首破3100亿，欧莱雅业绩狂飙！

文/北斗

北京时间2月9日凌晨，欧莱雅集团发布最新业绩数据显示，2023年，该集团销售额约为人民币3186亿元，同比上涨了11%；营业利润约为630亿元，同比上涨9.2%。

值得一提的是，这是欧莱雅集团年销售额首次突破400亿欧元、3000亿元人民币大关。去年，北亚地区成为欧莱雅集团所有地区中唯一一个出现下滑的市场，其中中国市场则保持着5.4%的增长。

在财报中，欧莱雅还特别披露了旗下基金于今年1月首投中国香氛品牌观夏。联系起欧莱雅中国去年在中国市场的一系列投资，以及今年2月中国区正式换帅交棒和借中法建交60周年的契机，欧莱雅在中国市场的发展也有望迎来新面貌。

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业绩创历史新高

中国大陆销售上涨5.4%

总的来看，欧莱雅集团如期完成了2023年初对全年业绩的期盼。据财报数据显示，2023年销售额约为人民币3186亿元，同比上涨了11%，销售额首次突破3000亿元。

按各地区来看，2023年，集团于全球的5个大区域市场中，有4个都实现了双位数增长。

目前，欧洲地区仍是欧莱雅集团第一大市场，该地区去年全年销售额达1006亿元，同比增长了16%。就此，欧莱雅集团强调，过于一年其在所有西欧和中欧核心国家的表现都优于其他品牌，这也使得欧洲地区已连续第二年成为集团层面最大的增长驱动力。拉丁美洲地区则是过去一年同比增速最高的，以同比24.4%的增速实现了约226亿元的销售额。其中，贡献最多的两个国家是巴西和墨西哥，后者销售额同比增速更是超过30%。

▍ 截自欧莱雅集团官网

但值得一提的是，往年一直是欧莱雅集团第二大销售区域的北亚地区，却在2023年拖累了集团的整体增速。去年，北亚地区不仅是欧莱雅集团5大地区中唯一一个同比销售额下滑的地区，其总销售额也被北美地区超过，在全球范围内屈居第三。

从数据来看，2023年欧莱雅集团北亚地区实现销售额约825亿元，同比下滑0.9%。就此，欧莱雅集团解释称该地区业绩主要受免税渠道的政策影响。但在中国大陆，受欧莱雅中国O+O（线上+线下）融合发展以及对线下渠道的持续投资，去年欧莱雅中国仍保持着5.4%的平稳增长。

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高端不“香”，皮肤科学美容大涨28.4%

分部门来看，2023年，欧莱雅集团皮肤科学美容部（前活性化妆品部门）的销售额增长最大，取得销售额498亿元，获得了28.4%的年增长率。据青眼号外梳理，皮肤科学美容部也是唯一一个连续五年实现增长的部门。

▍截自欧莱雅集团官网

欧莱雅集团也表示，该部门的增长速度不仅是全球皮肤美容市场的两倍，且已连续第六年实现两位数增长。就此，欧莱雅集团解释称，这主要得益于该部门高度互补的品牌组合、线上和线下销售渠道的覆盖等。其中，理肤泉是增长的最大贡献者，薇姿则报告了18年来最好的增长成绩。

值得一提的是，过去一年，北亚地区及其中国大陆的业绩增长动力也得益于该部门。

此外，数据显示，高档化妆品部门成为了集团销售额增速最慢的部门。2023年，该部门销售额微涨4.5%至1155亿元人民币。但集团也强调，除了受到旅游零售业重置和中国大陆市场疲软影响的北亚地区，欧莱雅集团其他地区高档化妆品部门的增长都达到了两位数。

不过，高档化妆品部虽增速放缓，赫莲娜仍表现强劲，且销售额首次突破了10亿欧元（约合人民币77亿元）大关。此外，受Prada香水、华伦天奴香水、YSL香水等全球支柱型的产品推动，香水品类的表现依旧出色。

大众化妆品部依旧是欧莱雅集团第一大部门，截至2023年底，其销售额同比上涨12.6%，销售额达1174亿元人民币。欧莱雅集团提及，该部门旗下所有类别都实现了强劲增长，包括美宝莲纽约、NXY在内的彩妆品类更是业绩增长的主要动力。而巴黎欧莱雅品牌保持一贯的强劲实力，在去年全年实现销售额超542亿元。

此外，专业美发业务在欧莱雅专业美发、卡诗两大品牌的带动下，实现了稳定的增长。去年全年销售额约360亿元，同比增长7.6%。其中，通过成功推行全方位渠道战略，该部门去年中国大陆和印度以及美国市场实现了显著增长。

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加码中国香投资香氛品牌观夏

正如欧莱雅集团CEO叶鸿慕在评论集团2023年业绩数据时指出的，“2023年是集团非常成功的一年。在地缘政治紧张、通胀压力和中国美容市场停滞的挑战性环境中，我们实现了20多年来最好的同比增长（不包括2021年）。”

从欧莱雅集团公布的财务数据也不难发现，“创纪录”成为了2023年欧莱雅集团的关键词。不仅是集团年度业绩首次突破3000亿元人民币，集团最大的部门大众化妆品部年销售额也首次突破了150亿欧元的大关。在品牌端，巴黎欧莱雅品牌年销售额首次突破70亿欧元、赫莲娜突破10亿欧元、薇姿出现18年以来的最优增速……

但在连创纪录的成绩背后，疫情期间成为欧莱雅集团业绩增长动力的北亚地区，却多次被点名多个产品品类业绩增长落后于集团其他地区。换言之，2024年欧莱雅集团若想保持高速增长态势，推动北亚地区的业绩增长无疑是其工作的重点。

在此背景下，中国大陆的地位也显得举重若轻。事实上，在去年第三季度，欧莱雅中国也迎来了人事上的重大变革。今年1月，在欧莱雅中国年会上，即将于2月正式到任的欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官Vincent Boinay与费博瑞完成交接，同时，欧莱雅中国高档化妆品部门总经理马晓宇则将担任欧莱雅中国副首席执行官，分管欧莱雅中国业务，任命同样于今年2月生效。

就此动作，有行业人士分析认为，面对日益复杂的中国市场，欧莱雅集团正积极迎接变化，也同样通过加速本土化、发力高端，来推动欧莱雅中国业绩再次步入高速增长。

值得一提的是，继2022年9月，欧莱雅中国旗下投资公司对中国香水品牌闻献进行少数股权投资后，欧莱雅集团再次宣布投注中国高端香水。

在今日发布的财报中，欧莱雅集团特别提及，今年1月，欧莱雅的风险投资基金BOLD完成了对中国奢侈香氛品牌To Summer观夏的少数股权投资，以进军全球市场，为全球消费者提供受东方艺术、文化、哲学和风景启发的嗅觉体验。这也是欧莱雅集团今年投资的首个美妆品牌。显然，在北亚地区增长承压的情况下，中国大陆仍是欧莱雅集团最重要的市场之一，而香水品类更是被其认作推动业绩的“良药”。

面向2024年，叶鸿慕表示，“我们对美容市场的前景保持乐观，并相信我们有能力继续超越市场，实现销售额和利润的又一年增长。”

注：除文内表格中的货币单位为欧元及特别说明外，其余均已按财报发布时汇率换算为人民币。