赢商网获悉,近日喜茶(需求面积:50-150平方米)于韩国首尔江南区狎鸥亭建立围挡,将开出韩国的首家门店。对此,有网友调侃,“正版”喜茶终于来韩国了,那个“模仿”喜茶的品牌作何感想?
据了解,被称作“模仿”喜茶的品牌叫“디저트39”(即Dessert39),据在韩网友反馈,其门店装修和产品都与喜茶极为相似,饮品有芝士奶盖黑糖珍珠奶茶、芝士奶盖抹茶拿铁等,同时还有泡芙、香肠烤面包等烘焙产品,这也让人误以为这就是喜茶韩国店。对此,喜茶在小红书上对网友表示,“很遗憾,这个不是我们旗下的门店。”
早在2018年,喜茶就开启了海外布局,在新加坡落地海外首家门店。今年3月,喜茶开启海外市场事业合伙人的申请,8月喜茶首家海外加盟店在英国伦敦SOHO开业,随后入驻大利亚墨尔本、加拿大本拿比、马来西亚开店。
据“喜茶GO”小程序显示,目前喜茶海外已开业门店共有10家,其中5家分布在新加坡。另有消息称,喜茶还将在美国曼哈顿开设首家门店。可以看到,喜茶出海进程不断加速。
未来,茶饮是否会像咖啡一样卷到9块9、8块8,尚未可知。一旦烽烟燃起,喜茶靠产品力维系的用户黏性,还能抵挡住价格战的“大炮”吗?
截止2023年底,喜茶门店总量突破3200家,其中包括2300家事业合伙门店,门店规模同比增长280%,进入了超过210个新城市。
在拓展下沉市场吸引更多年轻新粉丝的同时,聚焦深耕这波既有忠实用户,或是星巴克保持高端调性,脱离价格战泥潭关键。
据不完全统计,茶猫门店已在上海、武汉、杭州、南京、南昌、天津、包头、大连、成都等10多个城市开设围挡,主要位于商场或街边店。
简而言之,奈雪要想向下沉市场进行扩张,需要解决的不仅是价格问题,还要找到适合自己的商业模式和经营策略,并在此基础上进行优化和创新。
蜜雪冰城的“高楼”,下面暗藏危机;与加盟商的关系、海外发展的困境、品牌持续运营的能力,实际都压得雪王喘不过气。