购物中心加码儿童业态 5号停机坪购物广场儿童天地“独旺旺”

　　前言：虽然，购物中心受到电商的肆虐早已不是什么新鲜话题，但是，随着天猫双11的又一次大获全胜，依然撼动不少实体零售业，购物中心不得不继续打“体验性”“家庭消费”的线下王牌。

　　《爸爸去哪儿》一档综艺娱乐节目引发的亲子话题，也让各大购物中心、商场的儿童业态再次成为业界讨论的焦点。偌大个广州，大大小小的购物中心，爸爸妈妈们可以带宝贝去玩乐的又有哪些呢？目前，广州各大购物中心中儿童业态的占比怎样？运营情况如何？赢商网记者实地走访了正佳广场、高德置地广场、中华广场、5号停机坪等购物中心。

广州购物中心儿童业态调查系列报道：

　　正佳广场：儿童主题体验乐园人气旺 带动家庭消费客流

　　http://news.winshang.com/news-200722.html

　　中华广场：传统儿童玩具店遇困 儿童业态和购物中心如何共赢？

　　http://news.winshang.com/news-200747.html

　　广州乐峰广场守铺期 靠儿童业态聚人气

　　http://news.winshang.com/news-201268.html

    广州万城儿童反斗城：儿童乐园受欢迎 零售人气低迷

    http://news.winshang.com/news-201383.html

    高德置地小Q反斗城以体验性突围 未来3年将再增30家
    http://news.winshang.com/news-200937.html

　　（赢商网记者报道）11月16日，周六下午，周末亲子最佳时段，赢商网记者实地探访5号停机坪的儿童天地。因为这里有广州首家儿童职业体验馆——星期8小镇。如果孩子真要问 “爸爸去哪儿？”，这也是广州的爸爸们不得不了解的一个亲子好去处。5号停机坪位于白云区云霄街，地铁二号线白云公园站附近，距离广州中心城区有点远。虽然是周末，但整个购物中心里顾客并不多见，而唯有儿童天地人气“独旺旺”。

5号停机坪购物广场正门

　　记者踩盘发现，5号停机坪儿童天地单独划分成一个区域，位于购物中心二层左侧，规模大约近万平方米。另外据5号停机坪项目负责人介绍，儿童天地还包括风车广场正在建设的户外儿童游乐园——金士迪儿童游乐场，预计明年即可开业。接下来，5号停机坪还会继续加强儿童业态板块，计划在二楼再引进一家特色儿童主力商家。届时，儿童天地室内加户外总规模预计增加到15000平方米。

5号停机坪2F楼层业态平面图

　　在二楼中庭扶梯旁边，可见儿童天地的指示标志，在入口处就有一家CROCS童装店。儿童天地入口走廊设置为斜坡，进入儿童天地的第一个区域是走廊式商铺，入口位置首先是几家女性精品店，其它均为儿童品牌零售店以及主题乐园乐园。再往前，是购物中心的中庭及上下扶梯。绕过中庭，就是两大儿童体验乐园，包括最具代表性的儿童乐园“星期8小镇”，以及奇乐儿。

　　儿童天地品牌商家一览

　　赢商网记者在现场看到，儿童天地区域商铺开得满满当当，从儿童体验到零售、服务一应俱全，不过儿童服务类商家缺少了儿童摄影。以下是赢商网记者特别整理的儿童天地儿童品牌一览：  

　　在儿童天地里，星期8小镇是最大的主力商家，面积7000平方米，也是华南区域首家儿童社会角色体验中心，在5号停机坪开业之前，这家体验中心在2010年底已经率先开出了。

儿童天地品牌商家门店实拍

　　记者猜测，上述提到的5号停机坪计划在二楼再引进一家特色主题儿童主力商家，应该是母婴百货——孩子王，在二楼可以看到“孩子王”的围挡广告。

孩子王围挡广告

　　体验式乐园人气爆满 “钱不是问题”

　　进入儿童天地，立即让人感受到热闹欢乐的气氛，游乐园各种玩具的音乐声交错混合，小朋友们嬉闹、欢乐的笑声……还有家长带小孩逛街的身影穿梭于其中，真是一片忙碌和热闹。

　　但是记者发现，这些人群主要聚集在三大体验式乐园，包括奇乐儿、开心哈乐、星期8小镇以及早教中心金宝贝，另外一些带有趣味性的体验店也能吸引一小部分小朋友，如IQ PLUS（儿童健康座椅体验馆）、爱学习（健康学习桌），甚至是最简单的儿童智力游戏、搭积木等体验小游戏都比较受小朋友的青睐。童装店、玩具店等属于零售商铺店铺的都很少顾客光顾。

三大儿童乐园

　　记者在现场看到，在儿童体验乐园里，“钱不是问题”，关键还是要好玩。星期8小镇门票是最贵的，周一至周五（节假日除外）儿童票130元/人，成人票（16岁以上）50元/人，周六日则更贵，儿童票180元/人，成人票不变。但由于其体验项目多，与一般的乐园性质完全不同，还是吸引了很多小朋友去消费。开心哈乐和奇乐园是类似的儿童乐园，奇乐园玩乐项目比开心哈乐更丰富，每场的票价也贵10元左右，但奇乐园的人气比开心哈乐更旺。看来，家长也不是那么在乎“钱”，而是更注重孩子的体验。

　　
星期8小镇票务中心每个窗口都站满购物的家长

星期8小镇&开心哈乐票价

　　
等候的爸爸们都睡着了

　　在儿童天地里，除了儿童品牌之外，还配套有几家精品店及一家餐饮店，包括三家女性内衣精品店日贝尔、兰卓丽、EVES TETATTON，一家饰品店卓洋水晶王，一家餐饮店Vi-good味可，主营粤菜、西餐、饮品三大品类。

　　但是，无论是位于入口处的精品店还是在儿童天地中心区的餐饮店，都几乎没有顾客光顾。在热闹的儿童体验区里边，这几家电显得格外冷清。记者发现，在天河城百货二楼也设置有母婴用品专区，但顾客也是寥寥无几。

　　从5号停机坪购物广场看来，儿童业态的确带来不少人气，但仅仅还是集中在儿童天地，并且是以儿童体验业态为主。这些客流对儿童区域的零售店销售似乎也起不到多大作用，更别提对整个购物中心零售店铺的销售能起多大提升作用了。时下，购物中心不断加码儿童业态，如果只是纯粹的增加儿童业态占比，看来还是难以推动整个商场的发展。但从儿童乐园人气“独旺旺”的情况，我们可以看到，购物中心增加体验式业态是必然的选择。

　　
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