受王室青睐、“香奈儿”设计风的Carita全球旗舰店将于巴黎开业

Carita（需求面积:30-80平方米） 翻新了巴黎郊区 Saint-Honoré 19,375平方英尺的Maison de Beauté，这家旗舰店定于10月3日开业。

2014年，欧莱雅集团于从竞争对手资生堂手中买下Carita品牌，此次全球旗舰店的开业，将助力Carita进一步成为L 'Oréal旗下护肤奢侈品部门的核心品牌。

品牌简介：

尽管Carita这个名字对于中国消费者而言尚为陌生，但其在诞生地法国巴黎已经有了近80年的历史。

Carita于1945年由Maria和Rosy Carita姐妹创立，以奢华的一站式美容方案而闻名，曾服务于温莎公爵夫人和摩纳哥王妃Grace Kelly等诸多明星名流。1952年，Carita将美容院迁至奢侈品店铺云集的巴黎福宝大街11号，并命名为“Carita焕变圣殿”。开业当日，温莎公爵夫人甚至受邀为新店剪彩，这一系列动作让Carita坐实了其高端美容院的定位，为未来的品牌发展打下基调。

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门店介绍

Rev工作室的创始人，建筑师Christiano Benzoni和Sophie Thuillier结合 Carita黄金时代（50-70年代）发展历史，提出了创建一个现代蜂巢的概念。品牌总监表示，“他们真正想做的是创造一个以光为建筑核心的地方。”

人们通过Carita标志性的门廊进入学院，然后穿过一系列拱门到达这家概念店。一层设置了皮肤诊疗室和检查区。设计师设计了一个玻璃顶的中央中庭，高达66英尺，照亮楼梯和走道。

作为可持续发展的一部分，门店使用了白色和黑色大理石，粉红色缟玛瑙和镀铬金属等材料。家具包括由Pierre Paulin设计的南瓜沙发和郁金香扶手椅。一楼有11间黑白相间的治疗室，包括一间双人间，面积在108平方英尺到183平方英尺之间。五种用于面部护理，四种用于身体护理，一种用于眼部美容。

Carita的护理服务使用精心设计的手法，包括近60个手部动作和美容技术。上面一层是915平方英尺(约454平方米)的美发沙龙，配有拱形镜子、九个工作站和一个302平方英尺(约454平方米)的私人沙龙，由一条走道连接。同样位于这一层的还有玫瑰餐厅(Rosy)，这家占地1345平方英尺的餐厅可容纳35人，厨师阿曼丁·柴诺特(Amandine Chaignot)在这里设计出健康菜肴。

在三楼，坐落着更多的护理室，加上以睫毛和半永久性化妆品为中心的The Look Studio。这里也是一间私人公寓，设有客厅，用餐室，美发套房和双人护理套房。

服务方面，包括护肤、化妆和美发在内的项目都是固定的。还包括很多尖端美容诊断服务。

为了精心策划Maison de Beauté，Carita签下了名人发型师John Nolle作为艺术总监。按照品牌高管的说法，“他在美容和客户知识方面积累了丰富的经验，这使他成为能够照顾所有细节的最佳合作伙伴”。

欧莱雅集团于2014年斥资2.275亿欧元从竞争对手资生堂手中买下Decléor和Carita这两个品牌，看中的是它们彼时在美国市场的良好发展势头。

Carita在加入欧莱雅后立即实现了品牌的重新包装和定位，直指最高端的市场，以明星产品璨金焕亮面霜为例，该产品主打24K生物黄金技术，售价高达4500元。

除了强化品牌产品，Carita还将进一步强化线下门店“奢华”定位以及数字化建设。

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进入中国

今年，欧莱雅旗下法国奢侈院线品牌凯芮黛(Carita)正式进入中国市场，于8月1日在南京徳基广场开设亚洲首家精品店，北京SKP专柜也将也将在同日开业。

南京德基广场店

北京SKP店

两家首店在内部装修上主要运用了米白色和黑色，配以暖黄色的灯带，经典而优雅，也更加符合品牌调性。南京德基广场店面相较于北京SKP店更加宽敞，划分出了多个功能区，主要有产品陈列区以及体验区。

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美容沙龙将成为疫后市场新宠

Carita在这样的一个时间节点进入中国，也可以看出欧莱雅对中国市场的信心。

如果说十年之前，中国化妆品市场仍处在发展初期阶段，消费需求与发展状态相匹配，消费者购买力并不能支持高端品牌的着力发展，那么如今，中国市场消费升级趋势推动消费者从大众护肤向高端护肤的转移，整体呈现“高性价比”与“高端化”的两极态势。

目前整体的消费环境而言，大众品牌的竞争因为疫情等多种因素影响，内卷加剧。但高消费人群很稳固，高端市场的消费需求反而加剧，尤其是因为疫情，高端消费用户反而更加青睐这样的美容沙龙来放松心情。

今年6月，Dior也在上海IFC购物中心开设了品牌在中国的首家Dior 迪奥美妍奢享荟。根据官方公布信息，该沙龙内设有面部和身体护理套房，客人甚至可以据个人需求，叠加30分钟护理，定制个性化美肤体验。值得一提的是，在Dior的这家美容山龙，还专为男士打造的特色专研男士护理。

其实，无论是在美容护肤还是在奢侈品消费，背后的消费者心理都在发生着变化。对热衷于奢侈品的富裕人群来说，在过剩的物质消费之外，更加细分化、专业化的高端沉浸体验才能给他们带来更大的满足感。

可以期待，“美容沙龙”业态或将成为疫后市场新宠。

文章来源：yahoo.com，carita.com