力诚百货新三板低调上市 首次披露股权结构及经营状况

　　10月21日，美美力诚终究上市了，确切地讲，应该是力诚百货上市了，没有IPO，选择了时下流行的新三板挂牌，股票代码也尤为吉利：833860。

　　力诚百货的上市，如同它一直的风格，低调。但却第一次几乎完整地向外界披露了力诚的股权结构及经营状况。对于极度低调的力诚而言，上市犹如让自己曝光在聚光灯下，亦好亦坏。

　　常规地讲，平时所说的位于人民南路的美美力诚仅仅是力诚百货举足重轻的一部分而已。而也就是这两家美美力诚百货，均为租赁物业，对力诚百货的营运成本构成了刚性上涨的压力。

　　相反，位于成都高新区天府大道中段首座MAX项目的3万平米物业，则为力诚百货的购置物业，原定于今年底开业的时间也将推迟，而在公告中也提及，南门三期项目存在开业后拓展不及预期的风险。简单地说，就是招商没有达到预期效果。

　　诺大的力诚百货可不仅仅依靠的是位于成都的两家百货门店进行销售，力诚除了代理奢侈品牌（Daks、Eddy Monetii中国总代及其余28个品牌区域零售授权），还在国内及港澳地区的22个城市开设了117家自营零售门店。

　　1999年，力诚百货前身成都远鸿商贸取得Salvatore Ferragamo、Polo Ralph Lauren在成都的区域代理权，成为这两个品牌在中国的第一个分销商，并在位于人民南路的岷山饭店开设专卖店，开始涉足奢侈品品牌经营。

　　2001年，成立四川力诚百货，同年，与香港华镫零售商管公司合作开设LCX力诚，为美美力诚前身。2003年，"LXC力诚"更名为“美美力诚”。

　　力诚究竟是哪些品牌在中国的授权代理商呢？

　　关于总代、优先代理及分销级的概率，公告中也一并做了说明。

　　你一定不知道，在这些城市的这些商场，包括成都的万象城、IFS，都有着力诚经营的品牌及门店。

　　除了在内地开设门店外，力诚还在澳门的赌场内经营着 Daks的店铺。

　　与此同时，力诚第一次公布了其五大供应商，截止到2015年3月，Ferragamo为力诚最大的采购对象，占当期总采购的20.39%。

　　力诚的业绩也是受关注的焦点，完整版的整个力诚集团业务收入也随着公告曝光。

　　随着奢侈品市场的下沉及竞争加大，力诚的业务收入也呈逐年下降趋势。透过此表，我们也可以基本推测出位于人民南路的美美力诚（成都美美）的销售情况，因为，成都美美基本采用联营的模式。

　　其中，直接面向个人消费者的销售金额及占比如下图，但不难以发现，以现金结算的方式无论是金额还是占比都很少。

　　力诚的VIP用户一直是业内津津乐道的地方，不论成都本土还是四川众多三、四线城市的高端人群，美美依旧是他们最熟悉的高端商场。

　　以2014年计算，平均每位vip在力诚的消费，在27,373人民币。

　　在公告中，美美力诚在成都地区主要把仁恒置地广场、仁和春天百货、iFS及万象城视为主要竞争对手。

　　“买手制”是力诚未来发展的主要方向，同时，力诚还在香港成立了全资子公司，从joyce挖走部分人才，建立了一支买手型团队。

　　除了实干的业绩，力诚的股权调整可谓大戏。

　　力诚的创始人陈龙先生及其夫人直接或间接拥有力诚集团75.07％的股份，陈龙先生本人直接以54.55%的股权直接控股。股权结构相对简单清晰。

　　而在力诚公司整体资本增加的过程中，不乏与国信宏盛及联想集团旗下的弘毅投资采取业绩对赌的方式，来刺激公司发展。

　　根据上市公告，力诚在2014年及报告截止期（2015年1季度），均出现了不同程度的亏损。2014年度净利润亏损145849.28元，2015年第一季度亏损4368198.51元。

　　在零售业疲弱、市场异常激烈的今天，每一天都上演着收购与被收购、关店退出市场的故事。低调、务实，是众多媒体人与零售人对于美美力诚的一贯评价。

　　正如力诚上市聘请的律所－泰和泰，在其新闻稿中的一段话：

　　力诚百货原准备IPO，但因市场变化，力诚百货决定尽快完成三板挂牌，该调整导致公司挂牌时间紧任务重。

　　作为少有的本土零售企业，在这个时间选择新三板上市，无疑是无奈之选。

　　仁和之后，本土仅剩力诚。