茶饮品牌“卷”到小票！古茗小票竟被人从废弃堆里翻出后珍藏...

​​作者/诗雨​

点单常见的小票，成为品牌和消费者互动的桥梁。

前段时间，古茗（需求面积:25-30平方米）和《莲花楼》的联名十分火爆，开售不到一分钟，古茗点单小程序就因过载而宕机，相关周边更是在短时间内就被抢光。

你以为这就结束了？不！

联名的小票也受到众多消费者的关注，成为他们收集、珍藏的新单品。

原来，小票的上方还有关于《莲花楼》里主人物的卡通图案。有的消费者专门把图案裁剪下做成卡片，有的消费者打印图案封膜储存，还有的消费者甚至在废弃小票堆里扒拉，找出相应图案“集邮”的……

古茗小票上有《莲花楼》人物的卡通图案

仔细发现，除了和莲花楼的联名外，古茗在和青蛙王子、天官赐福等其他品牌联名时，小票上也会出现联名对象的相关图案，从小细节入手，成功吸引消费者的目光。

小票，作为常见的交易凭证，通常印着品牌名，商品名、价格、数量等基本信息。但如今的小票，已然成为了品牌营销的手段。

网友表示对古茗小票的喜爱（图源：小红书）

01■

茶饮品牌理念的外露

茶饮品牌“卷”，在奶茶小票上也能体现出来。小票的作用对于许多茶饮品牌来说，不仅仅是一张收费凭证这么简单的事情，更有不少品牌把其当成“行走的”广告宣传牌。

近期，“奶茶小票越来越长”成为网友们热议的话题。有网友吐槽：“这小票比我的生命还长”“上厕所没带纸，用小票就足够了”……

在快节奏下生活的人们，太长的小票还会让其停下脚步静心翻看吗？

玩点花样不就行了！小票即使是长，也要长得不简单，这样或许更能透露出品牌的用意。

长长的小票

像“话多”的茶颜悦色，小票虽然长，但小票里的文案也会根据不同时期或者不同情况而发生变化。

有对新年的祝愿，“今年没有完成的期待，也许能够在新的一年实现呢？”还有可以撕下来的小票，消费者可以随意DIY，粘贴在杯子、本子上都十分好看。

小票上的文案一点也不官方，就像一个真实的人在和你对话，从情感上真正做到和消费者互动交流。

K22.酸奶草莓的“小作文”小票，第一句话就开始道歉，抱歉让消费者等久了；还标明了整个小票一共有523个字，预计阅读时长为52.2秒。

接下来就是分几个板块讲述了为什么要排队，为什么要在十五分钟内喝完，为什么只有四款产品，到结尾还有承诺等，让不少消费者觉得诚意十足。

K22.酸奶草莓的“小作文”小票

除了俏皮的语言之外，在小票上还玩起了“颜文字”，让消费者在阅读时也不会感觉那么枯燥无味。

在点单后的时间里，这些有意思的小票，或许更能引起消费者的注意。

02■

小票备注上的故事

经常点外卖的消费者都知道，外卖小票有个用处就是用来备注订单需求。

根据备注的内容，不少消费者让小票从“账单”变成了“故事”，可以是情侣吵架时候的花式道歉，可以是送人的小惊喜，也可以是消费者对品牌的需求。

还记得此前火遍茶饮圈的“芋泥复仇计划”吗？一群脑洞大开的消费者，为了多加一份小料，纷纷以奶茶店小票为载体，开始了“创作比赛”。

消费者用备注留言在小票里讲“故事”

如今，还有不少消费者在备注里玩角色扮演，请求店员加料的。通过这种趣味性的方式，品牌在看到小票信息做出回复，亦或是留言互动等，也让顾客收获了一定的情绪价值。

不仅如此，品牌们也借助节日，在奶茶小票上玩转营销。

茶百道在情人节时推出专属小票，在小票上印有“情人节可以做的小事清单”，其中包括“送给爱人/自己一束花”“把草莓尖尖留给心爱的人”“去山顶一同等待日落”“看一场可以牵手的电影”……并且在最后一栏留有空白，消费者可以自由发挥，仪式感十足。

赋予小票新的玩法，此行为成功引起众多消费者关注进而自发宣传。

小票里有情人节可以做的小事清单

03■

花样的玩法

不止奶茶小票

设计独特的小票同样会吸引更多的消费者。有网友在社交平台上发文称，“霸王茶姬的小票不要扔，这妥妥的新中式手机壳”。

在霸王茶姬小票的背后，印有其标志性的印花图案，成功把小票做成了极具品牌特色的名片。除了把它剪裁作为手机壳的封面外，不少网友还把小票做成花朵、迷你手提袋等，成为吸睛新方式。

当然，小票的花样玩法可不止奶茶行业。

前不久，一网友在社交媒体上晒出将麦当劳小票贴在胸前的照片，并配文称“出席金拱门（中国）有限公司组织的活动”。

这种独特新颖的拍照方式很快就引起了众多网友的关注，有网友在评论区留言：“递交了双吉汉堡永久剔除酸黄瓜的提案”“帮忙提一个心动角回归吧”“精神状态领先我十年”……

随着热度的高涨，麦当劳官方账号也在评论区留言，表示“这位参会代表的1000字会后总结麻烦交到麦麦组织部哈”。

麦当劳小票

泼天的富贵真的到了！麦当劳官方微博账号也随即借势玩起了营销，开启了“麦门小票”的比拼模式，进一步拉进了与消费者之间的联系，还带动了其他品牌粉丝争相进行模仿。

还有中国银联连续数年开展的“诗歌POS机”，通过打单的形式让诗集展现出来。

此前，乐乐茶也和其玩起了联动，奶茶小票的外露，让更多的人看见大山里的小诗人。

乐乐茶小票

天猫超市用几张写着留言的超市小票，放大人们的日常生活场景，写好生活细节，让文字变得有温度等等。

不难看出，如今的小票不仅仅是凭证，还是一种社交货币。品牌通过洞察消费者的需求，在小票上进行创新，以此来增强品牌与用户之间的联系。同样，消费者另辟蹊径、脑洞大开的玩法，同样使品牌巧妙出圈。

小票的能量，超乎想象。