“龙华会”商业街区正式迎客，打造上海靓丽文旅名片

9月26日上午，“龙华会”商业街区正式迎来首批顾客。这座对望千年古刹的崭新商业消费场景，肩负传承龙华千年历史，弘扬江南文化与海派文化的使命，携手200余个商业品牌，包括70余个全国或区域首店，打造出一座集民俗故事、文化碰撞、青年潮流、绿色生态于一体的城市理想街区，进一步激发区域活力，努力为上海贡献一张全新的文旅消费名片。

集结超过70家首店首展 焕新东方街巷“妙会”

龙华会携手超200家品牌“新居民”一同开街，向大众昭示这一新生商业力量。同时，基于对本土文化的尊重，引进大量以中华文化、属地化生活方式为底蕴的创新首店品牌。其中徐汇首店、浦西首店、上海首店、全国首店等各类能级的首店超过70+，地面首店占比近90%。

其中，项目的主要合作伙伴“在坔ZAIDI CENTER”，也以“重现塔下的生活方式”为愿景，通过对唐宋以来龙华塔周围大量历史素材、人文图景的收集，联合多家建筑事务所与设计工作室，集合众多本土独立设计品牌（白鳥之歌、ok center、URBANCRAFT等），为一方邻里和八方来客，打造了一处极具人文情怀的公共生活理想社区。

还有致力于“new vintage”文化的 ARMY LOGIC、打造属于中国的山系文化的GOEASY、叙事性情绪空间YMO BAZAAR、本土篮球潮袜品牌有志者UZIS、精致宠物生活方式品牌theSomeone、年轻红酒RCKLESS等新锐品牌，也纷纷以独有的风格诠释新东方美学。多元复合的生活方式，在龙华街巷碰撞出新。

此外，龙华会邀请策展方假杂志和青年茶馆品牌开吉茶馆，带来了一处复合式策展空间——戏台书会，围绕艺术驻地展、艺术书主题展、工作坊、书刊亭营造关于龙华和文化的特别场域，为龙华街巷的日常融入边喝茶边聊天的松弛感。更以项目自主孵化的原创IP“华子”，打造“华子的店”与环保品牌“piu“的联名合作周边，是别出心裁的创意，也是细微有趣的人文关怀。

坚持文化自信，打造中式古韵“龙华戏台”

龙华会商业街区由上海万科、西岸集团、锦和集团、印力上海等四家单位共同投资建设，项目商业面积约10万平方米，是轨道交通11、12号线龙华站上盖。

作为衔接历史与未来的商业项目，龙华会自觉担负起板块更新、产业升级的重任，一方面对原龙华旅游城片区的存量建筑进行改建更新，使其适应时代的需求；另一方面充分尊重历史，通过重檐坡顶与玻璃石材的设计，延伸江南水乡的建筑风格，匠心打造景观绿地、水岸风光和公共艺术品，将传统与现代巧妙融合。

开街之际，龙华会以“meet on street 龙华街巷 妙会横生”为灵感，举办了一场专属于中心城市的公众集会——“龙华妙会”，包含戏曲观演、《中国奇谭·鹅鹅鹅》上海首秀、龙华戏台及塔影打卡装置等。

龙华会致敬属地文化，将延续千年的非遗龙华庙会和京剧艺术融入街巷场所。龙华戏台选用了始于宋代的“垂花柱”设计构件，以这一中华土地上孕育而出的传统古建筑木构架形式，呼应中国人乐天、崇尚自然的观念，从概念到细节，呈现出龙华会独有的东方文化气质。

开街期间，著名京剧表演艺术家、上海京剧院国家一级演员、中国戏剧最高奖-梅花奖获得者——傅希如老师，以一首原创雅调新曲《青绿》开启戏台演出，紧随其后，越剧、京剧选段等精彩的戏曲内容轮番上演，好戏不断，连同街巷间交错呈现的提线木偶戏、皮影戏、古彩戏法等趣味民俗，带来别具一格、妙会横生的街头意趣。

同时，龙华会还迎来现象级破圈国漫《中国奇谭·鹅鹅鹅》线下首秀，以“向鹅山”、“入奇境”、“浮翩梦”的剧目式策划展开内容。禅意松柏、翩然飘带、狐狸公子等随着动画中经典场景的还原递次呈现，波光粼粼的“龙华十八湾”和“龙华塔影”也带着强烈的龙华地方印记融于其中，让这一空间在满足国漫情怀的同时，以因地制宜的创新视角推动属地文化走向大众。这部由上海美术电影制片厂与哔哩哔哩联合出品的动画短篇合集，在网络视频媒体上的播放量超过2.4亿次，带来“一集封神”、“中国动画的范本之作”等诸多赞叹。

龙华街巷，妙会横生。这座中国式城市理想街区已然矗立在重檐坡顶之间，既有稳定的商业秩序，也有街巷里弄纵横交错的随意、自在。龙华会的开街，加速龙华腹地的商、文、旅的结合，进一步打响“上海购物”品牌，为上海贡献一张全新的文旅消费名片。