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每一面，都出彩丨凝聚“她”力量，解锁女性消费新风口

赢商网强晓群 2024-03-07 20:23

核心提示：3月7日，由西安市商务局指导、赢商tech主办、BT CLUB提供活动支持的2024女神节专题沙龙在樂班Leban·Select万众国际店圆满举办。

对女性而言，生活百变是女儿、是妻子、是母亲、是商业精英的角色转换。每一种角色身份的转换，都将展示出女性各不相同又独具风采的一面。在此过程中，女性也逐渐从过去的“被期待”、“被需要”转变为“自我需要”的释放。

据数字100与巨量算数、和君咨询联合发布的《洞见“她”力量：2023年中国女性线上消费力趋势报告》显示：全国近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控的消费支出高达10万亿人民币，足以构成世界第三大消费市场。

毋庸置疑，女性已经成为新消费时代的主力军，而且她们还将推动消费市场更迭，引领商业时尚潮涌。

每一面，都出彩

赢商tech西北区域2024女神节专题沙龙圆满举办

3月7日，由西安市商务局指导、赢商tech主办、BT CLUB提供活动支持的“每一面，都出彩”2024女神节专题沙龙在樂班Leban·Select万众国际店圆满举办。

活动伊始，赢商tech西北区域总经理姚岚开场致辞，拉开了此次活动的序幕：商业发展离不开女性消费，女性消费的数据也在映射市场的趋势。在“她经济”中，引入首店品牌已成为促进市场多元化布局的重要一环。此外，美妆消费也是“她经济”中当之无愧的王者。根据抖音公布的数据，美妆大类中面部护肤销售额最高，达1542.2亿元，同比增长33.6%；其次是彩妆，销售额达405.79亿元，同比增长73.2%；第三是个人护理，销售额达307.8亿元，同比增长26.5%。

此外，BT CLUB 全球美妆主理人宋敏也为大家进行了精彩的致辞分享。BT CLUB 全球美妆创建于2015年，其从一开始就以高端美妆为定位，致力以高品质来达到高复购率和高客单价，其产品主要以“国际名品+自有小众高端品牌+新国货”为基础。据了解，截至目前 BT CLUB 全球美妆在陕西共拥有17家门店。

值得一提的是，此次活动还邀请到了COTY集团中国地区香水高级培训师Carina Liu和玛丽安保莱中国区彩妆督导、国家认证高级化妆师时嘉航两位老师，为现场嘉宾带来了专业彩妆及香水品鉴的精彩分享，也让此次“每一面，都出彩”2024女神节专题沙龙增添了别样魅力。

不仅如此，此次活动还特别邀请到了数位西安商业地产行业的女性精英代表，大家纷纷就近几年的女性消费及其热门趋势展开了交流和探讨。从一直备受追捧的美甲品牌，到日益盛行的轻医美品牌，再到各种兼具个性与颜值的女装零售品牌，越来越多的细分品类及品牌首店不断涌现，已然成为各大商业综合体引进品牌首店的主攻方向之一。

而在各位女性高管的发言中我们也了解到，2024年，西安各大商业综合体还将继续发力首店首发经济，围绕品质、体验和服务，一方面继续加大各业态品牌首店的引入，另一方面也将从营销策划端入手，落地更多主题多样且具有IP首发等引流作用的营销活动，助力西安城市商业持续进阶升级。

擎领女性消费

“她经济”与首店经济双向发展

据国家统计局数据显示，2022年末全国人口141175万人，其中女性人口68969万人，占全国总人口的48.8%。再回溯文章开篇所提，全国近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控的消费支出高达10万亿人民币。

不难发现，女性已经成为名副其实的消费主力军。在此基础上，女性消费的独特审美和独有品味，也和近年来日益兴盛的首店经济不谋而合。独具韵味的女装首店、别具风味的餐饮首店以及品牌美妆的新品首发等，无不为女性的品质生活助力和添彩。

聚焦西安来看，近年来西安首店首发经济不断高涨，零售、餐饮、文体娱、亲子儿童等品牌首店不断进驻，不同主题的首发活动以及新品首发活动接连举办，为包括女性消费者在内的广大客群提供了更加多样和更具品质的生活方式。

从2023年来看，据赢商网大数据不完全统计，2023年西安新增品牌首店349家（数据包含品质首店和一般首店）。而据《洞见“她”力量：2023年中国女性线上消费力趋势报告》显示，女性消费者自己决定购买的品牌和产品超过94%，此外，64%的女性在涉及休闲娱乐方面的消费上是主要决策者。另有数据显示，美妆个护消费明显增长，近年来女性群体医美消费占九成。

由此再来看2023年西安新增的品牌首店：3LAB全国首店、可复美全国首店、张小熊轻医美西北首店、AOXMED瑷科缦西北首店、vicky pepe西北首店、CHIC PARK西北首店以及U3美甲西安首店等品牌，在助力西安首店经济快速增长的同时，也为西安乃至西北的女性消费提供了更加丰富的品类和更多的选择，助力了西北消费市场的“她经济”同样快速发展。