西南首家「ENG」，将怎样的买手店新风潮带进了百年老街？

在成都，网红街巷不少，但今年格外受到关注的当属位于成都中心少城片区的祠堂街。这条与人民公园对望、有着三百年历史的老街，在经过焕新后摇身一变成了文化消费高地，并吸引着各类品牌在此聚集——波兰高街潮牌「MISBHV」入驻开设全球首店，本土香薰品牌「观夏」、美国知名户外品牌「Patagonia」等将西南首店落户于此……

CEO品牌观察注意到，先锋概念买手店「ENG（需求面积:300-600平方米）」也进驻了祠堂街，近日开出品牌的西南首店，同时也是品牌的第6家门店，为这片历史街区注入了新的生机和活力。

沪上先锋买手店「ENG」入蜀

起步于上海的先锋概念买手店ENG一直致力于打造年轻时尚的文化交流场所，坐落在老街区的成都新店呈现出“时尚与传统”的碰撞与融合。

据介绍，ENG将少城街景延续至店铺内，提取街道布局形态来规划室内动线、布局功能空间，实现从市井生活到购物、社交、艺术活动等的转变。

而且本着修旧如旧的设计原则，ENG成都店保留了所有原始建筑结构。在外立面上，尽可能还原祠堂历史建筑风貌，并辅以传统与现代材料、形态相融合的牌匾、灯笼、拱门、门牌等街巷元素。

而在内部空间，ENG成都店则是以一种新、旧交融的方式来从传递在地文化韵味。比如，原有的梁柱结构和新建的金属框架结构形成整体空间架构，中心展台也以木质斗拱基座与不锈钢柜体相结合，还有木格栅与镜面屏风等等。

前卫先锋的设计师品牌组合是ENG对当下时尚文化的解读与传递。作为一个青年文化交流的全新场景，ENG致力于为寻求一线时尚体验的年轻人带来更多先锋设计师品牌与国际潮流品牌。

产品方面，此次成都店收录ENG CONCEPT STORE的全新品牌矩阵，如Mugler、Ader Error、KUSIKOHC、HYEIN SEO、Namilia、Coperni等。

开业期间，ENG还携MISBHV邀请设计师品牌 MURD333R.FM联合打造限时创意空间以及限时POP-UP，并发售4款独家单品，呈现品牌兼具克制和大胆、趣味和标志性前卫的特质。

体验不止“买买买”

ENG是劲霸集团全资子公司，ENG 分别取自三个英文单词的首字母 Explore（探索）\ Navigate（启发）\ Generate（创造）。

2019年5月，ENG在上海陆家嘴中心 L+ Mall开出国内首家旗舰店，以 Futuristic （未来感）为空间灵感载体，模拟太空舱，打造一个真实（reality）与 科技（science）相互碰撞、融合，极具科幻构想，近似“科幻天堂”的现代实体零售体验空间。

而后，ENG又陆续将门店开到了上海TX淮海、杭州in77、南京万象城以及北京THE BOX朝外。极具科幻构想的现代实体零售体验空间是ENG的特色。但在不同门店的空间打造上，ENG也尊重城市丰富的文化底蕴，呈现出一定的差异化。

例如，TX淮海店结合项目开放、创造性的主场氛围，以科研实验中心为概念进行空间打造，并融入了大量的艺术装置；北京店大面积运用混凝土作为主要材料，并点缀清冷的不锈钢，并运用杜邦纸面发光，融合与致敬传统建筑手法；南京店以空间站架构连通虚拟与现实为灵感原型定制金属面阶梯，从视觉与感官的双重体验，满足人们的多元购物场景，打造全新的现代实体零售体验空间。

当然，作为国际概念买手店，ENG也汇聚了国内外先锋设计师品牌和国际潮流尖品。其品牌列表上已经有近90个，包括032C、1017 ALYX 9SM、COURREGES、DIDU、 DION LEE、 ERL等，并仍在不断更新。值得一提的是，ENG也是最早将Courreges、Mugler等品牌带入国内的买手店。

此外，ENG还与全球设计院校优秀毕业生及造型师等时尚从业者们联合打造限定系列ENG Limited Collection，旨在找到舒适度与造型感的平衡，反映未来流行趋势的同时，满足多元化人群在各个场景的穿衣需求。

而抛开“买买买”的零售体验，ENG更是一个时尚与文化交互作用的舞台。据了解，ENG至今组织了数十场来自不同种族、不同领域具有文化代表性和思想深度的国际合作。

比如，今年3月，ENG邀请国内独立设计师Windowsen 为ENG TX淮海店独家打造了为期一个月的Haute Couture“Barbie with the Chinese Zodiac”高定艺术装置展览。该展览以中国生肖为主题，将传统和现代、东方和西方相融合，展现出了时尚设计的全新面貌。

再如，音乐也是ENG诠释青年文化的方式之一。成都店的POP-UP活动中便邀请到DJ RUI、DARKLE、Drew Alexander等来打造时装和音乐于一体的派对；说唱歌手Jony J的品牌Lab.Lfe今年2月在ENG做了POP-UP；更早之前，ENG还切换成Club形态，邀请来自英国音乐家Lancey Foux在此带来国内首次现场演出。

除此之外，ENG也关注人权和社会运动。ENG 联合WINDOWSEN、DIDU、Mugler、MISBHV、ROKH以及NAMILA推出社会公益项目“STOP ASIAN HATE”，以公益文化衫制作、访谈及捐赠等联合行动，将收益全数用于保障亚裔社会权益。

不难看出，ENG通过小众文化、艺术、音乐及科学技术等多种形式，让参与者看到更多时尚以外的叙事方式以及可能性，同时鼓励参与者共同分享相关价值观，实现“MORE THAN A RETAIL STORE”。

小结：

这些年，国内其实涌现了不少新的买手店，予以当下注重穿衣风格独特性的年轻人更多的选择和表达自我的空间。但产品的同质化和品牌力的孱弱却成为一些买手店发展的绊脚石，在空间设计、产品、社群等方面寻求突破成为买手店品牌筑起差异化优势的重要路径。

而在ENG的身上，我们可以看到，其已不止步于零售，而是通过全方位立体式搭建时尚内容，营造集时装买手店+艺术展览空间+文化推广平台的试验型新青年交流场景。这或许能够成为其他买手店品牌借鉴的模式。