的加入为博荟广场 ONE EAST 提供了乐活运动新选择，并将其社交场景再度扩容。

​虹桥南丰城

主题：绿光乐园——“南丰北”青年艺术计划

活动时间：7月4日-8月14日

虹桥南丰城近日联合艺术品牌IdealGas理想气体共同发起“南丰北N·FN”青年艺术计划，将以沉浸感和社群力为特色，打造无边界艺术社区。

青年艺术计划首展以“绿光乐园”为主题，特邀观念摄影艺术家周承舟和灯光装置艺术家徐子薇，以光为媒，以乐园为隐喻，穿透童年记忆遨游未来时空，追寻人类梦想从童年萌芽、生长到向无限时空延伸的轨迹。

“南丰北N·FN”青年艺术计划将持续通过微画廊、艺术商店、讲座、工作坊和驻地交流等形式，重新定义艺术、商业和社群之间的关系，为虹桥南丰城提供艺术体验、和交流平台。

虹桥天地

主题：PEPE Family展

活动时间：即日起-8月31日

虹桥天地则是上线携超人气IP悲伤蛙“PEPE”打造了PEPE Family上海首展，这也是悲伤蛙PEPE首次以以Family的形象与消费者见面。

该展览以“拒绝EMO,快乐至上”为主题，聚焦时下年轻人的压力和情绪问题，一改PEPE悲伤属性，独创20款PEPE新形象，20+快乐主题打卡点，PEPE原声主题曲及16款动态表情包，为消费者带来诙谐有趣的感官新体验。

主题展将持续到8月31日，期间也将同步推出虹桥天地“超集市场2.0“年度旗舰活动，从主题、设计、内容、体验等各方面进行升级，将室内室外空间联动打造为全新年轻社交目的地。

上海爱琴海购物公园

主题：城野季·野可以在城市

活动时间：7月1日持续至8月25日

露营无疑是今年的热词，上海爱琴海购物公园首届“城野季·也可以在城市”夏季主题活动，便是以“露营+万物”未来玩法，融合创新场景体验和多元化的社交圈层活动，打造城市里的精致露营度假目的地，为消费者构建起后疫情时代疗愈自我、拥抱自然的慢生活空间。

“抢占你的专属帐篷”、“夏夜放映时光”、“阿猫阿狗一起野”、“睡衣凉鞋歌友会”等涵盖亲子涂鸦、露天电影、萌宠、音乐多类别在内的精彩活动陆续开展，为消费者提供了丰富的露营休闲选择。

此外，上海爱琴海购物公园复古主题市集“不着集”也限时开启，以“不着集·慢慢不长大”为主题，集合生活好物、文创周边、特色美食等打造沉浸式逛街游玩氛围，邀请消费者以“慢生活，不着急”的露营态度，发现城市美好生活。

七月中下旬，上海爱琴海“城野季”还将联动国内知名奥运主题运动IP打造城市活力运动场，现场设置涵盖滑板、轮滑、射箭等多项体育运动在内的运动体验区，通过在慢生活的露营场景内引入快节奏的运动赛事，带来新的活力露营新体验。

上海世纪汇

主题：“Century Theater世纪剧院”

活动时间：7月5日起

上海世纪汇广场则是推出首届“Century Theater世纪剧院”主题活动，重磅开启「Chair Up」公共艺术展演计划。

作为首届“Century Theater世纪剧院”重磅活动的「Chair Up」公共艺术展演计划，将在世纪汇LG2中庭带来近50把创意艺术座椅，将“椅子”这一饱具生活气息的元素与强震撼力的艺术审美融合，带来不一样的感官冲击。

展演计划中，世纪汇以椅子为媒介，从“连接”的意义出发，延展出公共艺术展览、公众参与活动与表演艺术三大板块内容，通过展现2022年春天里平凡却动人的故事，邀请体验者在公共空间内进行多元共创，启发大众思考并感受人与自我、人与人、人与万物的连接，用文化艺术的审美调性重构公众共创艺术范本，打造一方引发共感、治愈心灵的城市生活栖息地，与疫情狭路相逢之后，对共同经历的每个人说声，Cheer up!

世纪汇希望通过这些兼具好看与创意的椅子，引导公众在疫情后的繁忙生活中“停一停”，重新思考构建后疫情时代里新的生活价值与意义，在短暂休憩后，以更好的状态前行。

今年暑期营销档，你最想打卡上海哪家购物中心的活动？