周黑鸭上半年净利大增453.6% 将积极布局商业体

2022年“业绩大降超90%”的周黑鸭（需求面积:20-60平方米）在2023年上半年迎来业绩大翻盘。

在8月16日晚周黑鸭发布的2023年中期业绩公告显示，上半年，公司实现营业收入14.15亿元，同比增长19.8%；净利润1.02亿元，同比大增453.6%。

周黑鸭2023年中期业绩公告

上半年总销量15971吨，鸭及鸭副产品仍是业绩增长的核心，占总营收的78.3%，达11.08亿元。

周黑鸭2023年中期业绩公告

持续推进“直营+特许经营”双轮驱动模式，门店加密

2023年上半年，在消费逐步复苏的背景下，周黑鸭持续推进“直营+特许经营”双轮驱动模式，进一步提高门店在全国范围内的密度，持续提升品牌渗透。

报告期内门店增加546家，公司门店总数达3706家，自营门店1542家，特许经营门店2164家，覆盖中国28个省、自治区及直辖市内的339个城市。

从区域分布上来看，华中、华南、华东、华北、华西门店数分别为1584、666、504、542、410。

根据市场环境变化，公司并非一味追求门店数量增长，而是以质为先，不断提高门店质量。一方面，通过挖掘优质店铺资源，严格遵守选址标准及要求，确保开店成功率；另一方面，完善门店运营监测机制，紧密跟踪门店健康度，并定期进行经营分析，制定改善计划，持续增强门店经营质量。

上半年，交通枢纽门店竞争46家，商圈商业体及商超门店净增133家。在商圈商业体及商超渠道，公司目前仍具有较大拓店空间，持续通过全面摸排、商业联盟等方式积极进行门店加密。

渠道多元+产品创新+年轻化营销，盈利提升

2023年上半年周黑鸭实现营收、净利双增，离不开在渠道、产品和营销方面的持续优化。

多元化触达消费者：持续专注于全渠道健康成长，以“无处不在的场景，触手可得的产品、随心所欲的消费者”为指引，不断完善多渠道协同战略布局，实现全渠道精准触达消费者。

对不同场景、不同时段差异化运营管理。通过场景产品定制、时段分层运营等策略助力外卖业务增长。上半年近1500家店延长营业时间，夜宵时段上半年中端含税销售额5700万元。

与此同时，加快新兴渠道的深耕。社区生鲜领域，通过提升平台资源曝光度、配合平台定位新增SKU、缩短到货时效延长货架期等措施赋能业务增长。另外，以直播带货为主的内容电商平台，持续优化“达人直播、品牌自播、精选联盟”三大内容矩阵，同时布局“抖音生活服务”。

不断完善产品体系：丰富产品品类，拓展展品矩阵，通过推出新口味、新品类、新价格的产品，进一步挖掘更多消费群体。推出维拉系列，覆盖更多“想要解馋、但接受不了重辣”的主流人群，直击消费群体的需求。其次，持续拓展非鸭类产品赛道，深化打造虾球系列大单品，满足消费者多元化口味需求。与此同时，顺应当下偏好高性价比的消费趋势，持续推出众多9.9元新价格带系列单品。

年轻化品牌营销策略：坚持以产品带品牌，围绕产品推进年轻化营销策略。联合用户高度重合的“王者荣耀”，通过“王者荣耀”联动虾球产品，推出了合作限定款新口味及游戏主题门店，并配合一系列线下活动，更多地覆盖去触达Z世代年轻消费客群。此外，积极乬短视频和直播，通过抖音、小红书、微博等深受年轻人欢迎的社交平台加大内容营销。