「新海诚作品CAFE」全球首店开业，GuGuGuGu打造多元化体验与文化新空间

​12月28日，「新海诚作品CAFE」全球首店正式在上海杨浦百联ZX造趣场L1开业。

开业现场，上海百联集团股份有限公司总经理曹海伦、上海华联商厦有限公司运营中心总经理李凌、CoMix Wave Films海外部负责人何梦怡、GuGuGuGu谷谷逛谷文化科技有限公司总裁蔡公明及董事长曹佳等多位嘉宾悉数出席。

并且，由于正在制作新片，新海诚导演无法亲自到场，但他特意录制了视频为开业仪式送来祝福。在视频中，他表达了对中国粉丝的深厚感情，并希望新海诚作品CAFE能成为连接他与粉丝的纽带。

​店内产品，以新海诚导演的经典作品为灵感，提供以《铃芽之旅》《你的名字。》《秒速5厘米》等作品为主题的特色餐饮和周边商品。

据悉，「新海诚作品CAFE」由GuGuGuGu出品。GuGuGuGu​依托路画影视的资源优势，与国内外版权方深度合作，以IP为驱动，整合内容、衍生品和互动体验，开创内容、商品、互动体验一体化整合的新型商业模式，如：不仅打造了《铃芽之旅》、《灌篮高手》、《间谍过家家 代号：白》、《排球少年!!垃圾场决战》等IP商品化，还举办了新海诚导演作品《铃芽之旅》展、名侦探柯南连载30周年纪念展等丰富线下活动。

在线下渠道，GuGuGuGu也打造了多种店型，如：GuGu Home，以IP集合为主的零售门店；以及GuGu HotSpot，主要开设在电影院的一站式IP集结地。今年12月27日和28日，GuGuGuGu在杭州及上海新开两家门店，截止12月28日，GuGu Home店共计8家。截至2024年11月，GuGu HotSpot也拥有28家线下门店。

今年，可以说是“谷子经济”元年，商场的“二次元”消费狂欢正盛。不仅有如GuGuGuGu一样大力拓店的品牌，也有相关主题快闪，甚至是数十个商场打造二次元街区。

相关数据也显示，谷子经济正在成为市场新风口。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国泛二次元用户规模达5.03亿人，预计2029年将达5.70亿人；2024年中国泛二次元‌及周边市场规模提升至5977亿元，2029年则有望8344亿元。

于是，在「新海诚作品CAFE」全国首店开业之际，我们与GuGuGuGu谷谷逛谷文化科技有限公司总裁蔡公明进行了一番对话，尝试了解谷子经济的当下与未来。

以下为采访内容（经编辑）：

赢商网：这家「新海诚作品CAFE」为什么选择开在百联ZX造趣场？

​蔡公明：首先，上海的二次元市场规模很大，占据全国20%至30%。其次，我们与百联南京路的合作一直很好，该地本身就是二次元文化的圣地，拥有浓厚的二次元氛围和众多知名品牌。此外，五角场一带大学生较多，是二次元主力消费群体，因此在这里开设第二个门店可以更好地服务粉丝。

赢商网：GuGuGuGu此前主要的门店是零售业态，这次为什么打造「新海诚作品CAFE」？

蔡公明：我们公司在二次元领域经营多年，之前主要从影视内容出发，但后来发现发现粉丝希望在观影时能购买到周边商品并参与互动活动。因此，我们将电影、商品销售以及展览、咖啡等业态整合起来，提供一站式体验，实现差异化运营。​

赢商网：这家「新海诚作品CAFE」的门店运营上，您是如何规划的？

蔡公明：长远来看，我们会不断给消费者和粉丝不同的新体验。除了店内陈设和产品，我们还会利用周边工作室的资源，邀请艺术家、画师甚至新海诚本人来此进行讲座等活动，在这家店，我们更强调与创作者面对面交流的机会。我们的理念是与粉丝共创，未来我们还会为粉丝开放举办自己活动的空间，比如表白、求婚等纯爱电影相关的活动，同时也欢迎非重度粉丝进店享受我们的咖啡和其他产品。

赢商网：今年合作的这些IP中，哪个效果最好？

蔡公明：我们今年SKU做了30多个，大IP有三四十个，头部IP约10个。这些IP合作效果都很好，尤其是头部IP，例如排球少年、间谍过家家等，其中柯南展在新世界百货的反响非常火爆，吸引了大量年轻客流。

赢商网：选择合作IP时，有哪些考量？

蔡公明：是的，我们在选择合作IP时会考虑到其知名度和覆盖范围，既要保持头部IP的合作，也会尝试一些垂类IP，并根据市场反馈和文化输出的持续性进行调整更换。

赢商网：当下商场的二次元经济很火热，有很多相关主题快闪、主题街区，甚至是一些主题商场，根据我们的经验来看，您觉得商场想要抓住二次元经济还可以怎么做？

蔡公明：二次元，人流是商场成功的关键因素之一。我们进驻的商场，基本上是选择二次元店铺具有一定的规模和集中性，比如像上海静安大悦城或百联zx创趣场、zx造趣场这类，这样能更容易吸引到大量目标顾客群体。因为，集中性可以吸引并留住二次元群体，现在一些商场也在尝试二次元主题，从长远来看，商场不仅是某个街区的尝试，更需要有明确的目标和规划，逐步甚至彻底地转变为纯正的二次元基地。因为，二次元经济的特点是有内容和情绪价值，它带给粉丝们不仅仅是追星，而是伴随成长的记忆和情感寄托。

赢商网：​GuGuGuGu的未来是否可以透露一下？

蔡公明：GuGuGuGu接下去还会继续与更多的IP方合作，实现资源整合。门店上，GuGuGuGu有一部分的门店事开在影院内，未来这部分门店会不止是零售，也会加入咖啡等轻餐，以加盟模式扩张。