（赢商网浙江分站整理）昨日，阿里巴巴（需求面积:200-400平方米）集团CEO张勇在“新网商峰会”上宣布，2015年“双11”全球狂欢节正式启动。
据了解，今年“双11”的三大关键看点是全球化、全渠道、全民文化盛典。11月10日晚，阿里巴巴将联合合作伙伴举办晚会，由知名导演冯小刚执导，全球同步直播。看来阿里巴巴是要把电商和娱乐的跨界玩出新花样了。
创新体验
随着阿里在跨境电商的快速发展，“双11”的意义已经不光是一个消费的节日，更多的是科技发展所带来的创新体验上的意义，这样看来相比较于去年，今年的双十一福利更大，“看点”更多。资料显示，2014年阿里巴巴集团“双11”全天成交金额达到571亿元，其中移动端交易额243亿元，物流2.78亿订单，覆盖了全球217个国家和地区。
此外，张勇表示，2009年，阿里巴巴率先推出“双11”，七年来“双11”与中国电子商务的蓬勃发展相伴而生，随着互联网人口成为消费人口的大多数，数字经济和实体经济全面融合，变革推动着“双11”超越了在线购物本身，从全民消费节逐步演化为整个商业社会的盛典。“双11”既是消费者的盛宴，也是产品、品牌和商业模式的舞台和试验场，更是现代生活方式和文化现象的集中呈现。
招商活动已经启动
据悉，今年“双11”招商活动已经启动，预计将持续至本月下旬，目前来看报名商家从国际巨头品牌企业到已经崛起为行业中坚的“淘品牌”涵盖广泛，报名数量、质量也是超出以往。张勇表示，这次“双11”活动他并不看重具体销量数字，而是更加期待来自全球各地、不同领域的企业能为中国消费者带来新的产品，新的体验。
声势浩大“万店同庆”
随着阿里、京东等主要电商去年陆续上市，电商格局基本确定。业内也形成共识：国内电商的增速会降低。正是因为行业发展相对成熟，各家纷纷下沉到三四线城市、发展O2O，同时扩展海外市场。
除了电商增速的放低，今年是阿里巴巴进行线上和线下融合全渠道发展的第三年，今年“双11”，阿里将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展深入合作，活动前即展开声势浩大的“万店同庆”，从营销、用户管理、售后、物流等方面帮助实体商业共庆“双11”，让用户即使不在电脑或手机前，也能全程参与体验购物狂欢。
而这场线上线下的狂欢，用户可以在实体店看商品，然后在天猫下单实现交易，交易额归属线上还是线下已经很难划分，因此，从这个意义上说，拼交易额也已经没有意义。
冯小刚“怂恿”买买买
今年的“双11春晚”将由知名导演冯小刚执导。
“双11春晚”，对阿里而言，算是一剑多雕。4个小时的晚会，让双11的抢货氛围延长。同时，阿里巴巴集团有阿里影业，成立了专门的数娱部门，投资了虾米音乐，还持有视频行业老大优酷土豆集团的股权，娱乐资源相当丰富。
过去几年，电商大战多是价格战、口水战，去年苏宁、京东与阿里在营销战消耗很大。但今年格局已发生变化，电商公司纷纷上市，价格战的消耗直接影响财报。阿里和苏宁也已结成亲家，陈旧的价格战和营销战打不起来了。
对阿里而言，通过营销，扩大在全球市场和三四线城市的品牌影响力，是双11的新使命。冯小刚执导进行一场4个小时的晚会，相当于是把和苏宁打口水战的营销费用挪到晚会上，成本不一定增加，效果或事半功倍，这场晚会甚至会进行广告招商，大量的广告收入进账，阿里的成本将更低。
推进全球化战略
全球化是阿里2015年的重要战略，阿里希望把今年的“双11”变成一场名副其实的“全球狂欢节”。“双11春晚”放在10日晚上，这个时间在美洲是上午的“黄金时间”，在欧洲也是白天，全球化的影响力，也许能因此提高。
今年以来，阿里巴巴在全球化进行很多尝试。比如把多啦A梦、麦德龙引入天猫平台，大量国际化商户进入阿里体系。此外，阿里还在印度、美国等地进行大规模投资，寻求海外市场份额。
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