受王室青睐、“香奈儿”设计风的Carita全球旗舰店将于巴黎开业

场景观察   2022-09-16 08:01
核心提示:Carita 翻新了巴黎郊区 Saint-Honoré 19,375平方英尺的Maison de Beauté,这家旗舰店定于10月3日开业。

Carita(需求面积:30-80平方米) 翻新了巴黎郊区 Saint-Honoré 19,375平方英尺的Maison de Beauté,这家旗舰店定于10月3日开业。

2014年,欧莱雅集团于从竞争对手资生堂手中买下Carita品牌,此次全球旗舰店的开业,将助力Carita进一步成为L 'Oréal旗下护肤奢侈品部门的核心品牌。

品牌简介:

尽管Carita这个名字对于中国消费者而言尚为陌生,但其在诞生地法国巴黎已经有了近80年的历史。

Carita于1945年由Maria和Rosy Carita姐妹创立,以奢华的一站式美容方案而闻名,曾服务于温莎公爵夫人和摩纳哥王妃Grace Kelly等诸多明星名流。1952年,Carita将美容院迁至奢侈品店铺云集的巴黎福宝大街11号,并命名为“Carita焕变圣殿”。开业当日,温莎公爵夫人甚至受邀为新店剪彩,这一系列动作让Carita坐实了其高端美容院的定位,为未来的品牌发展打下基调。

01

门店介绍

Rev工作室的创始人,建筑师Christiano Benzoni和Sophie Thuillier结合 Carita黄金时代(50-70年代)发展历史,提出了创建一个现代蜂巢的概念。品牌总监表示,“他们真正想做的是创造一个以光为建筑核心的地方。”

人们通过Carita标志性的门廊进入学院,然后穿过一系列拱门到达这家概念店。一层设置了皮肤诊疗室和检查区。设计师设计了一个玻璃顶的中央中庭,高达66英尺,照亮楼梯和走道。

作为可持续发展的一部分,门店使用了白色和黑色大理石,粉红色缟玛瑙和镀铬金属等材料。家具包括由Pierre Paulin设计的南瓜沙发和郁金香扶手椅。一楼有11间黑白相间的治疗室,包括一间双人间,面积在108平方英尺到183平方英尺之间。五种用于面部护理,四种用于身体护理,一种用于眼部美容。

Carita的护理服务使用精心设计的手法,包括近60个手部动作和美容技术。上面一层是915平方英尺(约454平方米)的美发沙龙,配有拱形镜子、九个工作站和一个302平方英尺(约454平方米)的私人沙龙,由一条走道连接。同样位于这一层的还有玫瑰餐厅(Rosy),这家占地1345平方英尺的餐厅可容纳35人,厨师阿曼丁·柴诺特(Amandine Chaignot)在这里设计出健康菜肴。

在三楼,坐落着更多的护理室,加上以睫毛和半永久性化妆品为中心的The Look Studio。这里也是一间私人公寓,设有客厅,用餐室,美发套房和双人护理套房。

服务方面,包括护肤、化妆和美发在内的项目都是固定的。还包括很多尖端美容诊断服务。

为了精心策划Maison de Beauté,Carita签下了名人发型师John Nolle作为艺术总监。按照品牌高管的说法,“他在美容和客户知识方面积累了丰富的经验,这使他成为能够照顾所有细节的最佳合作伙伴”。

欧莱雅集团于2014年斥资2.275亿欧元从竞争对手资生堂手中买下Decléor和Carita这两个品牌,看中的是它们彼时在美国市场的良好发展势头。

Carita在加入欧莱雅后立即实现了品牌的重新包装和定位,直指最高端的市场,以明星产品璨金焕亮面霜为例,该产品主打24K生物黄金技术,售价高达4500元。

除了强化品牌产品,Carita还将进一步强化线下门店“奢华”定位以及数字化建设。

02

进入中国

今年,欧莱雅旗下法国奢侈院线品牌凯芮黛(Carita)正式进入中国市场,于8月1日在南京徳基广场开设亚洲首家精品店,北京SKP专柜也将也将在同日开业。

南京德基广场店

北京SKP店

两家首店在内部装修上主要运用了米白色和黑色,配以暖黄色的灯带,经典而优雅,也更加符合品牌调性。南京德基广场店面相较于北京SKP店更加宽敞,划分出了多个功能区,主要有产品陈列区以及体验区。

03

美容沙龙将成为疫后市场新宠

Carita在这样的一个时间节点进入中国,也可以看出欧莱雅对中国市场的信心。

如果说十年之前,中国化妆品市场仍处在发展初期阶段,消费需求与发展状态相匹配,消费者购买力并不能支持高端品牌的着力发展,那么如今,中国市场消费升级趋势推动消费者从大众护肤向高端护肤的转移,整体呈现“高性价比”与“高端化”的两极态势。

目前整体的消费环境而言,大众品牌的竞争因为疫情等多种因素影响,内卷加剧。但高消费人群很稳固,高端市场的消费需求反而加剧,尤其是因为疫情,高端消费用户反而更加青睐这样的美容沙龙来放松心情。

今年6月,Dior也在上海IFC购物中心开设了品牌在中国的首家Dior 迪奥美妍奢享荟。根据官方公布信息,该沙龙内设有面部和身体护理套房,客人甚至可以据个人需求,叠加30分钟护理,定制个性化美肤体验。值得一提的是,在Dior的这家美容山龙,还专为男士打造的特色专研男士护理。

其实,无论是在美容护肤还是在奢侈品消费,背后的消费者心理都在发生着变化。对热衷于奢侈品的富裕人群来说,在过剩的物质消费之外,更加细分化、专业化的高端沉浸体验才能给他们带来更大的满足感。

可以期待,“美容沙龙”业态或将成为疫后市场新宠。

文章来源:yahoo.com,carita.com

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